苏宁旗下SN战队1：3不敌DWG获S10亚军，电竞走向“综合体”发展之路

记者 | 林北辰

韩国LCK赛区战队再一次赢了。

10月31日晚，2020英雄联盟全球总决赛落幕，来自韩国LCK赛区的DWG战队以3:1打败中国大陆LPL赛区的SN战队，获2020英雄联盟全球总决赛冠军。

DWG战队的获胜意味着，LCK赛区的战队夺回了继17年鸟巢夺冠后久违的赛区荣耀。这也是LCK赛区在全球总决赛历史上的第6个冠军，这是英雄联盟电竞历史上获得冠军最多的一个赛区。

SN战队尽管上演了“决赛五杀”，贡献了精彩的操作，但没能如愿捧起最后的奖杯。

作为SN决赛对手的DWG战队，从今年的联赛夏季赛开始，表现出了强劲的姿态，整个2020年下半年，其落败的场次屈指可数。在近一个月的S10总决赛期间，DWG战队以小组第一的身份出线，先后以3比0和3比1的比分轻取DRX、G2两队。

这一次的交锋，是中国大陆战队和韩国战队的再一次正面抗衡。苏宁“少帅”张康阳在赛后发博回应，将这次的比赛称为“虽败犹荣”。他表示，这就是竞技体育的魅力，SN战队第一次代表LPL杀入决赛已经是电竞团队非常优秀的表现。

上海作为今年全球总决赛的东道主，被拳头游戏首席执行官Nicolo Laurent称为“能够在这个时间举办英雄联盟全球总决赛的唯一一个城市”。

作为英雄联盟每年一度的最高级别、最高水平的比赛，今年的全球总决赛得到了上海全市的重点支持。除了东方明珠塔下的AR设备观景台、灯光秀及现场观赛，上海市也举办了多地的线下观赛活动，将本次总决赛打造成了上海的地标性活动。

Newzoo《全球电竞市场报告》显示，2020年全球有19.56亿的电竞人口，核心爱好者超过两亿，2019年举办的S9单场比赛观看人数即超过了9900万。Newzoo预测，2020年中国将凭借3.85亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场，比2019年的3.26亿美元增长了18%。

从雅加达亚运会到S10的全民火热度，电竞已不仅仅是是游戏的延伸，而是成为全民追捧的热潮。同时兼顾电子和竞技的特色，2020年的英雄联盟全球总决赛克服了疫情带来的影响，为未来十年的电子体育赛事提供了一个良性的模版。

互联网大厂培育的战队

公开资料显示，苏宁集团于2016年12月进入电竞领域，成立了SNG电子竞技俱乐部。2018年，苏宁进入了英雄联盟一级联赛，整个俱乐部旗下拥有英雄联盟、炉石传说等分部。苏宁的英雄联盟分部曾在2017年LSPL春季赛取得冠军，在2018年德玛西亚冬季赛上取得季军，2020年LPL夏季赛上取得季军。

在2020年，SN战队曾大胆启用新人，获得了夏季赛季军，取得了建队以来的历史最好成绩，并以三号种子的身份队史首次晋级全球总决赛。

苏宁俱乐部助理总经理林青在接受界面新闻记者采访时透露，在几大赛事板块中，苏宁主要对英雄联盟板块进行投入，将预算的80%至90%都投进了英雄联盟。目前，苏宁电竞俱乐部的管理与选手人员共有80人左右的规模。

苏宁和电竞的结缘颇为“机缘巧合”。2016年，苏宁收购直播平台龙珠， 苏宁电竞的前身是龙珠的电竞分部，该部门当时负责的业务仅仅是俱乐部以及海外俱乐部运营。林青透露，正是借助这个机缘，苏宁发展出了自己的电竞俱乐部。

2020年的一路狂奔其实在所有人的预想之外。苏宁曾在2017年、2018年时对战队进行3年规划，预想在2021年能够站在世界的舞台。对苏宁集团和其俱乐部而言，今年相当于提前了一年进入到世界赛及决赛，是一个超出预期的成绩。

“年轻”是苏宁战队的最大特色。林青表示，2018年苏宁进入英雄联盟一级联赛时，公司就开始物色2000年、2001年、2002年的年轻电竞选手，为的是给他们足够的时间成长，每一年都提拔一批选手进入到不同的联赛体系中，这样以三年为周期，苏宁战队整个队伍的搭建模型就有了。

事实证明，苏宁这样的策略颇有成效。在本次总决赛中负责AD位的唐焕烽正是一个2001年出生的“小将”，出道仅三年，唐焕烽被称为“小JackeyLove“，担任了团队核心的输出位置。

合理的赛事训练和人员管理是苏宁这样的战队能够走到总决赛的根本原因。今年打入S10总决赛的四支战队中，除了被粉丝称为“老干爹”的LGD战队，其他三支队伍均由大公司孵化而来。

业内人士透露，对俱乐部而言，赞助、商务收入、转会最核心的收入，其中商业和大联盟补贴分别占据了俱乐部营收的40%。大联盟补贴意味着“赢了才有”，这是俱乐部收入来源中，最不确定的一块。不过，林青也坦言，苏宁对于电竞的投入更多看中的是其未来的潜力，流量、年轻化和IP的反哺是苏宁发展电竞的核心目的。

年轻的朝阳产业

电竞能带动电商平台的销量，这是苏宁今年获得的意外之喜。

在2020全球总决赛期间，苏宁易购的APP下载量和电竞相关商品的销量环比都有了明显的增长，根据苏宁易购提供的数据，9月20日到10月20日，电竞属性商品（如键鼠、电竞椅等外设，游戏本电脑等）整体销售规模环比（上一个月）增长142%；10月16日到18日，在SN战队关键比赛（四分之一决赛）获胜后的周末（从周五到周日），苏宁易购电竞属性商品销售环比增长78%，专题会场访客数量增长120%。

流量数据也很可观。

公开资料显示，2018年全球总决赛，全球有超过30家电视频道，网络直播平台直播，19种语言同步呈现。总决赛当日，独立观赛用户数达9960万人。今年的10月16日，苏宁易购旗下SN战队在“电商大战”中以3比1战胜归属于另一互联网零售业巨头京东的JDG战队，令当时仅进行了两个比赛日的S10半决赛第六次登上微博热搜。

根据主办方提供的数据，S10期间，半决赛G2战队对阵DWG战队的比赛，在海外平台的观看人数峰值超过271万，已超三年前同样在中国举办的S7冠亚军决赛。而今天的冠亚军决赛，海外平台观看人数峰值超382万。

从赞助商的数量上也可以看出电竞产业的增速。与去年的S9相比，今年的从去年的8家增长到现在的15家，涉及快销、汽车、金融等诸多领域。

电竞成为了年轻人的代表。英雄联盟官方数据显示，电竞对年轻人有明显吸引作用，在上海市举办的“城市峡谷生活月”线下活动期间，电竞爱好者可以通过城市峡谷小程序前往商家打卡参与活动，参与人数达到了近20万，小程序体验频次超过百万，而“城市峡谷生活月”的三大线下地点之一正是大学生云集的上海杨浦区大学路。

与商业和粉丝数的增长相对的，是电竞人才的缺口不断扩大。

2019年由腾讯电竞、超竞教育与《电子竞技》杂志联合发布的《2019年度中国电竞人才发展报告》显示，截至2018年，电竞生态从业者共有7.1万人，但行业从业者整体劳动力需求数量在2019年则达到了33.15万人。今年1月17日，电子竞技员国家职业技能标准开发启动会上的数据也表示，我国现有的电竞从业人数仅5万人，人才缺口高达50万。

对于电竞的年轻化和商业潜力，腾竞体育CEO林松在赛前接受界面新闻等媒体采访时表示，与传统体育赛事不同的是，电竞的文化、IP和娱乐的性质更重。不仅作为体育赛事本身，和其他娱乐和IP形式的打通是电竞的潜力所在，未来腾竞发展电竞的目标是将其打造成一个“综合体”。因此，和各方元素的互相渗透是英雄联盟电竞会持续推动的方向。

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