熬过2016今年国内乳企或迎好时光
近日，随着乳企年报的陆续发布，各企业的业绩情况也纷纷亮相。其中伊利、蒙牛、光明等龙头企业均表现出不俗业绩，雅士利以及昔日老大贝因美等企业业绩则出现明显下滑。对此，有业内人士表示，2016年对国内乳企而言比较难熬，而随着二孩政策的全面实施，婴幼儿配方奶粉需求呈现增长态势，再加上婴幼儿乳制品进口量的下降，国产奶粉下半年或将有更大发展空间。
乳企业绩喜忧参半
根据目前公布的信息，共有15家上市乳企发布了2016年年报，其中伊利、蒙牛、光明等龙头企业的业绩表现亮眼。根据伊利股份发布的2016年业绩报告显示，继2015年营收突破600亿元大关之后，2016年公司实现营业收入606.09亿元，同比增长0.41%；实现净利润56.69亿元，同比增长21.80%，再次实现营收、净利的双指标增长。蒙牛则在全年实现销售收入537.8亿元人民币，同比增长9.7%，远超行业增速。光明乳业全年营收也超过了200亿元，净利润更是大幅上升36.11%，达到了6.75亿元。
飞鹤、澳优、君乐宝等也取得了不错的业绩。根据飞鹤乳业对外发布的业绩报告显示，2016年飞鹤乳业销售额达68亿元，较2015年增长8%；2016年澳优收入27.4亿元，同比大涨三成；君乐宝奶粉销售额2016年突破12亿元，同比增长67%左右。
与以上企业形成鲜明对比的是，被纳入蒙牛旗下的雅士利没有扭转自2014年以来的下跌趋势，2016年实现营业额约22亿元，同比减少20%。而昔日国内奶粉老大贝因美的情况更加严重，在经历了前三季度亏损4亿之后，第四季度公司业绩虽然有明显好转，但整体最终收入暴跌近四成，巨亏8亿元，同比减少869%。
对于贝因美业绩下滑的原因，有分析指出，婴幼儿奶粉注册制公布前市场混乱、竞争激烈，各厂商打起“价格战”，贝因美没有积极参与，销量严重下滑。此外，一二线城市中，国外品牌稳居前列，对贝因美业绩也造成了一定压力。
国产品牌将迎来利好
配方注册制加剧了婴幼儿乳制品市场的竞争，但对于国产品牌而言，也带来了利好消息。此前，婴幼儿配方奶粉进口量的大幅增长给国产奶粉造成的销售压力一直呈上升态势。根据海关数据，2016年婴幼儿配方奶粉全年进口量达到22.13万吨，如果加上海淘等渠道，2016年进口的奶粉应该不低于30万吨，几乎占到国内总需求的一半。国产婴幼儿奶粉受此影响在经历连续四年的快速增长之后，2016年首度出现负增长，全年奶粉销量较2015年大约下滑了2%。
而根据配方注册制的规定，国内生产销售的婴幼儿配方奶粉和进口的婴幼儿配方奶粉，都应当取得国家食品药品监管总局颁发的注册证书，且每家企业申请不得超过3个系列9个产品配方。对进口奶粉而言，厂家除了需要提交产品检验报告、产品研发报告、研发能力证明等10项文件外，还需提供驻中国代表机构或境内代理机构的资质证明材料，达到配方注册批准要求的才能进入中国市场。这些规定大大提高了进口奶粉进入国内市场的准入门槛，而经销商为了减少高库存风险，对洋奶粉的进口数量也在逐渐减少。
受到这些因素的影响，2017年1月，婴幼儿奶粉进口量出现了22个月来首次下降。根据天津出入境检验检疫局数据显示，截至3月20日，2017年经该局检验检疫进口的婴幼儿配方奶粉量同比分别下降87.3%。进口量的下降，对国产奶粉而言则意味着更大的发展空间。
众多品牌发力高端
在配方注册制导致国内婴幼儿配方奶粉市场得到整合，市面上婴幼儿配方奶粉数量大幅减少的同时，二孩政策全面实施，使得消费者对于婴幼儿配方奶粉的需求，不管是数量还是质量都呈现出不断增长的态势。
为了适应国内市场消费升级的需求，不少乳企发力高端有机奶粉等细分领域。合生元集团于2016年12月推出了Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉系列，飞鹤集团也推出了有机奶粉品牌“智纯”；而蒙牛则在年报中披露，其与国际合作伙伴阿拉福兹即将成立的合资公司，计划在中国建立拥有国际水平的奶酪生产工厂，销售国产及丹麦进口的奶酪，以顺应“大健康国家战略”以及中国奶酪消费爆发潮流。
乳企布局高端一方面可促进行业细分升级，提高盈利能力，同时也能在一定程度上帮助乳企消化在配方注册制过渡期内因价格战带来的负面影响。“高端产品会成为乳制品企业实现利润和收入双增长的主要源泉。”乳业专家宋亮表示，随着经济发展与消费者对高端奶的认可度不断提升，乳企只有加大推动产品迈向中高端，才有可能在市场竞争中占据更有利的位置，从而获得更大的利润增长空间。 （本报记者 王鹏淇）
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