预备 剁手 今年618大促又来了
一年一度的京东618正式启动
天猫618将邀请天猫小二、专家达人推荐“天猫榜单”，助大家买买买
年中618、年底双11。每年的这两场大促，已经成为了全国人民的消费狂欢，不少人都是早早就选好商品、加好购物车，摩拳擦掌等着一“剁”到爽。5月20日，天猫和京东分别在上海和北京召开发布会，宣布正式启动今年的618大促，准备“剁手”的你，准备好了吗？
天猫618
140万款新品首发
1300万款商品打折
5月24日20点开始下单
据天猫相关人士介绍，今年将有25万个品牌拥抱天猫618，是去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，目前包括品牌、生态伙伴、明星、总裁、直播达人已火力全开，各行各业正在积极备战，进入“618时间”。
天猫618将在消费者体验、品牌会员运营以及新品牌孵化等方面持续加大投入，构建良好的商业生态。
预售不熬夜
持续20天每天补贴5个亿
今年天猫618预售不用熬夜，5月24日晚8点正式开抢预售商品。6月1日－20日的20天售卖期里，在满200减30的基础上，天猫还将每天补贴5亿元。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人能再领至少520元。
618期间，品牌会员也迎来最好时光，20000余家品牌将向会员提供专享优惠，创下新的纪录，这意味着618成为品牌会员涨粉的关键节点。据悉，目前超过20家品牌在天猫的会员数超过1000万。
“天猫榜单”成最大亮点之一
消费者闭眼“抄作业”买买买
为提升消费者体验，天猫618今年首次推出“天猫榜单”，热销榜、热搜榜等榜单基于最真实的消费洞察，给出最佳消费指引。
对于商家而言，获得消费者信赖的好货也将获得更大的增长。测试阶段的数据体现，在详情页标注了“该商品入选天猫榜单第几名”的商品成交率同比增长数倍。这将长效引导更好的供给。
作为品牌与消费者互动的最好方式，直播也是天猫618必不可少的项目，天猫商家几乎“全员”开启618官方直播。据初步统计，已有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也早早在日程中为天猫618腾出时间，准备直面消费者。据悉，目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播。
值得关注的是，一大批品牌也选择在618之前开启自己的天猫旗舰店，其中既包括爱马仕、GUCCI、La Prairie、Dior等高奢美妆，乔尔卢布松、和苑酒家等黑珍珠餐厅，也包括新锐美食网红老饭骨、邹三和以及老字号的颐和园、三星堆文创品牌等。统计显示，今年天猫618亮相的新品牌达到8200家。
品牌不仅把天猫作为线上运营的主阵地，也是新品首发的主阵地。今年天猫618将有超过140万款新品发布。过去一年，天猫上的新品成交额增速超过50%，同时天猫已成为全球最大的新品牌孵化平台。健康、农业、新能源汽车等新产业也将在天猫618迎来巨大增长。据悉，今年有超过百万款正品好药、多款热门新能源汽车参加天猫618，天猫也将对汽车进行百亿补贴，部分车型将低至五折。
京东618
联动超300万家
线下实体门店
助力12万中小品牌商家增长翻番
京东618将从5月24日开启，并持续至6月20日。5月20日，京东618大促正式启动，京东宣布用户体验、合作伙伴增长、社会价值将成为第18个京东618的关键词：通过海量、合适的商品和服务带给消费者更好的体验；通过创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助品牌商家以最小运营成本获得最高增长效率；同时，将通过助力乡村振兴、促进就业、降低碳排放等多种方式创造更多社会价值。
据了解，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等，其中超9成热销商品享有价保服务，以及新推出、升级82项服务；超9成核心品牌将参与预售，联动超300万家线下实体门店，在1400个县市可1小时配送；京东618期间，将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿。
业内人士预计，产业链上将有超2000万人共同参与筹备京东618。
全产业链
2000万人参与618筹备
今年京东618将继续加码预售力度，将有超9成核心品牌参与预售。5月24日开始，消费者参加预售可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。
同时，为了保障消费者随时都能享受到下单无忧的优惠，京东618期间，超过9成的热销商品享有价保服务。
此外，京东618新推出44项服务、升级38项服务，打造更好的用户消费体验。其中，京东“放心购”服务举措再度升级，618全时期打标商品赠送免费上门取退。京东PLUS会员将在618期间享受专属权益，如买一得五的“超级购物卡”。
京东方面表示，618期间将帮助超过12万中小品牌商家成交额同比增长超100%，超过230个品牌实现下单金额破亿。为此，京东不仅大幅简化入驻流程，还将专享客服提效一倍。
业内人士预测，通过联动品牌商家、产业带工厂、乡村农户、实体门店等各类合作伙伴，预计此次京东将带动全产业链2000万人参与618筹备，帮助近200个产业带开拓销售渠道，实现数字化升级。
联动超300万家线下实体门店
1400个县市可1小时配送
目前，中国已成为全球最具增长潜力的消费市场，而京东拥有5亿用户和数百万合作伙伴。作为帮助线下实体发展的重要载体，今年京东618将联动超300万家线下实体门店，不仅包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。
“手机下单、1小时配送”的即时消费方式正在成为越来越多消费者喜爱的消费潮流，京东通过与达达集团合作，将“1小时生活服务圈”覆盖到全国约1400个县市；京东也将通过整合“到店”、“到家”、全渠道营销等核心能力，帮助线下实体门店提升数字化和运营效率。
今年京东618同时也是“年轻”的一次618——针对年轻人推出了“大牌制躁厂”“特物Z”等多元玩法或商品，集结知名IP、潮流产品、炫酷科技等，并推出了多种互动玩法，为用户发放了超值的京东618“生日红包”，仅“热爱狂欢趴”一项就邀请全民瓜分20亿礼金，“城城分现金”更是最高可以领千元现金。
京东还以直播、短视频等方式打造出全新的内容生态。据京东方面透露，618期间，将有近1000名超级明星、总裁走进京东直播间。本报记者 王鑫 吴纪涛
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