“网红”院长二三事
“朕实在不知怎么疼你”——故宫文创淘宝店“卖个萌”。
◎人物志
真正让单霁翔走入大众视野的，是他成为“故宫看门人”，他的“名言”：“专门给领导看最破的地方”“故宫绝对不涨价”等，在网上广为流传，被誉为“隐藏的段子手”。
他是优秀的“看门人”
人们常常说，紫禁城有九千九百九十九间半房子。有谁每一个房间都走过一遍呢？恐怕以前的皇帝也没有。自称“故宫看门人”的单霁翔上任后，用了整整五个月的时间，走遍了紫禁城里的每一间房子，一共九千三百七十一间。
在他看来，古建筑的安全、文物藏品的安全和观众的安全是最重要的。
2015年，单霁翔曾在央视财经频道《一人一世界》栏目演讲，那时他提到了“三个小目标”：“我们希望能够故宫的今天实现三个目标，第一个目标是把一个壮美的紫禁城，完整的交给下一个600年；第二个目标，就是希望通过平安故宫工程，排除我们现在所有的安全隐患，那么到2020年时，把一个健康的故宫博物院，能够完善它的功能；第三个就是我们希望从故宫走进故宫博物院，每一个到故宫的观众，都能够感觉到，它强大的博物馆的气息，能够把博物馆的文化带回家。那么这就是我们的理想，我是单霁翔，一人一世界，这就是我的世界，谢谢。”
单霁翔一直自称自己为故宫看门人，而非掌门人。如今卸下看门人职位，单霁翔将去哪里？单霁翔曾说，他自称是一名故宫讲解员，在故宫前6年进行了近2000场讲解，时间约2000小时，“我退休以后想来当一名志愿者，到时候希望面试的时候手下留情”。
他在故宫“修文物”
前些年，有部纪录片大热，片名叫《我在故宫修文物》，吸引了很多文艺青年观看。片中记录了一群故宫里顶尖的文物修复师。在他们手下，一件件价值连城的文物被还原，历史也在他们手中被完美重现。
而叫醒这些文物的幕后英雄，不是别人，正是单霁翔。他曾在接受采访时说，除了要看护好故宫的文物珍品、古建筑群，更要让这些文物资源“活起来”。“活起来”的方式，就是要让它们融入老百姓的生活。
单霁翔接任故宫时，作为世界上规模最大的古代宫殿建筑群，长期以来开放区域只占30%，186万余件文物藏品99%沉睡在库房，来故宫的观众虽然多，但80%都是沿着中轴线参观古建，很少能接触到丰富多彩的文物。截至2018年，故宫开放面积由2014年的52%，达到现今的80%以上，8%的文物将向公众展出。
让600岁紫禁城94年来首开夜场
今年正月十五和正月十六，故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”文化活动，紫禁城首次于夜间面向预约公众免费开放。
近600岁的紫禁城，94年来首次开夜场引发全民追捧，万人同抢一张票，将持续几年来的“故宫热”推向了高潮。
故宫灯会如此受到关注，与今年1月6日启动的“紫禁城里过大年”活动密不可分。作为故宫首次推出的新年活动，让故宫博物院的春节游客量迎来一个小高潮，比起往年客流徘徊在两万人左右，今年从除夕到初八，除了初七不开放，故宫每天限流八万人，天天“爆满”。
1月6日启动的“紫禁城里过大年”是故宫首次推出的新年活动，首次复原消失了近200年的宫灯、天灯和万寿灯，一下子展出充满年味的885件珍贵文物，让已经快600岁的紫禁城，成为春节中最大的“网红”。
故宫“卖个萌”，一年创收15个亿
此前，单霁翔晒出账单，2017年故宫文创年营业额达到15亿元，超过了1500多家A股上市公司的营收水平。据了解，在故宫神武门外的文创街上，分布着陶器、书画、生活用品、小纪念品等各种类型的故宫文创品专卖店，总数多达几十个，很多店销售火爆。
不仅自己成了“网红”，单院长也成功地让故宫成为了“网红”。凭借皇帝身份证、雍正卖萌图等一系列操作，故宫品牌成功打进年轻人市场，故宫口红等产品更是卖到脱销。在他的努力下，故宫已打破之前那个象征帝王威严的形象，变得更受百姓欢迎。原来我们的故宫，也可以这么可爱、这么萌……令人不禁叹服：原来这位“看门人”才是真正在故宫“修文物”的人啊！
综合中央电视台、《北京青年报》
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