手机市场大变局：苹果15年来营收首下滑华为本土市场第一被超越
下滑
苹果第四财季财报显示，该季营收同比下降9%，中国市场营收同比下降近30%。
增长
在中国市场份额此前排行第一的华为，三季度被OPPO、vivo超越。
超越
三季度全球智能手机市场生产数量约3.5亿部，中国品牌达1.68亿部，超越三星与苹果总和。
领跑
OPPO R9领跑三季度智能手机市场，连iPhone也不是其对手。
据每日经济新闻消息 竞争充分的手机市场总在发生一些意料之外情理之中的变化，随着三季度行业报告数据出炉，手机市场的两大变局浮出水面。
首先是苹果，10月26日苹果发布第四财季财报，报告显示苹果该季度营收同比下降9%。这也是苹果的年营收自2001年以来首次出现下降。
在中国市场，OPPO和vivo的增长速度有些超乎市场预料。近日，研究机构Counterpoint Research的报告显示，在中国市场份额此前排行第一的华为，三季度被OPPO、vivo超越。
中国市场苹果营收同比下降近30%
苹果10月26日公布了截至9月底的第四财季财报，报告显示，苹果当季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%。第四财季业绩报告公布后，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%。这是其2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。
苹果业绩与iPhone的成败紧密相关，iPhone对苹果的营收贡献约占到2/3。截至9月24日的前3个月中售出了4551万部iPhone，超过FactSet统计中分析师平均预计的4480万部。不过，这已是连续第三个季度iPhone销量同比下降。
中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素，第四财季该市场营收同比下降了近30%。今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。
第三方数据指华为本土市场占有率微降
10月24日，研究机构TrendForce先发布三季度手机厂商生产量情况，报告显示，三季全球智能手机市场生产数量约3.5亿部，创今年新高。其中中国品牌生产数量达1.68亿部，超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和。
全球前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他厂商共占38.7%。相比于上一季度，三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑，而华为和LG持平，OPPO和vivo则有较大幅度的增长，涨幅甚至超过20%。
10月25日，市场研究机构Counterpoint Research也发布了三季度报告，明确地指出三季度中国市场手机排名。其中引起市场关注最高的是，“此前排行第一的华为被OPPO、vivo超越。”
记者注意到，三季度，OPPO市场占有率从去年同期的9.9%猛增至16.6%，vivo也从去年同期的8.2%攀升至16.2%，两家智能机出货量同比增长率分别达到82%和114%。而华为的市场占有率却从去年三季度的15.6%微降至15%，名列第三。
同时在单机销量上，OPPO旗舰机型OPPO R9领跑今年三季度智能手机市场，甚至连iPhone也不是其对手。同时，vivo也凭借其线下渠道优势以及旗舰机X7取得了好成绩。
四季度华为与“OV”将正面交锋
对这一排名报告，记者询问华为方面，其相关负责人表示，“我们也无从证实数据的可靠性。”不过，从不同报告数据来看，三季度OPPO和vivo的增速超过了基数更大的华为。
华为近期对外释放的信号表明，今年能够顺利完成1.4亿部出货量，这将是一个非常优秀的成绩单。华为消费者业务CEO余承东在今年年中接受记者采访时曾提到，对手机市场排名不能仅从销售数据来判断，华为高端机型出货比重上升到30%以上，增加高端机型比重仍然是华为的重要目标之一。
CounterpointResearch分析师在报告中表示，OPPO和vivo的成功主要得益于传统的线下零售，以及广泛的分销网络。不过四季度华为可能会凭借新旗舰Mate9重新收复失地，因为三季度并没有新产品发布。尤其值得注意的是，在10月14日，华为推出针对年轻人市场的Nova系列来补齐产品线。从华为一系列动作来看，其将在品牌营销和线下渠道投入更多资源，这难免与OPPO、vivo交锋。
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