五大动向读懂大众消费时代
新华社记者 毛振华 鲁畅 付航王晓洁 胡旭 王君宝
选择多了，消费者口味“刁”了，人们越来越会“玩”了，产业优胜劣汰速度更快了……
种种迹象表明，我国已进入消费加速升级期，城乡居民消费水平正在经历从以往的大规模、同质化消费，向差异化、高品质消费转型。
“品质消费”倒逼市场变革
买菜，你去农贸市场，还是大型超市？
挑质量、挑服务、挑品牌……“挑剔”的消费者越来越多，人们不再一味追求低价，而愿意为了更好的产品掏更多钱。中国消费经济学会会长杨继瑞认为，衣食用住行的体验代表了一种生活方式，“从满足刚需到追求品质”的转变正在发生。
需求侧的“品质革命”不断倒逼着供给侧的市场变革。作为家电行业“老兵”，四川长虹曾被对手逼至墙角，但消费需求升级带来了机会。凭借多年用户数据积累，长虹智能电视在业内率先实现个性化内容精准推荐，后来又相继推出系列智慧家庭产品，逐步掌握市场主动。
新的消费时代，国产品牌将在品质保障和品牌提升的倒逼下加速优胜劣汰。
“玩”出来的大产业
“上车睡觉下车拍照的旅游方式早过时了，一定要玩出个性、玩出品质。”在手机应用上订机票，在Ａｉｒｂｎｂ、住百家等境内外在线平台上选民宿，上网“租”个导游……这已经成为旅游爱好者蓝迪的休假常态，大众旅游时代已经到来。国家旅游局预测，下半年旅游业将持续领跑宏观经济。国内旅游继续保持两位数的增速，出境旅游将维持4％左右的增速。
他说，在2015年市场数据中，旅行社组织的游客数量在全部国内旅游市场份额中只占不到3％，绝大多数游客更青睐自由行。
中青旅控股股份有限公司董事长康国明分析说，老百姓对旅游产品的个性化、精细化需求，迫使旅游企业跟踪和捕捉市场的细微变化，加速技术创新、产品创新，增加新供给。
养老消费市场成投资风口
居家养老的老人，尤其是独居老人，万一出现突发状况怎么办？
在上海的一家居家养老服务中心，有专人负责监看全市10多万户老人家庭的实时数据。一旦老人按下随身携带的“紧急救助”报警器，或者传感器监控到水管或煤气泄漏，工作人员会第一时间联系老人，上门服务。
中国养老产业还吸引了国际资本关注。在浙江乌镇，由美国ＩＤＧ资本、红杉资本联合国内云峰基金投资75亿元的养老产业园区已初具规模。法国四大养老院品牌之一的高利泽集团将未来5年内的投资重点放在中国老年住宅、老年护理员培训以及失能失智老年养老机构管理等领域。
中国老龄科学研究中心的数据显示，自2013年国家加快推进养老服务产业发展以来，引入养老产业领域资本的总量已超过2000亿元。
体育消费成大众时尚
你在微信朋友圈晒过自己的“全天步行数”、健身计划进度吗？
公开资料显示，全国常年参与长跑活动的人数超过1000万。《2016中国体育消费生态报告》显示，2015年京东用户体育消费金额比2013年增长4．6倍，其中运动手环、跑鞋、运动手表等体育装备的销售额增长尤为迅猛，与游泳、垂钓等相关的销售额也一路上行。
冬奥会热潮效应逐渐显现，冰雪运动持续升温。2013－2014年度，黑龙江亚布力滑雪场景区接待游客数量为18．5万人，2015－2016年度增至超过45万人。
“互联网＋文化”形成新经济“旋风”
除文创产品，电子书、网络视频、游戏等产品市场也都非常活跃。越来越多人愿意为在线文娱产品付费。据网络广播平台“喜马拉雅ＦＭ”透露，热门有声书的收听人次能够超过2000万，最畅销的能够达到8000万至1．5亿人次的收听量。
直播行业是今年异军突起的新秀。越来越多的优质文化版权产品借助互联网直播平台，以灵活的方式实现传播和销售。广东汕尾的90后女孩庄心妍，以网络直播方式，把自己的歌发布到了音乐直播平台“繁星网”。今年4月，她在酷狗网首发的数字专辑的销量已经突破15万。
互联网与文化的深度融合，已成为不可忽视的经济新势力。以影视行业为例，互联网颠覆了传统的创作、融资、宣传、发行等环节。越来越多的版权来自网上热传的游戏、动画、文学作品。
（据新华社北京10月18日电）
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