自媒体行业浮现“逐利泡沫”“原创”文章一键生成
低俗泛滥标题出位
翻看长长的微信公众号关注列表,你已经“攒”了多少代表“未读”的“小红点”?由于推送内容同质化严重、原创匮乏,不少微信公众号成为“僵尸关注”。根据企鹅智酷的数据显示,接近80%的智能手机用户高频关注或置顶的微信公众号不超过5个。而有超过40%的用户表示,“同质化信息太多”影响了获取资讯时的体验。
无论是各自媒体账号上越来越多的“未读消息”,还是鲜有翻阅的资讯APP,都对自媒体内容创意提出了更高要求。如何在同质信息中打造自身特色,是自媒体脱颖而出的关键。
“我们不像一些真正的媒体,拿不到独家消息,要想有话题性,就得用旅客纠纷、明星绯闻这些‘边角料\’”,一位自媒体公众号作者如是感慨。
“自媒体产品生产是一个大浪淘沙的过程,猎奇低俗的内容本身不具有活力,最后只能被读者抛弃。”微信公众号“新世相”首席品牌官邵世伟认为,自媒体要聚焦有用的内容,这样才能被读者长久依赖；同时,要试着在公号和读者用户间建立一种共同的使命感,令公号成为一种“特别的存在”。
流水生产洗稿侵权
自媒体内容创作的门道有多少?从理论体系到实践操作,从批量注册到打造文章,一名北京女孩去年曾花费2500元,接受了一场“事无巨细”的线上培训,主题便是如何经营自媒体赚钱。
“震惊!”“快转发给你身边重要的人”“你一定会后悔没点开这篇热文”……当前一些自媒体作品长得越来越像:醒目吸睛的标题设置,模式化的内容安排,过渡生硬的起承转合。
以娱乐资讯类文章为例。一位自媒体从业者透露,此类文章的标准路数是三四百字配上五六张图,开头引述某明星最近事件,中间交代背景,最后加几句个人看法,“一篇文章下来其实都是套路。”
流水线式的内容生产拯救不了自媒体原创内容的匮乏,而最近泛滥的“洗稿”模式,则损害着自媒体的创作环境。所谓“洗稿”,是指将他人文章进行拼凑,通过转换字词、使用修辞等方式形成新文章。那些“洗”成之文,实为伪原创,侵犯了原作者权益。
软文盛行刷量掺水
据《2017年中国自媒体从业人员生存状况调查报告》显示,超过七成的自媒体人月营收在5000元以下,而80.9%的自媒体人表示寻找素材、写文章、排版等内容创作构成了每天的主要工作内容。
以优质内容在知识经济时代占得一席之地无可厚非,但一些自媒体人偏执地将套现获利作为创作的唯一目的,却令一些作品“变了味”。有的文章行文与插图脱节,配图化身“广告位”待价而沽；有的在字里行间强行植入商品信息,影响粉丝正常阅读。
此外,一些自媒体为了抬高广告价格则动起了数据掺水的歪脑筋。在淘宝上搜索“公众号吸粉”等关键字,搜索结果中不乏打着推广服务幌子的“刷单”产品,“每日10万流量”“日引千人、只售一元”,廉价的刷单成本虚构了自媒体的影响力,成为一些逐利者“做生意”的花招。
“自媒体过于刻意赚钱,功利性太强,反而是‘有心栽花花不开\’。”姜奇平认为,自媒体在内容供给上要增加精品,在需求响应上要提升针对性,只有创作者真正沉浸其中才能持续提供好作品,才能赢得受众的长久支持。据新华社
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