伊利收购圣牧布局新业务
伊利股份上周末发布公告称，将推出重要战略举措，通过定增方式并购中国圣牧，全面发力有机奶战略业务板块。据伊利方面介绍，该公司为最早洞察和布局有机奶市场的企业，布局有机奶业务板块也是公司推进“5强千亿”战略目标的重要一步。在目前整个行业下行大趋势下，有机奶却表现出强劲的盈利能力。圣牧中报显示，上半年公司营收同比增长16.9%，净利润同比增长20.6%，净利率达到24.89%。高级乳业分析师宋亮向记者介绍，包括有机白奶、有机奶粉在内的有机乳品，在进入2014年之后，特别是在去年，进入提速发展阶段。尤其是有机奶粉，增速高达40%多。目前，除伊利外，贝因美、合生元、圣元等也都在布局有机产品。
有机奶发力时机日渐成熟
对于收购圣牧的初衷，伊利方面表示，通过整合产业链上游优质资源，可以促进产业协同发展，扩张市场高端品类。“全面发力有机奶战略业务板块，有利于持续增强企业的核心竞争力，为股东创造更大的投资回报。”
伊利方面称，企业很早就洞察了有机市场的商机，率先推出了伊利金典有机奶，为中国首款有机乳制品，也是第一家获国家质检总局“生态原产地产品保护认证”的有机奶产品。而此次收购圣牧，是因为经过此前的探索，伊利在有机奶领域已经具备了成熟的专业管理能力、生产运营能力以及市场营销能力，并打造了行业标杆标准，可以说是做好了全面发力有机奶市场的战略准备。
据宋亮介绍，2014年之前，有机乳品市场一直不温不火。但最近两年发展提速，目前整个国内有机奶市场容量可达到100多亿。
市场被进口产品挤占严重
据了解，不仅仅是伊利，多家乳企都已涉足有机产品。从乳企布局有机产品的领域来看，主要分三大块。一是像伊利、圣牧以有机白奶为主，二是像贝因美、圣元以有机奶粉为主，三是像合生元收购了美国有机品牌，主要生产有机婴儿食品。
“目前，一些中高端乳品市场确实已被国外产品挤占，要想抢回来，国内企业必须要提供更优质的产品，而有机产品就是更优质的产品。”宋亮表示，随着消费升级，有机奶市场需求已经培育起来了。
业内已有一种观点认为，有机奶是乳业发展的战略契机，谁把握了这一战略制高点，谁就赢得了未来消费市场。对此，有专家认为，除了平衡国际品牌的竞争，企业发展有机产品的内在逻辑是：在当前中国市场和国际市场在产品价格和信息不断接轨的情况下，国内一些高价产品的价格逻辑属性越来越不能成立，在这种情况下，有机奶粉却能支持这种价格逻辑属性，从而使得这两年企业越来越重视有机乳品，这也有利于企业维护产品价格的稳定性。
记者对比了一下有机产品与非有机产品的价格，在目前的经济大环境下，前者的价格相对坚挺。记者在电商平台看到，雅培菁智一段的价格在390元左右，特福芬一段在298元左右，贝拉米一段在219元左右。如果是同一品牌对比更为明显，如贝因美有机奶粉一段价格在180元至190元左右，而贝因美经典优选奶粉则在148元左右。南都记者伊晓霞
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