更成熟 更理性 更实惠 金融助力电商 双11狂欢

IC photo供图

即便有“6·18”、女王节、“12·12”、家装节等购物节冲击，“双11”这个引领中国电子商务行业的年度盛事依然保持着其王者地位，并影响着中国乃至世界的消费者们。近日，权威市场咨询机构GartnerL2发布《从中国看零售业的未来》报告预测，中国有望在2019年成为世界第一大零售市场。“双11”如何影响市场？今年又能“薅”哪些羊毛？今天我们来聊聊这场关于消费的狂欢。

卖家贷款不是穷，是技巧

11月5日，网商银行行长金晓龙发布了《天猫“双11”小微企业贷款报告》。报告显示，今年“双11”，仅网商银行与合作机构的累计放款金额将达到3000亿元，同比增长50%。同时，今年“双11”，已经为超过60%的商家提高授信额度，平均提额幅度超过60%，100%的商家获得利息减免，总计减少3700万元利息。

报告指出，在过去一年贷款商户比非贷款商户销量同比增长快50%，5万家商户过去一年销量超过10倍。网商银行数据显示，本次“双11”期间，小商家人均从网商银行贷款7次，有15万商家超过100次。

崔女士是一名淘宝店主，经营网店已有三年时间，每个月的成交量在100单上下。据她回忆，第一次贷款是在一次备货期间，由于资金周转困难尝试着网商贷进行短期周转。订单额度等于贷款额度，如今，崔女士在备货和回款期都会选择贷款。“有订单来了就借款，挣了钱马上还，不必过多动用自己手中的资金，掏一点利息就齐活儿了。”

将金融服务延伸到新零售产业链上下游，用科技和风控模型打通线上线下实现数据一体化，帮助符合条件的上游供应商或下游经销商更快、更高额度地获得信贷支持。今年的“双11”，供应链变得更成熟，进一步体现出了金融科技对消费的促进作用。

买家并非凑热闹，是会过

据统计，在国内市场，今年天猫“双11”将覆盖400个城市，20万家智慧商店和100个重点商业区。天猫平台则吸引18万个国内外品牌。

相较于去年，今年的“双11”促销规则更为复杂。除了预售、定金、购物券、零点秒杀、满减红包、津贴、跨店满减等传统营销手法，全民开瞄铺、做任务领红包、盖楼大挑战、拉人赢红包、邀好友砍价、赢心愿大奖等各种新玩法相继登场，各式各样的促销活动让消费者眼花缭乱。

“一顿操作猛如虎，分到红包两毛五。”作为最早参与“双11”抢购的一批消费者，王飞女士告诉记者，自己其实根本算不明白最后到底便宜了多少钱，“以前抢货只需熬夜拼手速，现在还需要拼脑力”。尽管每年都吐槽“套路多”，但大家还是乐此不疲地走进平台和商家安排好的“圈套”，早早为心仪的商品交付定金，并在11月10日的23点及时点开购物车做好随时付款的准备。

“买的都是必需品。”消费者李想表示，其实“双11”也就是凑个热闹，赶在有优惠的时候把生活必需品、礼品等需要购置的物品买齐，顺带过把拆包的瘾，可以“让生活更有仪式感”。李悦

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