细分战略显成效东风风行产品战略矩阵成型
新年伊始，各汽车厂商纷纷对外公布2014年新车计划。笔者了解到，在公商务车市场占据领先优势的东风风行将于2014年推出一款三厢轿车，正式布局竞争激烈的A级家轿市场。
2001年，东风风行推出自主品牌首款公商务车菱智，成功打破了合资品牌在公商务车市场一家独大的局面，并一举将中级公商务车售价下探到8万元区间。在此基础上，东风风行坚持对市场的探索与研究，2012年针对国内小排量市场空白，推出菱智M3/V3两款车型，这一举措成功开创出小排量公商务车时代，拓宽了公商务车市场的发展领域。进入2013年，东风风行敏锐洞察市场需求，推出智慧升级的2014款菱智，在传承菱智“全能商务”优秀基因的基础上，将新商务时代智慧理念融入到产品全能升级设计中，进行了外观、内饰、操控、配置四大方面的升级，实现豪华性、商务性、舒适性三大提升，满足了各级公商务用户群的用车需求，符合他们的气质格调身份，并契合新商务人群“小投入，大产出”的商务智慧，开启了崭新的智慧商务时代，树立起公商务车市场新基准。
另外，东风风行在去年上海车展亮相的自主品牌首款高端多功能公商务车风行CM7，将向高端公商务车市场发起冲击。按计划，这款车型将在今年上市。届时，东风风行将实现对公商务市场高、中、低的全面占位。
保持品牌向上纵向发展的同时，东风风行积极拓展其他细分领域，横向拓宽产品矩阵。2007年，面对消费者“加长、加大、加舒适”的汽车需求，东风风行快速推出景逸大两厢家轿，以宽敞舒适大空间、直追德系车的高安全性等良好口碑，博得消费者好评。
良好的市场基础之上，景逸开始扩容产品线，向SUV领域延伸。在去年成都车展，东风风行开创性地推出国内首款加大号城市SUV景逸X5，这款车型在10万元级别SUV中，首次实现了高性能与高舒适的统一。其率先上市的1.6L车型，上市两个月即创造了销量过万的市场成绩。在1.8T车型全面上市后，正式形成了“双子星”的产品布阵，销量再创新高，成为SUV市场中一匹成色十足的黑马。
多年经营中，东风风行以向细分市场要效应开发理念为导向，在纵向与横向的辩证布局中找到了平衡，收获了累累硕果。2013年以全年突破18万辆销量的骄人业绩，同比增长32%的增速表现，一举夺得2013年度自主品牌大两厢和商务车细分市场销量双冠王。
可以预测，今年三厢轿车的上市，将会推动东风风行销量再次走高，在市场容量最大的A级家轿领域为东风风行拓展全新的发展空间，扩大并巩固其强有力的产品矩阵。而东风风行既有的市场经验，也将为这款车型的经营提供借鉴，市场成功必定水到渠成。
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