罗永浩带货“人造肉”，金字火腿一度涨停，实控人已割2亿韭菜

记者｜梅岭

5月15日晚8点，罗永浩在直播间带货金字火腿（002515.SZ）人造肉系列新品“金子植物腊肠”。

罗永浩首先带火的是金字火腿的股价。当天，公司股价高开高走，午盘后封上涨停板，收盘报7.07元/股，创近半年来新高，涨6.48%，市值增长4.2亿。

金字火腿人造肉产品最早出现在去年10月，当时公司首款牛肉味植物肉饼进行预售。公司曾在2019年业绩说明会上表示，未来金字火腿将持续培育人造肉，在产品研发和市场开发两个方面加以努力。

去年10月14日，金字火腿曾公告表示，公司已完成植物肉产品标准备案并取得生产许可证，已经开始生产。

在金字火腿淘宝官方旗舰店上，已有“植物肉”产品的单独分类，但销量并不高。5月14日，金字火腿接受机构调研时表示：植物肉为公司的未来业务重点，公司将不断创新，接下去推出更多适应国人口味的新产品。

除人造肉概念外，金字火腿早在今年1月就已经涉足“网红经济概念”，今年1月5日，金字火腿旗下产品金子辣味香肠牵手李佳琪，直播5分钟时间内销售额突破10万包，销售额突破300万元。

1月6日，受网红经济概念的影响，金字火腿收获涨停。

因网红带货导致股价异动，1月初，深交所曾对金字火腿下发关注函，要求公司说明与淘宝主播及其他主播的合作模式，要求结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划及进展情况，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点，炒作股价并配合减持的情形。

金子火腿在回复深交所时表示，公司早在2018年7月就开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。公司2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达到71次。

据介绍，金子火腿销售渠道主要分为线上和线下：线下渠道包括经销商、商超、烘焙加工等；线上渠道包括天猫、京东、淘宝等第三方平台，以及网红直播、社交平台、生鲜电商等。

2019年，金字火腿线上销售额达7559.46万元，较上年同期增长44.24%。公司在5月接受机构调研时表示，公司将在现有线上渠道基础上，系统做好网红直播、生鲜电商等渠道开拓，全面发力电商渠道。

自去年10月开始，在金字火腿搭上“人造肉”及“网红经济概念”热点股价不断上演涨停的同时，公司实际控制人及一致行动人同期开始减持公司股票。

公司在2019年10月23日发布公告表示，公司实际控制人施延军及其一致行动人施雄飚、薛长煌拟计划自2019年10月23日起3个交易日后的六个月内，以大宗交易方式减持不超过公司总股本的3%；计划自2019年10月23日起15个交易日后的六个月内以集中竞价方式减持不超过公司总股本的2%，合计减持本公司股份不超过4891.57万股，占公司总股本比例5%。此时，正是金字火腿公开表示公司涉足人造肉概念引起资本市场反响的时候。

2020年5月12日，金字火腿表示收到公司实际控制人及其一致行动人出具的《关于股份减持计划实施完成的告知函》。公司实际控制人施延军及其一致行动人施雄飚、薛长煌此次减持计划已经实施完成，累计减持公司股份3860.43万股，占公司总股本的3.95%。

按减持均价来计算，此次实控人及其一致行动人减持金额超过2亿元。

2020年一季度，金字火腿实现营收1.91亿元，较上年同期增长103.34%；归属于上市公司股东净利润4888.5万元，较上年同期增长53.34%。

截止到一季度末，金字火腿第一大股东金华市巴玛投资企业(有限合伙)持股1.986亿股，质押1.52亿股，质押比例76.45%；第二大股东施延军持股1.09亿股，质押9170.4万股，质押比例达83.84%；第四大股东施雄飚持股4164万股，质押1070.36万股，质押比例达25.71％。

公司近期接受机构调研时表示，根据公司预测，今年上半年净利润为6300万元至8500万元，增长幅度为60.61%至116.69%，增长原因为生产成本优势明显，产品结构优化以及网络销售占比提升，增长较快，减少中间环节所致。

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