营养快线彩妆盘摆脱“过气”危机
“你没有看错，继AD钙奶味的月饼后，我们又造出了史上最‘营养’的彩妆盘，营养快线出彩妆啦！”近日，娃哈哈宣布跨界推出营养快线色彩妆盘，在网络上掀起了一波讨论风潮，该条官方微博的转发数已经达到了2.3万，有网友感慨：“娃哈哈都出彩妆了，我的记忆却还停留在AD钙奶时代。”
不可否认，AD钙奶是一代人的童年回忆。创立于1987年的娃哈哈曾是国产饮料品牌的领军者，但近年来，这个“老牌”企业似乎呈现出了“老化”趋势，经营情况并不理想。
中年危机加剧
数据显示，2013年，娃哈哈营收曾达到783亿元，2014年下滑至728亿元，2015年又下降至495亿元，2016年继续下降到456亿元，2017年营收仅为450.73亿元。娃哈哈业绩下滑的背后，是因为“明星产品”营养快线的销量大幅缩减，此前网络谣传营养快线中含有肉毒杆菌，使娃哈哈业绩深受其害。欧睿咨询数据显示，在2014年~2016年三年间，娃哈哈营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减了一半。
即使在瓶装水市场中，娃哈哈的排名也已经从第四滑落至第六，市场份额从2015年的6.7%下滑到如今的5.9%。连续下滑的业绩，不被消费者买账的新品，种种迹象都意味着这家成立30多年的饮料界龙头企业，正面临着新消费时代的转型危机。
如今饮料市场新品层出不穷，靠着情怀单品“啃老本”终将会被消费者遗忘。一提到娃哈哈，消费者能想起的依旧是多年前的经典产品营养快线、八宝粥、纯净水等。记者走访多家便利店和超市看到，货架上的饮料品牌多是以康师傅、统一为主，就连超市工作人员也表示“我都不太清楚娃哈哈还有绿茶产品”。
有业内人士分析，娃哈哈的强大之处在于经销商体系。据了解，娃哈哈全国销售人员大概有3000人，此外还有拓展队员2000多人。这5000多人被分成客户经理（上级为区域经理和省级经理）、商超经理和拓展经理。这个庞大的销售队伍能让娃哈哈的产品快速推到各级经销商。当年正是因为娃哈哈将饮品从一线城市铺往乡镇农村，品牌才得以快速崛起，占据着极大的市场份额。
但如今，AD钙奶引以为傲的乡镇市场似乎也“卖不动”了。在广东某四线城市县城开私人超市的李老板告诉记者，在饮料进货的选择上，娃哈哈已经不在优选名单中。“基本上不会进了，销量不好。”据李老板介绍，好几个相熟的娃哈哈代理商朋友在这几年逐渐转行。“他们那一行都得根据消费者的购买趋势快速反应，不好做就及时离开，到了亏损的时候再走就太迟咯。”
迎合年轻一代
其实，自2010年起，娃哈哈就先后进军过商业地产、奶粉业、白酒业和奢侈品业等领域，而这一次，娃哈哈将目光放在了化妆品行业。 （据《江海晚报》）
营养快线作为娃哈哈旗下名副其实的“当红老鲜肉”，在面临“过气”危机之际，及时推出了限量版全新包装，吸引了一大批年轻粉丝。与“简单、朴素”的旧包装不同，新包装的整体设计风格大胆前卫，采用了绿色和粉色两组色系，再加上明亮的黄色，炫彩斑斓，极其吸睛，迎合了年轻消费者们的审美习惯。有饮料行业观察者表示，“娃哈哈包装十几年没有换过，走出这一步值得肯定。我们看到了这个老牌民企的年轻心态。”
彩妆盘无疑是这次跨界的“C位”，这个异形彩妆盘的外观是扁平化的营养快线，里面分为了冷暖两个色盘，每个盘里各9个颜色的眼影，冷色系有灰色、浅紫色等；暖色系有橘色、红色等，更适合秋冬潮流。与此同时，娃哈哈官方微博上还放出了试色图，共计18种色彩，足以满足日常不同妆容。网友笑称“以后可以一边喝营养快线一边补妆了”。
娃哈哈集团的董事长兼总经理宗庆后在时隔两年后发微博开问：“是谁动了我的营养快线？” 这一次的包装改变由宗庆后的女儿宗馥莉设计，她在接管娃哈哈品牌公关部以来，用自己的方式积极帮娃哈哈脱困。有业内人士猜测：此次任职或为宗馥莉正式入主娃哈哈做铺垫。
宗馥莉曾在2016年推出高端定制化果蔬汁品牌——KellyOne，也曾在去年4月与香港
上市公司中国糖果签订收购意向书。尽管这几个创新举措最后都以失败告终，但此次对营养快线的动刀可以看出，为了把握新生代的核心需求和消费特变，娃哈哈正在不断加快转变自身的观念和运营思维。
外界将娃哈哈未来的命运无形中托付到了这位80后企业家二代身上，宗馥莉能否挑起大梁，承担起娃哈哈的变革重任，还是个未知数。
（据《江海晚报》）
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