苹果 15年来营收首下滑华为市场占有率略下降
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竞争充分的手机市场总在发生一些意料之外情理之中的变化，经历了三星爆炸事件之后，随着三季度行业报告数据出炉，手机市场的两大变局浮出水面。首先是苹果，10月26日苹果发布第四财季财报，报告显示iPhone销量连续第三个季度出现滑坡，苹果该季度营收同比下降9%。这也是苹果的年营收自2001年以来首次出现下降，其中主要原因是第四财季苹果在中国市场的营收同比下降近30%。在中国市场，OPPO和vivo的增长速度有些超乎市场预料。近日，研究机构CounterpointResearch的报告显示，在中国市场份额此前排行第一的华为，三季度被OPPO、vivo超越。四季度华为和OPPO将在2000元档位的年轻群体消费市场正面交锋。据新财
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中国市场苹果营收同比下降近30%
苹果10月26日公布了截至9月底的第四财季财报。报告显示，苹果当季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%；净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。这是苹果的年营收自2001年以来首次出现下降。
中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素，第四财季该市场营收同比下降了近30%。今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。苹果CFO梅斯特里表示，苹果仍对中国业务感到乐观，尽管中国的GDP增长出现放缓，但中国经济仍在继续发展，中等收入群体正在扩大，而智能手机保有量仍然较低。
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第三方数据指华为本土市场占有率微降
记者查阅手机市场的统计报告发现，主要机构数据的关注侧重点出现较明显差异。
10月24日，研究机构TrendForce先发布三季度手机厂商生产量情况，报告主要聚焦在全球排名，报告显示，三季全球智能手机市场生产数量约3.5亿部，创今年新高。其中中国品牌生产数量达1.68亿部，超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和。
全球前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他厂商共占38.7%。相比于上一季度，三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑，而华为和LG持平，OPPO和vivo则有较大幅度的增长，涨幅甚至超过20%。
10月25日，市场研究机构CounterpointResearch也发布了三季度报告，明确地指出三季度中国市场手机排名。其中引起市场关注最高的是，“此前排行第一的华为被OPPO、vivo超越。”记者注意到，华为的市场占有率从去年三季度的15.6%微降至15%。曾经是中国第一手机品牌的小米则已滑至第四，其市场份额为10.6%，苹果退居第五名。
同时在单机销量上，OPPO旗舰机型OPPOR9领跑今年三季度智能手机市场，甚至连iPhone也不是其对手。同时，vivo也凭借其线下渠道优势以及旗舰机X7取得了好成绩。
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四季度华为与“OV”将正面交锋
对这一排名报告，记者询问华为方面，其相关负责人表示，“我们也无从证实数据的可靠性。”不过，从不同报告数据来看，三季度OPPO和vivo的增速超过了基数更大的华为。
华为近期对外释放的信号表明，今年能够顺利完成1.4亿部出货量，这将是一个非常优秀的成绩单。华为消费者业务CEO余承东在今年年中接受记者采访时曾提到，对手机市场排名不能仅从销售数据来判断，华为高端机型出货比重上升到30%以上，增加高端机型比重仍然是华为的重要目标之一。
CounterpointResearch分析师在报告中表示，OPPO和vivo的成功主要得益于传统的线下零售，以及广泛的分销网络。不过四季度华为可能会凭借新旗舰Mate9重新收复失地，因为三季度并没有新产品发布。尤其值得注意的是，在10月14日，华为推出针对年轻人市场的Nova系列来补齐产品线。从华为一系列动作来看，其将在品牌营销和线下渠道投入更多资源，这难免与OPPO、vivo交锋。
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