《岛上书店》 风靡的秘密

5月中旬以来，一本叫《岛上书店》的外国小说，在中国图书市场上势如破竹，一举拿下当当、亚马逊、京东等各大畅销排行榜第一名。有读者盛赞本书“熨帖心灵，在心情低谷时读到简直是雪中送炭。”也有旁观者质疑，是不是只要号称是“阳光治愈”就能在中国畅销？这本书还自称“现象级全球畅销书”，一年畅销美日英法等25国，大家真的就因为全球都在畅销，所以跟风去买书的吗？

阅读速度快、口碑传播快可能是《岛上书店》能迅速且持续畅销的重要原因。从这短短十几天就涌现出的大量读者反馈来看，“只花了三个小时的时间，就读完了这本书”，“在飞机上看完这本书”，“凌晨两点半，看完了，有点不舍”。一本新书，能让读者迅速读完且第一时间进行分享，对这本新书的持续畅销来说，至关重要。

好的文本给口碑传播打下坚实基础。作者虽然是新人，但毕业自哈佛大学文学系，功底深厚。豆瓣读者认为这是“温柔，有趣，暖洋洋的一本书，不低估读者，不文艺腔，关键是真诚，因此而引发无数共鸣”；有台湾读者来上海旅游，也购买了《岛上书店》，说阅读的过程中用掉了一整盒纸巾，“在外滩看《岛上书店》，这无疑是此行去上海最棒的行程了。”抢鲜读完电子版的亚马逊读者评价到，“作者的笔触，对情感的表达方式，犀利不凡，没有一丁点儿粗糙的地方。”

出版商给这本书的宣传语也意外切中了当下很多人的痛点。在这个压力巨大、竞争异常激烈的社会，“每个人的生命中，都有最艰难的那一年，将人生变得美好而辽阔”给了读者无限鼓舞和真诚慰藉。对于读者而言，《岛上书店》中提到的“关于人生的救赎与转化”“失意人生的第二次机会”，为他们带来勇气和希望。

来自业内人士的支持，毫无疑问也帮助了这本书在各个渠道得到重视。这本书的题材得天独厚，一位人到中年的书店老板重新拥抱人生，他的小岛书店让这个岛的居民们都重新拥抱阅读。一位业内人士说“作为一个编辑+书店人，我决定自己完全有理由给这本书打五星”。专栏作者沈大成说“它的主题又是干净的，书（不只是阅读，还包括书本身、卖书的书店）参与了生活，书并不像超级英雄会救人，要知道，有人或什么东西愿意参与你的生活就不错了。” （易 宁）

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