分化加速白酒行业品牌、规模两极分化

济南日报 2017-05-05 15:15 大字

截至5月2日，白酒上市公司纷纷发布2016年度业绩财报以及2017年一季度业绩财报。综观业绩榜单可见，高端白酒品牌领跑优势仍然明显，茅台、五粮液、洋河三家酒企稳定百亿元营收体量，泸州老窖以83亿元营收紧随其后，但部分区域性酒企业绩表现仍然疲软。

白酒营销专家蔡学飞对此表示，目前白酒市场呈现三个特点：首先是市场整体向一线品牌靠拢；其次是全国性的白酒品牌价值凸显，行业整体呈现健康增长态势；然而白酒行业两极分化趋势仍然存在。值得一提的是，当下行业的两极分化是有特点的，主要体现在品牌与规模两方面。

以茅台、五粮液为代表的高端白酒，去年市场销售火热程度有目共睹，高端白酒顺应消费升级将保持增长态势；规模以上的中高端白酒品牌，受主导产品强势带动，抗风险能力高，且大都符合价涨量跌的消费趋势，整体稳中有进；但规模以下的中低端白酒品牌，利润增速不达预期，行业生存环境困难，竞争压力偏大。总而言之，白酒行业分化将越来越明显。（本报记者王鹏淇）

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