新消费增长起点 四川站上投资新“风口”
“没想到，连路边的杂货铺都能用‘扫一扫\’支付了。”如今购物方式的转变让成都的王雁茹女士非常感慨。
不知从何时起，手机支付等快捷消费的新模式已经随着社会的发展逐渐进入了人们的日常生活。“新消费”也逐渐成为了一个热词。
据了解，2015年全省实现社会消费品零售总额1.38万亿元，同比增长12%，新兴消费成为消费新热点。据省统计局统计，限额以上企业通过互联网实现商品零售额333.1亿元，同比增长78.7%，高于社消零增速66.7个百分点；据商务厅统计，全省网络零售额1940.4亿元，同比增长35.8%。
此外，据商务部数据显示，2015年消费对国民经济增长贡献率达66.4%，创15年来新高，其中，新消费的贡献尤为突出。
而四川也不例外，相较于传统消费，去年城镇居民消费支出中属于新消费的支出约占总消费的30%以上。
扯眼球的新消费是什么？四川新消费的情况如何？在四川又能催生哪些新领域？其发展潜力如何发掘？记者就这一系列问题展开调查。
新消费催生新模式
随着居民收入的稳步增长，消费观念逐步变化，人们在满足基本生存消费的同时，越来越注重生活品质和自我发展。
2015年11月，国务院常务会议提出新消费概念，明确服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质提升型消费等六大领域将作为消费升级的重点领域和方向。
据四川省商务厅数据表明，四川省城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，且这一趋势越来越明显、速度越来越快。以网购为例，去年天猫“双11”购物节成交571亿元，其中川人花费超20亿，排第六位。在阿里巴巴公布的TOP10消费县市最终排行榜中，双流县排名第五。
不可否认，新消费时代在步步迈进，且势头凶猛。以绿色消费为例，随着物质消费的充盈，人们对于健康的需求也在不断加剧。什么样的产品既节约能源又有益健康，就将成为未来市民的首选品。
市民王先生的消费观念极具代表性，“以前我们购买大米都选价格低的，根本不在乎品牌、品质，而现在没有绿色认证就不考虑，还是健康最重要。”
以往，人们的消费观念普遍是，“消费即是必须购买的产品”，而如今，新消费倡导的是时尚消费，消费心理也有了本质的转变。心理的改变是人们接受新方式的前提，比如风靡的微信红包，2014年诞生的新玩法，2015年除夕红包收发总数量就为10.1亿个，而2016年除夕互动总次数跃升到80.8亿次。此类基于移动互联、社交平台的新模式，也将引领新消费，开拓新市场。
就像当年世界首富比尔·盖茨说的一样，未来，是智能的时代。“互联网+”催生了新消费模式，扫一扫就可购物，出门用打车软件，吃饭用订餐APP，看电影、唱歌到网上团打折券，挂号能手机预约，买衣服在网上货比三家或是从国外海淘……
越来越多的消费者正在体验新消费时代的便捷。
新需求催生新增长点
“在去产能、去库存、去杠杆的压力下，人们都在说‘冷\’，但我感觉到‘新消费\’领域热气腾腾！”美国斯坦福大学访问学者、西南财经大学西财智库CEO汤继强将这一现象比喻为“经济温差”。
去年“双十一”和“双十二”购物节，成都极米科技研发生产的无屏超级电视——3D智能投影电视遭遇疯抢，两天时间销售额过亿元。
“我们强烈感受到消费者对智能产品的渴求。”极米科技电商总监何淼说。
市场分析人士指出，类似消费热潮只是冰山一角。以智慧家居、智能电子、文化体育、旅游休闲等为代表的新消费近年来正在强势崛起。
现如今，中国消费升级刚刚起步，新消费市场刚刚打开，多样化消费带动全方位投资的涡轮刚刚启动。若参照同类GDP和消费水平国家60%左右的消费率，中国目前50%的消费率水平至少还有10个百分点的提升空间。
而对于四川而言，据四川省商务厅数据显示，2015年四川的消费率大约是46%左右，成都消费率大约是50%左右。
按四川2015年约3万亿元的GDP总量估算，这意味着有超过3000亿元的消费潜能，有望成为新消费的投资“风口”。作为占整个四川GDP三分之一的城市，仅成都就有超千亿元的消费增长潜力。
作为四川第一家居品牌的全友家居，一直以“绿色全友，温馨世界”向全世界展示着四川的绿色品牌。近日，全友更是引领了一波家具行业的服务热潮——一卡服务。据悉，全友家居率先推出家具行业内首张全国联保卡，此次服务升级，不仅整合服务内容，更简化服务流程。此外，全友家居与蓝魔数码达成合作，成为全友家居移动办公项目中平板电脑合作伙伴，助力全友家居打造移动信息化管理平台，这也是家具行业首例平板应用案例。现如今，全友家居正在抢占服务消费和智能消费的高地。
全友的案例说明，当物质生活逐渐被满足，精神需求、品质需求开始成为许多消费者关注的话题，绿色、品质如今也成为许多家居企业重视的关键。设计迅速融入了商业时代，不再是自娱自乐的“艺术”，而当设计真正满足了居家实用需求时，也能快速成为品牌腾飞的助力。
绿地集团西南事业部成都公司副总经理曾峰告诉记者，为针对新消费，公司先后成立了绿色低碳研发中心、绿色节能工作组、绿色建筑产业研究院三大机构，同时建立了绿色建筑部品库，确保绿色建筑的顺利实施。
作为建筑行业发展方向之一的PC建筑，绿地集团已开始进入研发阶段，目前成都绿地468公馆幼儿园、上海杨浦96街坊办公楼、黄埔五里桥、合肥肥西、江苏花桥住宅5个项目，已按照15%-25%的PC率，将阳台、楼板、墙体等构件预制生产。
……
仿佛一夜间，所有的行业都在向着属于自己的新消费路线前行。
不仅是企业发展，人们生活的方方面面都“向新而生”。在新消费的刺激下，过去，如果你说“跑步”是“消费”，一定被视作天方夜谭，可今天却少有人会提出质疑。全民健步走、慢跑热刺激着民众对马拉松运动的参与热情，去年，中国共举办了超过130场次的马拉松及相关赛事，全年累计参赛人数达130万。
庞大的跑步人群让举办马拉松在中国各个城市“高热不退”，可不光为挣名气。举办一场赛事，后面跟着一串儿投资机遇：环卫、安保、设施、转播、广告、酒店、餐饮……
体育经营者更会看中奔跑者从上到下的各色行头：空顶帽、太阳镜、腰包、跑表、衣服、护具、跑鞋。这一点，看看有多少人为了计步而购买了小米手环、三星Gear、索尼Smartband等智能穿戴设备就一目了然了。
由此看来，由新消费所激发的“千亿高地”有望成为四川经济全新增长点。
新政策撬动新起点
三个苹果改变了世界，分别是伊甸园里夏娃偷吃的那个、砸中牛顿脑袋的那个和乔布斯创造的那个。乔布斯的“苹果”已成为供给引领需求的典型案例。
以消费电子行业为例，中国已超越美国成为第一大消费市场，但产业发展却还处在跟随者、追随者的地位。过去10多年，这个领域的引领性创新几乎全部出自美韩等海外企业。
对此，四川省政府专门出台了《四川省积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力实施方案》，大力实施“互联网+”行动，推动互联网与制造、农业、民生服务、交通、旅游等产业的跨界融合，催生消费新业态。推动“互联网+”制造，加快建设工业互联网，推动个性化定制与规模化生产相结合，促进生产型制造向服务型制造转变。推动互联网与服务业领域广泛融合，培育互联网金融、智慧旅游、智能交通等产业发展新模式，促进互联网技术在教育、医疗卫生、智慧社区等社会领域的创新运用，提供优质服务。整合农业、畜牧、水产等领域信息资源，推动“互联网＋”农业，打通农产品产供销一体化链条，满足消费者对特色、优质农产品的需求。
2021-2025年，将是参与国际科技创新合作的新高地和全球创新网络的重要节点，四川要进入国家创新型城市前列，建成具有国际影响力的区域创新创业中心。
在体育产业和娱乐产业，四川较“北上广”还处于落后的趋势。对此《方案》提出，大力推动体育健身等健康消费，推动动漫设计、演艺综艺、出版发行、网络文化、数字内容等新兴文化产业及传统文化消费升级，从而满足人们生活质量改善需求。
有专家称，在2016年体育产业将在经济转型期迎来高速增长，体育板块作为2016年策略重点关注的新兴消费板块，也是上市公司业务转型的重要方向。
此外，在能源绿色消费、时尚品牌消费、品质消费、农村消费等方面的具体实施办法，《方案》中也均有提出。
此外，四川省将系统清理修订或废止不适应新消费、新投资、新产业、新业态发展的法律法规和政策。对妨碍统一市场和公平竞争的地方保护政策进行清理，消除各种显性和隐性行政性垄断。
“新消费崛起，在防止经济下滑、稳增长方面的作用不容忽视。消费者有了新需求，会倒逼企业提升产品质量，改善供给。新技术、新业态也创新了消费品，通过新供给反过来催生新需求。”未来，新消费将成为四川经济中浓墨重彩的一笔。新的起点，带来的将是崭新的方向。
四川经济日报记者 韩迅
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