产业开发,让游客把泉水文化带回家
□张九龙
泉水是大自然给济南的最好馈赠,泉水游更是济南的旅游金字招牌。然而除了能观能赏之外,济南泉水能吸引游客、留住游客的亮点并不多,因此要想做好泉水文章,还需要在相关产业的培育与延伸上破题。
济南的魅力在泉水,可泉水的魅力究竟又在哪呢?换句话说,对于有短暂体验、没有足够时间回味的外地游客来说,济南的泉水靠什么来打动他们呢?诚然,济南泉水甲天下,特别是今年老天帮忙,泉水喷涌水势旺盛,但是,对外地游客来说,站在趵突泉畔,面对一池清泉欣赏赞叹一番,接点直饮的泉水尝尝鲜,或者喝一碗泉水大碗茶,确实是颇有特色的体验。可是,在此之后,带点什么回去呢?
开了个好头,却戛然而止、意犹未尽,这是不少奔着济南泉水而来的游客的直观感受。其实,不是我们的泉水没有更多的闪光点,而是我们对相关产业链的开发还远远不够。开发旅游,特别是开发文化旅游,应该多点“吃干榨尽”的态度。这里的“吃干榨尽”绝无贬义,而是说要充分挖掘文化和文化背后的东西,发现它们的商业价值,进行合理开发。保泉保泉,保的是泉水资源,也是保泉水文化,因此擦亮泉水文化的这块金字招牌意义深远。
想要刺激消费,首先得有东西可消费。济南的泉水旅游更多的还是处于“门票经济”时代,缺乏深度消费点,更难以让游客把泉水文化带回家。以北京故宫博物院为例,近年来在不断加强保护与传承力度的同时,注重用丰富多彩的文创产品实现观众“把故宫文化带回家”的愿望。截至2015年年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,在淘宝店、微信公众号的带动下,谁也没想到,一本正经的故宫居然也成了网红。同样的道理,里约奥运会文创产品也为当地旅游经济发展贡献了一大桶金。相比之下,济南泉水周边的文创产品却少得可怜,真正“只此一家,别无分店”的产品屈指可数,靠些手串、挂饰等哪儿都能买的大路货,凭什么让游客们掏腰包呢?
济南泉水文化经过近几十年的整理和发掘,已经有了不少积累,各类泉水主题的著作层出不穷,但仍主要停留在学术层面,严格说来很难转化为有效生产力。近年来,济南一直在大力发展文化创意产业,而且又有丰富的驻济高校资源,可谓占据了天时地利人和,如果能进行政策扶植,培育专业研发团队,举办泉水文创大赛等活动,多关注旅游市场,多关注年轻人的需求,济南的泉水文化完全可以像故宫一样古老而充满朝气,甚至可以做得更好。
泉水能够让世界记住济南,宣传推介好泉水文化,有助于营造一个良好的发展环境,提升城市的美誉度。讲好泉水故事,要学会用文化语言,因为文化是超越民族和地域的。泉水活起来了,要想让泉水文化借机火起来,泉水文创产品显然不该拖后腿,我们期待着游客把“趵突泉”们带回家的那一天。
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