会员服务收入34亿 在线营收22亿 爱奇艺以后赚钱主要靠会员？

8月20日，爱奇艺公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2019年二季度爱奇艺营收达到71亿元人民币，同比增长15%。其中，会员服务收入34亿元人民币，同比增长38%，至第二季度末其会员订阅超过1亿人，订阅会员规模同比增长50%。不过财报显示，爱奇艺的广告营收未见增长，同比降16%。

这是否意味着对视频平台而言，主营收入已经从此前的广告收入向会员订阅收入转移了呢？

爱奇艺会员订阅数破亿

在很长的一段时间，视频网站的在线广告收入一直是重要收入来源。在爱奇艺的二季度财报中，在线广告的营收显示为人民币22亿元，同比下滑16%。从财报中可以很明显地看见，会员订阅的营收已超过在线广告，且占总营收的48%。

红星新闻记者梳理爱奇艺财报发现，其会员订阅营收从2018年第一季度开始每季度都保持着增长态势，而广告收入的营收则基本持平，同比增幅也从2019年第一季度开始下滑。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇称订阅会员总数超过1亿“是公司发展的一个里程碑。”爱奇艺首席财务官王晓东也特别谈到会员订阅数增长对公司作出的贡献，“我们的会员业务实现了稳定增长，订阅营收同比增长38%，这得益于我们在本季度强劲的内容发布。”

更多观众愿意为内容付费

如今人们的版权意识已经越来越强，内容付费的习惯也已逐步养成，其中以音乐付费和视频付费最为用户熟悉。

经常追剧的用户也许会发现，各大网站的会员费并不低。红星新闻记者梳理了几大头部视频网站的会员年费，爱奇异、腾讯、优酷土豆、搜狐的非TV版会员年费几乎都是198元/年（折扣前），月度会员费也在20元上下，而TV版的会员费则更高。

据腾讯2019年第二季度财报，腾讯视频订阅用户量为9690万，同比增长30%。阿里文娱财报显示，2020财年第一季度，优酷平均每日订阅用户量同比增长40%，但并没有公布具体订阅用户量。

原创内容影响会员订阅数

原创自制内容直接影响会员订阅的数量。红星新闻记者发现，今年的热剧《破冰行动》就由爱奇艺自制，需购买会员才能观看。《怒晴湘西》《倚天屠龙记》《斗罗大陆》等腾讯自制剧目也为腾讯视频带来了众多付费用户，腾讯2019年第二季财报就专门提及，订阅用户的增长很大程度得益于其平台自制国漫系列《斗罗大陆》（第二季）的大受欢迎。

用户会员付费、原创自制内容……各大视频网站正在摸索由优质内容向营收转化的最佳方法。

红星新闻记者 陈成

同步播报 /

爱奇艺动刀 演员片酬限价5000万

在爱奇艺公布的新一季财报中，红星新闻记者发现，作为运营成本中的重要部分，本季度内容成本支出为50亿元，同比增长7%，但相比上季度减少了约3亿元人民币。

在财报发布后的电话会议上，龚宇表示，目前从演员、导演、编剧方面来看，内容生产市场更趋于稳定，“举例来说，在上半年和之前，与我们签约的演员中，片酬8000万～1.2亿的，现在的片酬大概在1000万～5000万，符合我们限价5000万的规定。整个市场趋势不断稳定、成熟。长期来讲，我们的话语权会更多，内容成本会进一步得到控制。”

红星新闻记者 邱峻峰

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