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VR体验遇冷 用户难成“头号玩家”

安徽日报 2019-01-29 07:03 大字

被认为是未来发展趋势的VR(虚拟现实技术),因IMAX(巨幕电影)日前一个“计划关闭全部VR体验中心”的决定而蒙上阴影。人们心中陡增疑问:VR生意究竟有多难?

媒体在北京市场调查发现,虽然VR体验店整体数量与两年前并无明显差异,但整个VR市场已经历了一轮洗牌。目前正在营业的多数VR体验店实际属于新开业店面,这意味着两年时间内北京市场的VR体验店已经历过更迭,部分店面选择关闭、离开,而新入局者再次布局。

客流量和店铺的经营成本是影响VR体验店的两大重要因素。IMAX有关负责人曾表示,他们难以找到VR的立足点,并在2018年一季度的财报会议上指出,“消费者的反馈非常积极,但就是没有营收”。

据某VR体验店负责人透露,经营成本首先在于设备上的投入,尤其是设置多人连线对战模式的VR体验店,1套VR设备的价格至少在6万元,满足一个团体同时对战大约需要4-6套设备,这就大约是24万-36万元,若想实现更高的体验效果,也需要质量更高的VR设备,并进行更新升级,成本也就逐步增加。

除了设备成本外,店面租金也是一笔不小的开支,且现阶段部分VR体验店为了能够有更多的客流量,会将店面租在商圈等场所,这意味着每月仅租金成本就可达到数万元,面积较大的则可能达到十余万元甚至更高。

现阶段VR体验店的人均价格大多在100-150元之间,以此进行计算,仅是达到较低标准的收支平衡,则需要有每月400-600人左右的客流量,虽然从数字来看,平均每天仅需有10多位消费者,但对于部分选址不佳、缺少宣传、知名度不佳的VR体验店来说,已经具有一定挑战性。

超过六成的消费者将VR体验的心理价位设定为100元以内,同时也有部分消费者将VR体验项目认定为一次性消费,尝试一次后便不愿意再次体验同一款项目,这也与VR体验店的发展现状有关。

不少消费者表示,体验后感觉VR内容不够丰富,玩过一次后就丧失了新鲜感,此后即使再去体验,也不会选择此前玩过的项目。还有消费者认为,现阶段市场上的VR体验店在项目内容上大同小异,同质化严重,缺乏创新,这也会削弱自身再去体验的意愿。

为了缓解经营压力,并吸引消费者前去店内多次体验,相关从业者也对自身的经营模式进行了调整。部分VR体验店选择增加店内的娱乐设施,既有免费的娱乐项目,也有部分收费项目,吸引消费者在等候时间或VR体验完成后进行消费,希望在增加收入渠道的同时,在一定程度上为VR体验项目引流。

专家看来,VR是未来的发展方向之一,但目前整个行业的发展仍面临着不小挑战,一方面是如何进一步提升技术水平来给予VR项目更好的体验感,实现重复性消费,另一方面则是继续培养受众,让更大范围的消费者愿意进行VR体验。

业内人士认为,面对当下VR体验店项目同质化的情况,内容创新也是VR体验店必须攻克的一道难题,目前VR的发展仍未成熟,随着整个市场的发展,未来VR体验店也将会拓展出更大的发展空间。另外,不少业内人士乐观估计,5G的到来将丰富VR体验的场景,改善体验感受。5G通过简化网络架构,极大提升网络效率,这将有力支撑用户VR产品体验的提升。那时,或许VR体验会迎来真正的转机。

(本报记者 陈树琛 整理)

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