国产周播剧,不能只重“概念”

周播剧,成为今年暑期荧屏上的一大亮点,湖南卫视、东方卫视、江苏卫视以及北京卫视纷纷启动暑期周播剧场,并形成了“多足鼎立”的收视格局。不过,不少剧评人认为,尽管各大卫视纷纷推出周播剧剧场,但是品质良莠不齐,且没有形成精品栏目和品牌效应,目前国内所谓的“周播”只是在玩“固定播出周期”的概念。

“周播剧”一般意义上指的是一边拍摄一边播出,播出频率是以周为周期的电视剧。在周播剧相对成熟的一些国家和地区,如经典美剧《老友记》等周播剧均为一周一集,按季播出,一季一般不超过30集。播出前编剧先写出大概思路,再根据收视率对电视剧的风格、集数、情节走向等做调整。韩剧中的周播剧,则加强了民意互动部分,拍完4集就开始播出,然后根据收视率高低来决定是否提前杀青以减少投资,或根据观众的收看意见随时修改剧情。题材多元化的日剧,在电视剧播出时间甚至播出类型方面均已固定下来,在每周的固定时间收看固定类型的电视剧,已成为观众的收视习惯。

至于国内的周播剧,其实只是强调形式上的按周播出。由于是电视剧全部拍完安排“周播”,因此尽管各卫视均在暑期开设周播剧场,但这并不意味着国内周播剧体制已经成熟。纵观今年暑期荧屏,包括《青云志》、《老九门》、《九州天空城》、《幻城》、《新边城浪子》,均以年轻化、大IP、偏玄幻的古装剧为主,使得国产周播剧面临定位狭窄、题材单一的问题。

其实,今年暑期的周播剧场整体收视率并不算好。尤其是近期观众对《老九门》剧情拖沓的吐槽,对《幻城》特效制作的调侃,无疑都在影响着这些剧作的口碑。有不少观众在微博等网络平台吐槽称,对这些剧集已产生了不得不放弃观看的想法。有剧评人明确指出,目前周播剧普遍存在对IP和明星依赖的现象,过分依赖IP和明星效应的另一面,则是对编剧作用的轻视,这恰恰也是国产周播剧的最大痛点之一。

对比相对成熟的海外市场,国内的周播剧产业才刚起步。国产周播剧只学到了国外周播的形式,却没有生产出能让观众念念不忘的人物和剧情。有业内人士表示,周播剧场距离成熟可能还需要两到三年的时间。盲目追求短期的经济利益,将会使周播剧失去个性和创造力,只有在这一新的传播模式、盈利模式上占据绝对领先有利地位,才能发掘周播剧场潜在的巨大利益。(云晓)

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