华商区块链新闻 虚拟数字人大量上岗 他们会抢了谁的饭碗?

最近，又一个大明星翻车了，邓伦因为偷逃个税数千万被立案调查，殃及他所代言的各路品牌。据统计，受邓伦事件影响，目前已有十几家品牌与其解约，损失超六亿。

如果时光可以倒流，这些品牌早一点知道柳叶熙、AYAYI这些当红虚拟数字人的话，或许就不会和邓伦签约了，至少虚拟数字人不会偷税逃税，惹是生非，而且外表出众，能说会道，还省钱。再这样发展下去，大明星们可能真要被数字人抢了饭碗。

虚拟数字人频频上岗

能说会道能吸粉

所谓虚拟数字人，就是由计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等计算机手段创造及使用，并具有多重人类特征（外貌特征、人类表演能力、人类交互能力等）的综合产物。在当下数字技术手段的支撑下，虚拟数字人已经可以模拟真人的会话、表情和动作，在各种不同的场景进行交互应用。

从去年到今年，大量虚拟数字人在各种场景中频繁亮相上岗，替代了一部分真人的简单重复的工作。

比如，央视“冠察两会”栏目中，超仿真主持人王冠就是真实主持人王冠的“分身数字人”，可以在节目中进行简单的新闻播报，并和真人进行简单的互动。在外观上，由于渲染技术的大量应用，数字人王冠和真人很难区分，几乎一模一样。

除了媒体传播工作场景，现在虚拟数字人已经在各类社交平台快速蹿红，成为名副其实的新生“网红”。记者发现，抖音上火爆的虚拟数字人柳叶熙，从去年10月“出生”到现在，仅仅发了十个视频，就涨粉上千万。小红书上的数字人博主AYAYI,从去年5月“出生”到现在，发了100多张照片，秀自己的“日常生活”，也收获了12万粉丝。

能带货能拉广告

数字人一年可挣上千万

这些新晋的虚拟数字人网红，除了“才艺出众”，吸金能力也超强，目前的几个顶流数字人已经开始接广告挣钱了。

资料显示，去年的虚拟偶像市场，估值就达到2000亿。国外虚拟网红LilMiquela在ins不仅坐拥300多万粉丝，还接到了众多奢侈品的代言，去年的收入更是超过了1000万美元，还入选“年度网络最具影响力人士”榜单。

在国内，小红书上的虚拟数字人AYAYI、阿喜等从去年到现在，不到一年的时间里，就已经开始在美妆、数码以及数字藏品领域，通过和品牌方合作，实现商业变现。目前她们已经与娇兰、保时捷等品牌达成了合作。

《2021年虚拟数字人发展白皮书》认为，随着虚拟数字人理论和技术日益成熟，应用范围不断扩大，产业正在逐步形成、不断丰富，相应的商业模式也将持续演进和多元化。

制作成本上百万

数字人让谁最有危机感

当前，虚拟数字人的商业化进程已有加速之势，虚拟数字人在各种场景下的商业模式已经逐渐清晰。同时，品牌邀请数字人作为代言人已开始成为一种共识。

比如，数字人AYAYI去年正式“入职”阿里巴巴，已经成为天猫超级品牌日的数字主理人，实际上就是品牌代言人的概念。据记者了解，目前，花西子、欧莱雅、IDO珠宝、OPPO等多家品牌也都推出了自己的虚拟品牌代言人。

国融证券分析师认为，虚拟数字人是元宇宙中人类的化身，是元宇宙的重要组成部分。目前的虚拟数字人是人工智能的初级形态，具有更强可控性，违约风险、道德风险和长期成本低等优点。

据业内人士表示，目前的行情，开发一个形象逼真、具有初步实时交互能力的虚拟数字人，成本最高一年大约为200万元左右，加上后期的维护成本，不会超过300万元。如果再提高一个档次，在渲染上追加投入，让数字人更加逼真，类似柳叶熙那样的容貌，也不会超过500万。

现在回过头来看看，邀请一个大牌明星的代言费是多少呢？据报道，此次邓伦被罚后，共计十几家品牌方，损失总共超六亿，平均每家品牌给邓伦的代言费从500万到1200万元不等。

当然，虚拟数字人也不是完美无瑕的，受制于算力和技术水平的制约，数字人也会有表现失常、发挥不稳定的状况。但是，虚拟数字人的出现已经给未来的经济模式提出了新的课题：未来，真人和数字人相比，谁会替代谁？一起去竞争上岗，谁会被淘汰？

2030年我国虚拟数字人规模将达2700亿

虚拟数字人已经成为未来国内外数字经济发展的一个重要指标。根据艾瑞咨询统计，去年中国虚拟人核心产业规模就已达到了62亿元，带动产业规模1074亿元。

展望未来，根据量子位《虚拟数字人深度产业报告》的预测，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

该报告将虚拟数字人划分为“身份型”和“服务型”两类，前者的市场规模预计为1750亿元，占主导地位；而服务型虚拟数字人的总规模则超过950亿元，产业前景极为广阔。本组稿件由华商报记者 杨刚 采写

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