水井坊再登太庙上演传世盛典 白酒IP打造文化传承新格局
本报讯 （记者 郝思菡） 在去年的“天工御宴”活动上，作为首登太庙的高端白酒品牌，水井坊以自身600年的深厚底蕴致敬太庙600年的中华文脉，发布了全新品牌战略——“600年，每一杯都是活着的传承”。时隔一年，水井坊于本周三晚再登太庙，举办了名为“传世盛典”的活动，持续思考如何以创新的方式不断地为传统文化发声，由此提出“传世”的全新概念，将其作为“传世盛典”这一水井坊大IP的立足之本。
“水井坊·博物馆壹号”限量首发
此次的“传世盛典”中，水井坊通过视频形式第一次将“秋酿”这种传统白酒酿造过程中古已有之的习俗，带到了现场嘉宾们的面前，全面拉近了大众与传统技艺之间的距离，让更多人了解中国传统白酒文化的博大精深。随后，水井坊国家级非遗酿艺传人林东将水井坊新一代酿酒师中的翘楚魏江志正式收为弟子，水井坊九代大师一脉相承的匠心实现了“传世”价值的表达；同时，水井坊还发布了潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊·博物馆壹号”，这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒，优选不足1%的优质酒体，全国限量2018瓶，被认为是水井坊“为鉴赏家打造的限量文化之作”。水井坊力邀漆线雕创新第一人——国家级非物质文化遗产厦门漆线雕技艺代表性传承人、80岁的蔡水况大师领衔团队，手工装点“水井坊·博物馆壹号”每一个瓶身。
近年来随着老酒收藏的升温和高端酒的强复苏，具有较高艺术价值与品牌溢价能力的产品成为市场追捧的焦点，“水井坊·博物馆壹号”称得上是凝练了技艺、文化、历史精髓的文化臻品。
品牌借传统文化创新发展
客观看白酒的发展，高端酒的长期较量最终还是要落到品牌文化上。正是源于对品牌文化独特性的深度挖掘和气质差异性的极致塑造，水井坊得以在高端阵营的竞争中站住脚并且取得一定成就：2017年营收实现20.48亿，净利润3.35亿，营收和净利润均取得水井坊历史上的最好成绩，同时营收增幅（74.13%）、销量增幅（189.35%）和预收款增幅（89.6%）三项指标均领跑白酒行业。水井坊方面表示，将会持续对“传世盛典”这一IP进行系列化运作。事实上，在水井坊等先行者的引领下，也有越来越多的高端品牌开始从不同的角度，尝试与传统文化之间的“亲密接触”：奢侈品巨头GUCCI 2017年的秀场将中国刺绣、盘扣、龙凤、祥云、仙鹤等传统古典文化之风运用到品牌设计理念中；科技巨头Kindle将传统文化与现代生活相结合，联合推出了首套“Kindle Paperwhite X 故宫文化”联名礼盒及定制保护套，以创新的模式传承和推广中国传统文化，激发大众阅读热情。所以从某种意义上说，“传世盛典”已不仅仅局限为一场品牌活动，更像是传统文化交流、碰撞、创新、突破的一个平台，汇聚着让传统文化传承延续的力量，也指引着传统文化焕然新生的方向。
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