车市大整顿 “串串”难生存
一直以来,汽车销售的主要渠道是以4S店为主,以二级经销商为辅的形式。不过,随着“串车”现象的突出,一些主流汽车品牌厂家纷纷开始整顿二级经销商。在一汽-大众“叫停”二级网点销售后,包括东风雪铁龙、比亚迪、北京现代等主流车企,为了维护品牌形象,也逐步展开对二级网点的整顿与调整。随着市场逐步规范,一些长期存在于车市的“顽疾”将难以生存。
多数车企的二级经销商,主要是4S店下属的直营店,以及与4S店有常年合作的二级网点,大多分布在县(市、区)各大汽车交易市场。这些二级经销商通常直接从4S店提车,价格政策与4S店存在一定差异。
还有一种类似于车贩子的“串串”,与经销商私下合作,从中赚取差价,但是通常会导致市场价格不稳定。据了解,一些不正规的二级经销商,通常经销多个汽车品牌,主要通过向厂家授权的4S店提车等“特殊渠道”进货,以汽车报价相对较低,吸引想便宜购车的消费者。
随着“关于规范和调整非授权二级网络”的通知陆续下达给各个经销商,一汽-大众在全国37个城市全面取缔非授权二级经销商。同时,东风雪铁龙也将在全国多个区域,同时展开对于二级代理网点的整顿与调整工作。据悉,他们将通过取消政策和费用支持等多种手段,逐步关闭、淘汰非授权二级网点,提高二级代理经营门槛。另外,东风日产、比亚迪、北京现代等品牌也纷纷表示,将规范二级销售网络。
业内人士表示,消费者往往抵挡不住低车价的诱惑,“车串串”们抓住消费者这一心理,出现乱报价或销售“问题车”等行为。为了规范市场,小规模、单一品牌的二级网点,可能逐渐淡出车市。
除了“串串”,“拼缝”也是扰乱市场秩序、损害品牌形象的一大“杀手”,据了解,“拼缝”通常指一些闲散人员,利用消费者对车市行情不了解,尾随推销,最后向经销商索要回扣。但现在消费者购车越来越精明,让“拼缝”难以生存。除了在网上了解相关车型信息,咨询汽车价格,消费者购车时通常还会货比三家,防止上当受骗。甚至有购车者,先通过亲戚朋友掌握各大城市的车价,然后进行对比才肯出手。刘卓
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