乐视张龙：小屏商业化起航 开启移动营销大时代

11月24日，第3届TMA移动营销颁奖盛典在北京万达索菲大酒店举行，来自乐视及其他业内知名企业、营销媒体、自媒体的嘉宾应邀出席。现场，乐视移动副总裁张龙分享了“小屏幕 大时代”主题演讲，这是继乐视2017年资源推介会首次对外公布小屏商业化之后，依托乐视生态营销商业模式，将乐视小屏商业价值对外界的更进一步阐述。

生态定义手机 引领时代更替

现场，乐视移动副总裁张龙讲到“在手机1.0功能机时代，手机满足一个人点对点完成了基本短信和语音通讯需求。2.0时代进入智能手机时代，随着三方APP及硬件发展升级，满足人通过互联网获得信息的需求。而乐视手机所代表的生态手机3.0时代，最终将要实现的：是将人与服务连接起来，这是点对生活环境的最高连接属性。在生态手机开启的是定制化的时代，可以实现物与物相连，可根据个体不同实现的个性化供给。”

现场分享的一组数据显示，乐视自2015年4月推出第一代手机产品以来，用一年半时间实现从0到近2000万台的市场占有量，造就了近几年手机行业增幅最快神话，成功跻身国内手机市场一线阵营。

“手机生态是乐视七大子生态的重要一环，乐视以用户思维打造基于终端+IP+服务于一体的生态手机，奠定乐视成为生态时代开创者的地位。”张龙说，打造这样一部生态手机，下足了功夫：

首先，内容与服务端发力：乐视手机承载数十万部影视剧、上百项体育赛事活动、600多万首潮流音乐、以及数十万款超酷的游戏。与中国联通等运营商的深度生态合作，更让用户不必担心想看而没有流量，有流量却没有内容。

其次，以体验为导向的技术储备：乐视EUI系统独有9路流在线直播，同时实现一个屏幕上观看不同比赛，极大满足体育爱好者的需求。另外，还带来了独创的分众桌面，在手机的负一屏，负二屏分别有乐见桌面，头条桌面，以及即将要推出的体育桌面，游戏桌面等，实现内容的分众精准触达。

最后，极致硬件为生态服务护航：有了优质内容和畅通无阻的流量支持下，创新终端则能完美承接这些极致体验。乐视手机秉承旗舰策略，历代产品皆采用当时性能最为先进的硬件元器件。例如：乐Pro3全球量产首发了高通现阶段运行最快的顶配骁龙821芯片，同时在功耗控制方面也有了很大的进步;存储采用的是当下最快的闪存技术,拍照的对焦速度也达到了业内最快的0.1秒极速对焦。4070mAh大电池超长续航, 而厚度控制在仅7.5mm。在手机的外观上，乐Pro3采用的是全金属机身，并加入了全新的金丝蜡抛工艺，让机身看起来能够更加彰显金属的独特质感。每一项指标极致的苛求成就乐视Pro3成为安卓手机王者当之无愧。

小屏商业价值彰显 为生态营销加码

不但在国内爆发式成长，乐视手机还在海外扩张上攻城拔寨。乐视超级手机进军东欧及北美市场，产品在在当地反响十分热烈。张龙表示，“2016年是乐视全球化元年，也是乐视超级手机走向世界重要的一年。超级手机作为用户的私人化移动场景核心设备，它能洞察到完整的用户信息，包括个人属性、行为、场景。基于此，我们构建了三层营销架构体系，从高粘性的流量曝光覆盖，到以EUI系统为基础的场景触达，再到广告主与用户的沟通互动。乐视手机能够建立最短通路，帮助企业更全面的了解用户并预估用户。小屏终端的优势——精准化、场景化、去APP化将最终释放营销价值，为品牌长期培养粉丝营造绝佳的优势渠道。”

此外，乐视超级手机通过注入《太子妃升职记》《盗墓笔记》《爵迹》《长城》等大IP，实现全球众筹、定制等营销模式，推动乐视生态营销加速在全球落地。通过市场反应来看，乐视超级手机+内容的整合营销模式的成功是必然。

2016年，也是乐视小屏商业化元年。随着乐视7大子生态协同进入2.0时代，生态营销价值在“平台+硬件+软件+内容+应用”商业模式下，不断打破行业壁垒，实现乐视+品牌方共赢的商业模式。在乐视大屏生态实现计入全面盈利的强背景影响下，乐视小屏商业化模式清晰可见，势必会在小屏商业化这片蓝海，乘风波浪。

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