“中国牛”“天生要强”刷屏世界，2022蒙牛继续大满贯

4月2日，蒙牛将其全球品牌Slogan升级为“世界品质，天生要强”。作为众多全球顶级IP的合作伙伴，2021年蒙牛的国际化战略可圈可点，通过提升国际化综合治理能力、盘活全球优质产业链、打造国际品牌影响力来融合全球资源，造出了一杯“中国好奶”。

提升国际治理力打造“全球乳业共同体”

蒙牛早在2019年就提出“全球乳业共同体”的战略构想。今年两会期间，来自蒙牛的全国人大代表提出，中国奶业应站在维护国家粮食安全的高度，加快建立国家级储备中心、交易中心，进一步提升我国奶业自主研发创新能力，全面提升行业竞争力，助力经济行稳致远。与此同时，在大股东中粮的引领下，蒙牛以“国家队”的国际视野，化被动为主动，将增强中国乳业的硬核实力作为主动应对挑战之策，通过推进中国乳业产业园项目建设，为中国乳业抢占全球科研、智能制造、供应链交易、组织与人才四大高地，提升中国乳业国际话语权，强化中国乳业国际资源统筹能力。

盘活全球资源打造中国乳业“全球价值链”

在建设“全球乳业共同体”的过程中，打造中国乳业的“全球

价值链”是应有之义。

2021年,蒙牛凭借对全球

资源的有效盘活、灵活

调用，日益显露出高超

的棋手水平。

蒙牛在澳大利亚、

新西兰的优质奶源与世

界级工厂，在印尼落地的全产业链以及收购的东南亚冰淇淋品牌艾雪，整合了全球资源来配置布局；在奶源端，蒙牛旗下现代牧业、圣牧均进入国际现代养殖企业的TOP行列；在制造端，蒙牛与可口可乐合资组建的“可牛了”，保留牛奶的活性营养，开辟出一条乳品新营养赛道；在品质端，蒙牛持续推进的“欧盟对标项目”，各主要产品品类品质均达到欧盟标准要求，成为中国乳业目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

超级IP大满贯打造国际化中国乳业品牌

全球品牌升级战略下的蒙牛，在2021年实现了顶级IP大满贯，“中国牛”“天生要强”，刷屏全国、刷屏世界。蒙牛通过与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、中国女足的合作，用强大的品牌内核，不断拓宽与顶级IP合作边界，赋能品牌价值。在“天生要强”与“长期主义”两个维度考量下，总是先人一步地抢占先机，让品牌与拥有相同精神特质的顶级IP相互伴跑、共同成长——蒙牛不但是与中国航天携手相伴19年的“老朋友”，也是早在2019年便以独到眼光携手谷爱凌的中国冰雪运动支持者；率先宣布拿出千万奖金奖励中国女足，并向她们“天生要强”的奋斗精神致敬；在世界足坛，2021年9月，蒙牛宣布正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商，并续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联。

秉承着“强壮中国人”的初心，一个更国际化的蒙牛，对于2022年充满希望。在3月31日举行的年报业绩说明会上，蒙牛总裁卢敏放直言“开局我们打得非常漂亮”，并表示有信心在2022年取得更好的成绩。相信2022年，蒙牛的“天生要强”，必将再次通过与中国航天精神、世界杯体育精神的深度融合，进一步占领全球消费者心智，全面提升蒙牛品牌的全球影响力。

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