六大战略布局轻医美 新新氧揭开新医美时代

新氧集团董事长兼CEO金星

中国医美医生专家团齐聚第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典

评委为飞翔奖获奖选手颁奖

2021新氧绿宝石医生榜单颁奖现场

1月8日，以“新医美”为主题的第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典(以下简称“新氧盛典”)在三亚举办。本次盛典讨论了新消费时代下的医美发展新态势，以新品牌、新信息、新服务、新技术和新供应链的初步建立，聚合医美产业链优质合作伙伴，开启中国“新医美”元年。

第三届“中国医美飞翔奖·年度技术突破奖”在本次盛典上同步揭晓，南方医科大学南方医院整形外科廖云君医生获得一等奖。同时，新氧盛典还向全国百家医美机构、百位医美医生及优秀医美设备厂商颁发奖项，以表彰产业上游厂商、医美机构和医生在技术、服务等领域的创新与成就。本次新氧盛典还举办了首届新氧绿宝石医生学术研讨会，探索行业发展创新技术驱动力。

据新氧数据颜究院《2021医美行业白皮书》显示，2021年中国医美市场规模预计达1846亿元，重回年复合20%以上增长通道；“医美”相关公司注册数同比增长270%。与此同时，监管趋严促使行业由粗放式向精细化发展转型升级。在本届新氧盛典上，新氧集团董事长兼CEO金星表示，中国医美已经迈入新供应链、新技术、新服务、新品牌、新信息构成的“新医美”时代，未来新氧将充分发挥固有优势，在新医美五个方面重点发力，通过信息对称助力医美行业品质化服务。

医美界“诺贝尔奖”揭晓 激励医生关注技术创新

第三届“中国医美飞翔奖·年度技术突破奖”参选人数创三届以来之最，共有148位青年医生报名参赛，最终来自南方医科大学南方医院的廖云君、华中科技大学同济医学院附属同济医院的王海平、华中科技大学同济医学院附属协和医院的李嘉伦、南京中医药大学附属医院的陈刚、重庆星荣整形外科医院的王珍祥五位医生入围总决赛。

中国医师协会美容与整形医师分会前任会长高建华教授、中国非公立医疗机构协会整形与美容分会主任委员曹谊林教授、中华医学会医学美学与美容分会主任委员李世荣教授、中华医学会整形外科学分会主任委员栾杰教授、中国医师协会美容与整形医师分会会长江华教授、中国医师协会美容与整形医师分会副会长宋建星教授、中华医学会整形外科分会副主任委员孙家明教授、中华医学会整形外科学会前任主委郭树忠教授组成的专家评委团，根据五位入围医生的现场答辩，横向从先进性、科学性、实用性、安全性4个维度，纵向从行业价值、社会影响力等多个维度进行细分考核。另外，本届飞翔奖还首次启动了大众评委，由100位绿宝石医生组成的大众评审团现场投票，共同参与飞翔奖评选。

经过五位医生的现场答辩，最终评选出第三届“中国医美飞翔奖·年度技术突破奖”一等奖的获得者为南方医科大学南方医院整形外科副主任医师廖云君，二等奖、三等奖获得者分别为南京中医药大学附属医院整形外科主任医师陈刚、重庆星荣整形外科医院整形外科主任医师王珍祥。

新氧六大战略赋能机构掘金轻医美 加速“新医美”时代到来

除了表彰医美产业链优质合作伙伴之外，在本次盛典上新氧集团还宣布：将以六大战略赋能机构降本增效，掘金轻医美。

“轻医美的高速增长，大大加速了‘新医美’时代的到来。”金星指出，依托于以新氧为代表的互联网医美服务平台，促进医疗信息对称，优化行业医疗资源合理配置，为消费者提供品质医美服务，是“新医美”时代的核心标志。在新医美格局下，医美行业从业者将从新信息、新技术、新服务、新品牌、新供应链五个维度，与过去“野蛮生长”的旧医美划清界限。

轻医美的主要表现为，通过展示专业的医美行业信息，来帮助医美消费者在具备一定医美知识素养的基础上理性消费；借助互联网手段破除消费者与医美厂商、机构、医生之间的信息壁垒，为消费者提供更多选择以及更优质的医美服务；构建更加完善的医美服务体系，建立全链条的医美信息交互，从医美厂商、医美机构到消费者，均可及时了解到一手行业资讯；依靠技术革新、服务理念的更迭，让消费者对于优质的医美服务有全新认识，促成新品牌的诞生，以良币驱逐劣币。同时，利用互联网技术+物联网技术应用解决医美供应链难题，搭建医美厂商、医美机构正向沟通桥梁，确保消费者享受正品医美器械的服务。

中整协常务副秘书长朱美如表示：“2022年行业会迎来提速换挡阶段，医美将成为一种习惯融入人们的生活。而信息、品牌、技术、服务和供应链这五方面的创新发展，将全面盘活医美产业链，让信息更对称，使医美供需匹配更精准，为行业发展带来更多的想象空间，正式迈入‘新医美’消费时代。”

【机遇】

新氧发布六大战略 掘金轻医美

如何掘金轻医美，已成为整个医美行业都会面临的新课题。而这道题的解法，新氧给出了自己的答案：推出六大战略，赋能机构实现降本增效，更好地迎接这个新医美时代。

留存战略：精细分析增长线索，依托落地城市突破300个、网点突破4000个和主流项目覆盖数超100个的美次卡升级为主打中高端求美人群，提供超预期服务标准，如同城专车接送、无须等位、专人服务、定制化礼品等的新氧次卡，联合奇致激光等上游厂家联名推出品牌次卡，为用户提供透明价格与正品保障，以及与新生植发等消费医疗集团联名推出集团次卡，用户可享受到品牌授权机构的高质量服务，助力用户留存。

价格战略：平台补贴进入2.0模式，2022年新氧将投入10亿开放BC双补、探索信息服务新模式。

正品战略：为厂商及其认证机构提供优质的入驻权益及持续的运营扶持，快速提升品牌线上正品渗透率。数据显示，2021年11月，试点机构新氧药柜“正品保”SKU私信转化率环比8月提升181%，机构订单环比8月增长率超过400%。

内容战略：联合厂商和机构，提高品牌曝光率、实现整合营销策略。截至2021年12月，新氧社区已拥有508万篇真实用户日记，参与新氧免费体验的口碑机构突破1000家，知名品牌超过100家，超210万体验用户产出了11万篇高质量的免费体验日记；同时，新氧评测中除了医生和平台官方专业评测内容外，还有超过210万的KOC体验评测内容，这些高价值的信息传递覆盖了自测、种草到消费决策的医美消费全流程。

成本战略：通过医美共享生态、创新代理模式等举措，为供应链降本增效。

保障战略：立足医疗属性，为B端C端双向赋能，保险业务保障“最后一公里”。

【声音】

新氧金星：全产业链共创“新医美”

在本届新氧盛典上，“新医美”成为中国医美产业链各方热议的中心话题。“2021年，用户风险意识提升倒逼市场合规化发展，生活美容机构转型升级为轻医美机构，用户认知转变带动消费增长，医美机构更愿意做标准化、好扩张的轻医美业务，四大因素推动轻医美市场高速增长。”新氧集团董事长兼CEO金星表示，轻医美市场高速增长，加速“新医美”时代的到来。

在金星看来，处于疫情常态化防控期的2021年，医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势。肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸等促进“轻医美”项目的火热，对行业发展的推动作用有目共睹，被誉为医美“四大发明”。新氧数据颜究院数据显示，非手术类医美市场快速发展，用户占比持续提升，从2019年的72.6%提升至2021年的83.1%。

在消费者端，轻医美大众化的属性使得消费频次更高；在机构端，轻医美机构可复制性强、增长空间大；在上游产品端，轻医美相关产品的设备、针剂需求量大；在医生端，微整医生需求量也日益走高。

“2021年中国医美的关键词就是‘轻医美’。在这个行业风口的变与不变之间，要抢占轻医美业务赛道，需打通专业医生、正品保真、高性价比、复购留存四大关卡。”新氧集团董事长兼CEO金星指出，正因为如此，新氧才推出六大战略助力机构降本增效，帮助求美者消费升级。

金星表示，轻医美的快速发展，正推动新医美时代的到来。“我们看到整个轻医美市场爆炸式的增长，未来可能有大量人群进入到这样一个消费领域，这对行业来讲是一个巨大的优势。轻医美可能对整个行业意味着一次新生的机会，而在这个新生的机会当中，谁能更好地去适应消费者的变化、监管的变化、行业趋势的变化，谁就会成为最终的胜利者。”金星表示。

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