“鞋穿不炒”是一个消费者心智成熟的体现

□李红军

随着居民收入增加与消费升级，各式各样的限量款名牌球鞋受到越来越多人的喜爱和关注。据8月7日《人民日报》海外版报道，长期以来，由于球鞋品牌限量发售的营销策略，部分鞋款作为闲置物品在市场流通中存在溢价空间，由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。今年以来，“炒鞋”在国内各地有所升温。

原来被用来“炒”的不仅有股票、房地产，球鞋这种日用消费品竟然也可以用来“炒作一番”。曾经，为了遏制房地产的炒房，国家相继出台了诸多措施，打击房地产市场的投机行为，“房子是用来住的，不是用来炒的”。用在穿鞋的语境下则是“鞋子是用来穿的，不是用来炒的”。“炒鞋”不过是商家制造的卖点与噱头，可有些消费者不明就里，盲目跟风，尤其一些年轻人稀里糊涂充当了“炒鞋”的冤大头。

“鞋穿不炒”是一个消费者心智成熟的体现。要做到这一点就必须有自己的消费尺度和定力。有些年轻人爱攀比，仿佛穿上名牌鞋身价就会倍增，而穿普通鞋就会被人看轻。于是乎，在虚荣心的驱使下，不顾自身财力，纷纷选购名牌鞋。殊不知，这正中了商家设下的圈套。鞋还是那双鞋，可在商家的“精心运作下”，身价却大不相同，价格翻了几番，至于是不是货真价实，是不是物有所值，恐怕鲜有人问津。

常言道：穿衣戴帽各有所好。不错，一个人穿不穿名牌鞋，那是人家的自由，别人无权干涉，但是笔者想提醒的是，要学会理性消费。商家“炒鞋”的目的就是让你甘心情愿地多掏钱，你却在虚荣心的驱使下甘愿充当冤大头，实在得不偿失。当个成熟的消费者，这话说说容易，做起来很难，尤其在卖点和噱头充斥于市的当下，不经意间便会成为卖点和噱头的牺牲品。更可悲的是，充当了“炒鞋”的牺牲品竟然浑然不知。

当个心智成熟的消费者，就要学会理性消费，不盲目跟风。要知道，适合的才是最好的。鞋是用来穿的，不是用来炒的，何必为了满足虚荣心而去花些冤枉钱？“鞋穿不炒”，能否做到这一点，某种程度上直接考量着一个消费者的心智是否成熟。

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