·乔丹肖像权“乔丹”打官司8年终落幕 最高法终审乔丹体育商标案：未损害迈克尔·乔丹肖像权
历时将近8年的乔丹商标之争迎来终审结果。10月16日，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请，乔丹提起行政诉讼，随后双方打了8年官司。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
一个代价高昂的擦边球
福建晋江街头巷尾充斥着大大小小的鞋厂，成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂，正是乔丹体育的前身，它与安踏、特步一样来自这个中国运动品牌之乡。
1990年代开始，品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”，“别克”更名为361度，“求质”变成“安踏”，2000年，晋江陈埭溪边日用品二厂更名为“乔丹体育公司”。
乔丹体育公司更名那一年，大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图，答案似乎显而易见。
在这趟便车的帮助下，不了解情况的消费者将其当成一家有外资背景、与飞人乔丹有关联的企业，这是乔丹体育希望看到的局面。改名仅两年，乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。2010年，其销售额位居本土运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。
2011年上半年，乔丹体育营收达到创纪录的17亿元，净利润高达2.8亿元，同年11月，乔丹体育IPO申请成功“过会”，只差拿到证监会最终批文。然而，就在上市的冲刺阶段，沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权。篮球之神的指控如同一记精准“盖帽”——由于涉及重大诉讼，乔丹体育IPO进程就此搁浅。
一场旷日持久的拉锯战
2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。第一仗，美国人吞下苦果，商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列注册商标。
迈克尔·乔丹自然对判决不服，随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初，法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后，迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月，二审再遭败诉。
2016年4月，商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久，“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应，成为这起案件的争议焦点。
乔丹体育公司声称：“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中，通过中国组织代码机构查询，中国企业字号里带乔丹的有上百家，乔丹被广泛应用在企业字号中。”
最终，最高人民法院宣判，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。不过，这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。
相反，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高法的判决中得到维持。乔丹体育亦在事后声明，公司目前使用的商标基本没有受到影响。
从法院判决来看，乔丹体育是这场官司的赢家，但商业世界里，未能躲过输家的命运——被视为山寨者的乔丹体育，击垮了自身长期塑造起来的品牌形象。
迈克尔·乔丹未能收获胜利，但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉，“飞人”一次次明确告诉消费者：乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。
综合《新京报》等报道
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