娃哈哈进军白酒不被看好

在主业饮料业务遭遇发展瓶颈的情况下，娃哈哈为实现企业业绩增长而进军白酒业，是其多元化发展战略的延续。但是，缺乏专业人才、经验以及白酒行业当前低迷现状，都是其面前的“拦路虎”。

娃哈哈集团公司和贵州省仁怀市政府近日签署了白酒战略投资协议。根据这一协议，娃哈哈一期将投资150亿元，入驻仁怀市白酒工业园区，参与仁怀市中小型酱香酒生产企业优化整合。

早在今年7月，娃哈哈集团董事长宗庆后在贵州考察时就表示，将会扩大投资领域。而在与仁怀市签署白酒战略投资协议之前，娃哈哈已经派出专业团队考察了仁怀市国台、大唐、怀庄、君丰、古镇、远明、无忧等10余家白酒企业。不过，娃哈哈最终是与某家白酒企业合作开发，还是自立门庭，目前仍不得而知。

尽管娃哈哈信心满满，但唱空娃哈哈多元化战略的声音不在少数。一个重要理由是，除饮料外，娃哈哈涉足的其他领域发展势头表现平平，这与娃哈哈在饮料板块的风生水起大相径庭。

而从白酒板块看，娃哈哈显然缺乏专业的人才队伍和运营经验，简单地克隆在饮料行业的经营模式并不足以帮助娃哈哈取得成功。对于娃哈哈而言，花费150亿元学艺显然有些奢侈。并且，进入2013年，白酒行业的运行形势十分糟糕。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，娃哈哈在白酒行业调整期内进入，跨界投资的风险无疑加大。一方面，白酒行业中，消费者对品牌及品牌文化较为看重，娃哈哈塑造的白酒品牌能否为消费者接受是未知数；另一方面，娃哈哈的营销经验和品牌更多集中在饮料行业，白酒运营经验的匮乏将成为企业的软肋。

(据《经济日报》)

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