电商+直播 带货力十足 618开启年中大促新征程
经过近10年的发展，“618”大促活动已经演变成3000亿级交易量、5亿用户共同参与的电商年中大促。截至5月底，天猫、京东、苏宁、拼多多等电商平台陆续对外公布“618”战略部署和补贴政策。晚会盛典、现金红包、消费券已经成为“618”的标配，与往年不同的是，今年“618”，直播将成为新的看点，各大电商平台都在网罗直播大军，抢占直播市场。
电商补贴不断加码
今年6月15日，京东与快手共同宣布启动“双百亿补贴”，电商平台与短视频合作为“618”注入新的活力。天猫数据显示，“618”期间，天猫已经有13个直播间累积成交过亿，其中，天猫“618”开场第五天，华为成为首个成交额破1亿的品牌直播间。苏宁易购则在以“零售风暴2020”为主题的苏宁云购“618”云发布会上，正式宣布启动“J-10%”省钱计划，承诺到手商品至少低10%，同时上线“千百万”补贴商品，多款商品优惠幅度达到30%。
“618”期间，拼多多则再度加码百亿补贴的力度，除了联合众多品牌发消费券外，拼多多还将联合湖南卫视推出“‘618’超拼夜”晚会，邀请明星现场带货，为“618”再添一把火。
拼多多联合创始人达达表示，今年“618”将在此前“五五购物节”的基础上，再度创新技术手段、加大补贴力度，遵循多实惠、多乐趣的服务宗旨，持续为消费者带来更多更好的产品，向着“每天都是“618”、每晚都过双11”的目标迈进。值得注意的是，6月16日，拼多多股价一度大涨超7.5%，再次创出历史新高，总市值突破千亿美元。业内人士分析，拼多多股价大涨，一方面受一季度财报持续利好提振，另一方面则是618电商节补贴战升级加码导致。
直播带货异军突起
不仅各大电商火力全开，互联网家装平台也加入了“618”大战。记者昨日采访获悉，今年以来，家装家居直播业务发展非常快，受疫情影响，业主线下逛店的频率大幅降低，需求开始转向线上，而市面上的材料五花八门，价格不透明，选择平台在加强保障的同时还可以享受集采订单带来的优惠。因此，今年“618”，土巴兔将联合家居卖场组织多品类、多品牌的系列直播活动，为用户提供更质优价廉的产品，让用户享受到一站式购齐服务。
以往的“618”，主要是电商平台如京东、天猫、苏宁易购、拼多多等的大促活动。今年，抖音、快手等短视频频道加入，直播带货异军突起，电商+直播带货进入“全民时代”。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析认为，“618”到来前，京东、天猫、苏宁易购、拼多多等推出百亿补贴加码大促，推动促销回馈消费者。这次疫情下首个电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都大。随着疫情逐渐控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放。但是由于用户的消费需求、收入空间有限，因此“618”可能会迎来一波“恢复性消费”，不会出现大量囤货。
今年的“618”购物节，加入了直播这种当下最热门的营销方式，直播创新带来的增量市场，让“618”成为品牌，也成为商家上半年业绩增长的机会。同时，也是帮全社会一起打赢“信心之战”的底气，电商+直播将开启新征程，成为新的增长点。
本报记者张永宁
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