聚美优品发布上市后首份财报 连续9个季度实现盈利
8月19日,聚美优品
（纽约股票交易所证券代码：JMEI）
发布了截至6月30日的2014年第二季度未经审计的财报。财报显示，聚美优品第二季度总净营收达到1.544亿美元，比去年同期的1.088亿美元增长了41.9%，此增长主要是由于活跃用户数量和总订单数量同比增长；第二季度每股收益为0.13美元，超出分析师预期。这也是聚美优品连续9个季度实现盈利。同一天聚美优品宣布，公司董事会已经任命徐小平为独立董事，任命于8月18日生效。
第二季度业绩全面飘红
财报显示，聚美优品第二季度活跃用户数量同比增长42.9%，达到500万人，去年同期约350万人；总订单数量比去年同期的790万增长了39.2%，达到约1100万份。
聚美优品第二季度毛利润达到7150万美元，比去年同期的4520万美元增长了58.3%；毛利润占季度净营收的比重为46.3%，去年同期为41.5%；毛利润占季度净成交总额的比例为24.7%，去年同期为25.7%，主要是由于拓展市场服务。聚美优品第二季度来自商品销售的毛利润占季度商品销售的净成交总额的比例为32.8%，去年同期为32.2%。聚美优品第二季度毛利润占季度净营收的比例为46.3%，去年同期为41.5%。
聚美优品第二季度运营利润达到2110万美元，比去年同期的1950万美元增长了7.9%；不按照美国通用会计准则计量的运营利润达到2360万美元，比去年同期的2020万美元增长了16.9%。
聚美优品第二季度归属于普通股股东的净利润达到1540万美元，比去年同期的1000万美元增长了53.6%；净利率为9.9%，去年同期为9.2%；美国存托凭证每股基本和摊薄利润分别为0.15美元和0.13美元，去年同期分别为0.17美元和0.12美元。
聚美优品第二季度不按照美国通用会计准则计量的净利润达到1780万美元，比去年同期的1060万美元增长了68.2%；不按照美国通用会计准则计量的净利率为11.6%，去年同期为9.8%；不按照美国通用会计准则计量的美国存托凭证每股基本和摊薄利润分别为0.17美元和0.16美元，去年同期分别为0.18美元和0.13美元。
未来将提高化妆品的门槛
作为中国领先的化妆品垂直电商，聚美优品自上市以来不断升级供应链，并提升用户体验。这一系列举措也获得资本市场的认可。
聚美优品创始人兼首席执行官陈欧称：“这是我们于2014年5月16日在纽约股票交易所成功IPO之后的首份季度财报，与此同时，这一 IPO也是聚美优品公司史上的重要里程碑。我们将致力于加强公司的供应链管理，并执行严格的质量管控措施，这样才能继续吸引国内外更多的顶级化妆品牌。作为这些努力措施的一部分，我们于今年6月扩大了产品测试范围，以此加强聚美优品公司在质量和可信度等方面的声誉。我们的目标就是提高中国化妆品行业的门槛，并为我们现行的打击假货行动制定新标准。”
聚美优品联合首席财务官郑云生称：“展望未来，我们将继续关注我们的战略，即增加更多的独家品牌的化妆品，并将实现公司股东长期价值的最大化。”
聚美优品预计，2014年全年不按照美国通用会计准则计量的净利润将介于8100万美元到8700万美元之间，即同比增长40%到50%之间，此预期根据当前状况初步制定，未来可能会进行调整。
保障真品建设防伪码体系色谱鉴定化妆品真伪
此前，为了解决化妆品网购的假货痼疾，聚美优品除了在业内首倡官方授权品牌旗舰店外，还率先加入由中国质量万里行发起成立的中国化妆品真品联盟及真品防伪码体系。据了解，美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集、我的美丽日志等近百家国内外知名厂商加入该体系。尤其让人关注的是，加入真品防伪码联盟的品牌每一件化妆品上都有一个16位数字的真品码，该码由计算机加密生成，绝无重复。而且该码只能被查询一次，如已被查询，系统会自动识别并告诉消费者数码已失效。截至目前，聚美优品仍是全网唯一家支持真品防伪码体系的美妆BC企业。
之后，聚美优品为了推动真品防伪码的应用，聚美优品先后投入5000万打假基金，支持防伪码体系建设，全力支持美妆打假。据悉，每个加入打假防伪码体系的化妆品品牌，在聚美优品官网上每销售一件产品，补贴两元钱，一旦贴防伪码的产品质量出现问题，将无条件的以10倍货款先行赔付。尤其让人关注的是，“自然堂”、“欧珀莱(AUPRES)”、“姬芮(ZA)”、“后WHOO”也于近日加入真品联盟。
有业内人士称，这种联合行业上下游封闭式打假的体系，从源头上杜绝了假冒伪劣产品流通的可能，给假冒美妆亮出了杀手锏，解决了化妆品市场多年来难以解决的打假难题，让假冒伪劣产品无处藏身。从这个意义上说，真品网购不仅是中国美妆企业的共同良心，同时也是美妆电商最基本的商业伦理。
近日，细心的网友或已发现，继发起成立中国化妆品安全研究院、真品防伪码之后，聚美优品再次升级其真品及消费保障体系。有消息称，作为美妆网购的第一品牌，聚美优品有望进一步扩大色谱检测范围。据悉，这是聚美优品与北京工商大学合作推出利用色谱鉴定化妆品真伪的检测解决方案，此举有望一举攻克化妆品质量鉴定难题。对此，聚美优品相关负责人表示，作为一家致力成为受人尊敬的上市公司，用户思维是聚美最基本的商业思维，因此，其将在真品联盟的框架内持续升级消费保障体系。
聚美优品启动
“品牌官方旗舰店”计划
聚美优品近日宣布启动“品牌官方旗舰店”计划，首次对现有品牌商旗舰店店铺页面进行调整升级以完善用户体验，推进品牌在消费者心中的认知，为商家实现信息整合，“锁住”客户。
据悉，聚美优品对品牌官方旗舰店的调整将从两方面布局。一是信息完善，旗舰店页面的醒目位置会呈现品牌线下实体店图样、营业执照以及官方授权书，并且进一步完善品牌介绍、商品信息、促销活动等信息。信息均有品牌方提供，保证其权威性和真实性；二是运维管理，聚美优品将帮助品牌商在消费者获取、客户维护以及市场投放等方面实现大数据的决策管理。
消费者进入品牌旗舰店升级版，比逛其他普通网店的感受会更加丰富有趣。消费者可以更加直观透明地全方位了解品牌价值、经营信息、导购活动，同时获取其线下专柜的信息，像逛实体店一样逛网店。首批升级品牌商店铺页面包括谜尚、敖蝶、妙巴黎、欧莱雅、婵真、雅芳、梦妆等二十家商户，后续会扩展至全线合作品牌。
聚美优品市场部相关人员表示，完善品牌商官方旗舰店的信息整合，可以将品牌传播和销售合二为一。帮助商家建立品牌和消费者的良性互动关系，通过品牌建设常态化的方式，提高品牌销售市场的占有率和网站流量转化率。
华西都市报记者 孟梅罗提
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