视频会员全面提价 最高涨幅50%

近日，腾讯视频VIP官方正式宣布，将于4月10日零点对腾讯视频VIP会员价格进行上调。

最高涨价55元

联名卡也将水涨船高

4月3日，腾讯视频VIP官方宣布，将于4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。新价格体系将调整为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元，非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元。另外，现有连续付费会员，将享优惠至2022年。

记者查询到，目前腾讯视频会员连续包月、包季、包年的售价分别为15元、45元、178元，新价格较现有价格将分别上涨33%、29%、42%；非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为20元、58元、198元，新价格涨幅分别为50%、17%、28%。

而在腾讯视频宣布调价后，京东也发布公告，宣布将于4月10日起上调腾讯视频联名会员的价格到248元/年，将较现有的198元贵出50元。

记者了解到，在国内长视频平台中，腾讯视频并不是首个涨价的平台。早在2020年11月，爱奇艺就率先上调了其会员价格。另一视频平台优酷尚无涨价消息。

收益增长将以亿计

视频平台进入提价通道

随着会员涨价，会为平台带来多少收益？根据腾讯全年业绩报告，2020年视频付费服务会员数增长至1.23亿。即使是以最小的涨幅5元来计算，所获收益也将是以亿为单位计算。虽然涨价可能会导致有付费会员用户流失，但对比爱奇艺涨价后，2020财报显示，订阅会员总数为1.007亿人，相较2019年同期流失了约400万人，会员服务营收却同比增长约14%。

有多位投资人士看好视频平台涨价。国泰君安陈筱认为，腾讯视频付费会员稳步增长，提价趋势下有望持续受益。中金公司张雪晴表示，长视频平台用户逐步培养出了付费习惯，高品质内容的商业化不仅仅落实于流量变现，也向用户认可和更高溢价方向拓展。

视频平台盈利压力大

涨价或是迫于无奈

视频平台为什么会涨价，是收益不支成本，还是只是为了盈利？互联网行业调研机构艾媒咨询CEO张毅表示，一方面，目前视频内容成本与日俱增，剧集、演员成本过高，导致视频平台盈利压力较大。另一方面，近年来短视频赛道抢占了用户碎片化的休闲时间，而长视频主流平台在短视频领域并没有特别多的建树，因此会员涨价也是迫于无奈。

张毅认为，从视频平台行业的收入构成来看，现有的会员收入很难覆盖成本支出，所以长视频平台应该联合降低制片成本、降低演员薪酬，而非提高会员价格。华商报记者 汤晓燕

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