苹果卖翻新机：售价比新品低15% 变相降价争夺中端市场专家：是逐利的冒险

11月9日，记者获悉，在时隔九年后，苹果美国官方网站又重新开始销售翻新手机，价格比新款产品便宜15%。在专家看来，在承受着业绩和销量持续下滑的压力下，苹果此举也是迫于无奈，虽然售卖翻新机对于苹果来说也算是暴利的买卖，但未来在中国市场却未必行得通，更甚的是，这样压低姿态的商业模式还会对苹果造成品牌伤害。据新华网

结局不乐观

无论如何，苹果销售二手翻新机，在运营商世界网总编辑康钊看来，一是为了清理库存，二是为了增加收入，出售翻新iPhone意味着，苹果又找到了新的iPhone增收渠道。

数据显示，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%，这是苹果2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。

产业观察家洪仕斌指出，苹果推出翻新机，从另一种意义上说，也是弥补该品牌在中低端市场的乏力。不过，即便是价格降低了15%，在消费者心里，翻新机就是二手机，苹果的品牌形象被大打折扣，吸引力也大不如前。康钊表示，在中低端市场，国内的手机厂商几乎已经占据了主要的市场份额，包括华为、OPPO、vivo在内的企业迅速崛起，已经没有苹果可以插足的地方。

“如果苹果在中国市场将来也开售翻新机，恐怕结果比在任何一个国家都要糟糕。”业内专家说。

是砸牌子之举

至于翻新手机的来源，有分析称，此前苹果公司和美国的移动运营商曾经推出了iPhone升级计划，比如用户可以每月支付一定的费用获得一部新iPhone，而在来年苹果升级新手机时，可以将旧手机送回，领回一部新手机。

记者在苹果中国官网上看到，苹果在中国市场也有“iPhone年年焕新计划”，官网显示：“有了iPhone年年焕新计划，就可每年轻松升级到新iPhone，并可享受AppleCare+全方位服务计划的安全保障。只需在一年内折抵你的iPhone，即可获得此设备原支付金额50%的折抵优惠来购买新iPhone。”也就是说，在购买iPhone一年内，消费者用旧手机和产品价格的一半，可以换取一部新的iPhone。

如果按照这种翻新机来源，以16G版本的iPhone6S为例，苹果收购价为50%，即2644元，售价为3045元，忽略清理、检查等费用不计，苹果可以从每部翻新机中获利401元。通信世界周刊总编辑刘启诚分析认为，苹果在制定折旧价格标准时，肯定要考虑成本和利润的问题，折旧价越高，苹果的利润率就越低。也有专家认为，苹果此举是砸自己的牌子，因为iPhone一直属于高端阵营，出售翻新机不利于苹果维护自己的品牌优势。

售价低15%

根据苹果美国官网显示的信息，目前，苹果只出售iPhone6S和iPhone6SPlus翻新机。记者观察到，苹果此次出售翻新机的价格比新款产品便宜了约15%，即100-120美元左右。例如，16GBiPhone6S售价449美元（约合人民币3045元），而16GB的iPhone6SPlus售价为529美元（约合人民币3587元）。

和新产品一样，苹果的翻新手机带有一年的保修，手机内部配置的是全新的锂电池和外壳，官方翻新版iPhone6S、6SPlus有四种颜色可选，且都是无锁版。苹果表示，这些翻新手机已经通过全面测试，更换了测试中发现有缺陷的零部件，并经过清理、检查，为买家提供购买新iPhone附带的所有配饰。这些手机可以运行原版操作系统，也可以运行最新版操作系统。

目前，翻新iPhone的销售只限于美国地区，如无意外，接下来会在更多的地区上线。

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