国际大牌频陷“质量门”老牌国货显实力 国货化妆品借势“逆袭”迎“春天”
就在国际大牌化妆品频登质检黑榜、接二连三刺激中国消费者神经之时，国货化妆品以其质优价廉的高性价比再次进入我们的视野，而伴随着今年3月“第一夫人”彭丽媛的出行访问，一时间，老字号国货品牌“百雀羚”则借助“国礼”标签在本土化妆品市场实现了强势“逆袭”，不过此次逆袭不仅仅只代表其自身要火了，也代表着整个国产化妆品品牌的高调“回归”。而越来越多的消费者也开始转投国货“怀抱”，不少“祖母级”的国货受到追捧，在众多国际大牌化妆品早已普及的今天，国货“逆袭”不仅仅是因为受到国家层面重视亦或是受到民众怀旧情感影响，而是因为其价值已被重新发现，“国货”化妆品的时代已然来到。
“中枪”洋大牌“涨”声又起
日前，国家质检总局通报了6月份全国进境食品化妆品不合格信息，检出不合格化妆品8批次，美国知名品牌伊丽莎白雅顿产品登上“黑榜”。而就在今年上半年陆续公布的不合格名单里，同样进该榜单的还有雅诗兰黛、欧舒丹等知名品牌。
近日又有消息称，包括雅诗兰黛、娇韵诗、香奈儿等品牌又在酝酿着5%至10%左右的涨价。涨价的消息来自于香港代购。记者通过登录一些代购网店发现，不少人气颇旺的网店都贴出了涨价通知，有些网店更是打出了涨价前特价的名号进行促销。
有代购卖家表示，雅诗兰黛系列产品早在7月1日美国官网就率先涨价，“按照惯例，雅诗兰黛旗下的其他品牌也会有所动作。”不过，雅诗兰黛公司日前发表声明称此次涨价不涉及内地市场。记者也通过走访市内各大商场了解到，此次设计涨价风潮的相关品牌专柜都尚未接到涨价通知。事实上，近年来，高端化妆品的涨价已成为常态。仅今年上半年高端化妆品就曾掀起两轮涨价潮。今年1月份，SK-Ⅱ、兰蔻、DIOR等品牌陆续涨价，涨幅达5%至12%。6月份，欧莱雅、娇韵诗、资生堂、欧舒丹等品牌包括护手霜、眼霜等产品都有不同程度价格上涨。
消费者难爱高价“毒”装
曾经是国际大牌护肤品的“铁杆粉丝”的范英告诉记者，此次登上黑榜的几款化妆品都是自己经常用的，她也简单算了一笔账，自己每月在购买化妆品的费用基本都在五百元左右，“这些大牌的一些单品价格都不便宜，基本款还好一些，带功能性的价格肯定要更贵些，一些套装动辄就要上千。”她表示，自己收入其实并不高，但平时花费多的地方也并不多，就因为顾及女人的“面子”问题，所以总想着省吃俭用也要买有质量保证的大牌产品用着，可是没想到，自己花大价钱买来的护肤品居然还存在这样的质量问题，实在让人难以接受，“我选大牌护肤品就是冲着他们的质量，但是买的时候专柜导购也和我保证说产品原料有多天然多温和，结果现在爆出的都是铅超标之类的问题，能不让人生气吗？听说最近又要涨价了，真是让人很失望，以后我不会再买他们的产品了。”
也有网友在网络上对此次身陷“质量门”的大牌化妆品吐槽，网友霸道的小鱼留言就表示，“大牌”精华液，几十毫升小瓶就卖到上百元甚至上千元，别以为是真的含有什么高科技护肤因子，其实“大牌”到了中国需要考虑明星代言、宣传费、广告费、关税、货币汇率……一小瓶的“精华”价钱都是这些累积起来的。
“祖母级”国货质优价廉受青睐
与范英不同，80后的李欣然的“美妆”成本显然要低很多，白玻璃瓶、绿铁盖的友谊牌雪花膏、塑料袋加纸盒包装的郁美净、塑料瓶装、黄蓝两色的蜂花牌护发素、百雀羚润肤露、护手霜，凤凰甘油……这些奶奶辈们最喜欢用的产品却是她平时所钟爱的日用品，“这些东西有些是从超市买的，有些从网上‘淘\’的，便宜的一两块，贵的也就十几块，配方简单、温和、不刺激，非常好用。”她告诉记者，自己从大学开始就一直坚持用国货，堪称“国货达人”。虽然自己身边好多朋友都用什么大牌子的化妆品，但她认为，不少人购买“大牌”只是一个想当然的推论，认为国外的就是好的，使用贵的化妆品也是一种身份的象征。李欣然对此却不以为然，“她们一个月花在大牌化妆品上面的钱够我用一年了，我也没看出来她们用的效果有多好。”
李欣然还透露说，自己一位大学同学就在一家国际化妆品牌集团当会计师，但从来不用该公司旗下的产品，因为她在质监机构工作的男友曾告诉她，其实有些国外“大牌”的配方并不适合东方人使用，还有些国外的美白护肤品，他们里面的成分从不对外公开，检测往往会发现激素和重金属，这就是为何美白效果那么快的原因。“国外的产品更适用于自己国家人的皮肤，却不一定适合中国人。“她还表示，自己和身处国外的朋友交流后发现，其实很多外国人，尤其是日本人都很喜欢中国的护肤产品，如大宝、迷奇、美加净、片仔癀珍珠膏、芭蕾珍珠膏等，到中国旅行一大袋一大袋地买，回去当宝贝使。“其实我们的‘国货\’在国外都是高价，像大宝、迷奇、片仔癀，这些东西出口到日本和欧美都是30至60美元一瓶的。”
凭借“超市+网销”占领大众市场
与国际大牌纷纷陷入“质量门”、“涨价门”，并因此饱受消费者诟病的境地相比，曾经因受国外化妆品冲击的国产化妆品品牌近几年却又逐渐回归公众视野。
记者近日走访市内部分超市了解到，“国货”品牌的销量正在一路上扬，“像百雀羚、郁美净、凤凰等品牌这两年卖得都挺不错，今年卖的格外好，销量也几乎达到了倍增，有许多年轻人来买。”在某大型超市一位工作人员这样说道，他认为，国货化妆品的回归也从侧面反映了大众消费观念的转变，消费者不再一味地追求名牌，开始转向理性消费。“与其说是人们改变了消费观念，不如说是老国货引导了人们的理性消费。”
记者在某超市的化妆品区也看到，国货化妆品的货架旁聚集了老中青各个年龄段的选购者，有市民认为，这些国货化妆品的包装很朴实，没有多少广告宣传，自然能省去不少钱。不过经过数十年的验证，这些国货化妆品的质量也是信得过的，所以它的性价比是非常高的。年近40岁的肖女士购买了两瓶百雀羚润肤乳，“我小时候老用郁美净、万紫千红什么的，感觉挺不错的。现在第一夫人出国都送国货，说明品质绝对信得过啊！”
与实体店相比，网络上的国货种类更丰富。在一家销量颇高的名为“国货俏佳人”网店，记者看到，从祖母级的老牌国货如友谊雪花膏、春娟黄芪霜、宫灯咏梅到新兴国货京润珍珠、芳草集、凡茜等一应俱全，而且越是老牌国货越是畅销，如，售价仅为2.45元的春娟黄芪霜当月的销售量就有1528件，片仔癀以653件的销量紧随其后。
“黑马”品牌领跑开启“国货春天”
虽然一直以来，多数国货品牌的销售主战场只有超市和网店，但凭借良好的口碑和网络热传，一批国产品牌华丽转身，实现完美“逆袭”。
记者发现，在所有国货品牌中，御泥坊和百雀羚系列产品可谓异军突起，销量惊人。在淘宝上，御泥坊的一款价值99元的面膜最近的销量超过一万五千次，而百雀羚一款价值半百的面膜贴，最近有近九千的成交笔数，而百雀羚旗舰店价值两百多元的化妆品套装，成交量也达八千余笔。
据淘宝统计数据显示，2012年双十一天猫店铺访问用户数排名第一就为国货品牌御泥坊旗舰店，而环比增幅最高的则是百雀羚旗舰店，达到了近百分之四百。而早在2011年淘宝商城对化妆品交易数据的分析显示，已有超过半数的网络消费者选择购买国产化妆品牌。
有网友这样感慨道，“真正的国货时代霸气地到来了”。与此同时，扶持国产品牌，支持民族企业也再次成为社会和行业关注的话题，有业内人士这样断言，未来十年恐怕都将是国货产品的发展“春天”。
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