冰雪游大热背后的冷思考

甘肃工人报 2022-01-20 08:38 大字

蒋梦惟

我国冰雪旅游大众化时代已悄然到来。1月6日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告2020》提出，据测算，2018-2019冰雪季中国冰雪旅游人数首次超过2亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017-2018冰雪季增长13.7%、17.1%。而且，作为我国新型的休闲度假消费方式，冰雪旅游成为了提振我国国内旅游消费的新引擎。数据显示，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元，是国内旅游人均消费的1.87倍。不过，也有业内人士表示，相较于快速增长的消费需求，我国冰雪旅游知名IP、旅游目的地数量并不充足，形式也趋于同质化，而且对于这种高风险的旅游项目，意外险、专业培训等配套产品体系尚不完善，而这些都是供给端亟待解决的核心问题。

迅速火爆的白色经济，已席卷整个国内旅游市场。《报告》披露数据显示，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，旅游收入接近3900亿元，冰雪旅游维持快速增长势头。而且，冰雪旅游消费成为民众常态化的消费选项。根据中国旅游研究院市场调查显示，每年我国参与冰雪旅游的人数不断上涨，61.5%的人有参与冰雪旅游的经历。预计2022年北京冬奥会举办时，中国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元；而到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

《报告》提出，在上述新形势的驱动下，我国冰雪旅游投资呈现出大众化、规模化、多元化特征。具体来说，目前，我国有关冰雪旅游的投资领域主要瞄准城市基础设施和冰雪旅游商业项目两类。据不完全统计，2018-2019年我国冰雪旅游投资额约为6100亿元。其中，基础设施涉及到高铁、高速公路等道路系统、机场改造、旅游厕所、游客服务中心等。从商业项目看，冰雪旅游投资以度假综合体类为主流投资项目，在整体投资规模中占比约45%；东北及华北区域仍为投资热点；南展西扩东进战略投资效应显现；城市戏雪乐园现稳定增长，其中，仅北京就拥有了100余家戏雪乐园。

聚焦冰雪旅游消费本身，多家OTA相关负责人都告诉记者，虽然这类主题旅游产品在我国还属于新生事物，但快速扩容的消费需求也让供给端不断呈现新的特点。

《报告》也指出，北方发展冰雪旅游主要依靠传统资源优势，而南方则更注重本地市场强大的消费能力和游客区域消费的规律，通过修建大型冰雪商业综合体和山地滑雪设施等吸引了不少南方的近程体验冰雪的游客。

根据《报告》，各地区冰雪旅游人数增长呈现“两高、三快、N平”的增长态势，“两高”是指新疆、河北冰雪休闲旅游人数实现30%左右高速增长；“三快”是指黑龙江、吉林省、辽宁冰雪休闲旅游人数实现年均15%左右的快速增长，“N平”是指内蒙古、青海、贵州、湖北、浙江等实现年均10%左右的平稳增长。

值得注意的是，在出游类型的选择上，根据携程预定数据显示，仍有超六成的游客在进行冰雪主题游时会选择跟团游，但其中，小团化、个性化、主题化、定制化产品热度快速上升。

任何新兴产业的发展都需要进过一段摸索期，冰雪旅游亦是如此。早在2017年，原国家旅游局局长、现文旅部副部长李金早就曾发表署名文章指出，我国冰雪旅游还处在初级发展阶段，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面，冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品十分缺乏。多数冰雪旅游产品缺乏创意，特色不够鲜明，卖点不够抢眼，同质化现象比较突出。“直至目前，上述情况尚未充分改善，我国的冰雪旅游处于初级发展阶段的状态也没有根本性地改变。”业内人士表示。

实际上，《报告》也指出，现阶段，我国冰雪旅游存在重冰雪运动，轻冰雪消费；重项目本身，轻产业链延伸；重旅游开发，轻环境保护；重项目投资，轻企业运营；重硬件建设，轻软件完善；重产业促进，轻政策衔接等现象。(来源：北京商报)

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