茅台成全球第四大奢侈品牌 超过奔驰和香奈儿
近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕和宝马等知名品牌，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。
据介绍，这是胡润研究院连续第八年发布此报告，今年，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。
此外，胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”，茅台也是榜上有名，位列第五。
关于茅台成为奢侈品的风声在去年就已传得沸沸扬扬。去年11月，茅台集团人士曾透露，飞天茅台三年内零售价或超5000元，两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”。但茅台集团此后并未证实上述消息。不过，市场人士认为，其价格已经抬至奢侈品地位。
另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态，五粮液不会去做奢侈品。并称，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中奢侈品。
不过，泸州老窖却高调宣扬“就是要走奢侈品路线”。
不论上述名酒是否是奢侈品，高端白酒价格“耍酒疯”已成为常态，目前多地的53度飞天茅台已涨到2000元以上。
胡润介绍，全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。
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专家:或对茅台起反作用
据了解,茅台集团近日发表声明，再次撇清了自己与“奢侈品”的关系。茅台集团有关负责人表示：“茅台从来没有申报奢侈品资格，胡润的榜单我们一点儿都不知道，与茅台没有任何关系。”
那么，业内人士对胡润此次发布的这份榜单有着怎样的看法呢？茅台、五粮液究竟是不是真的已经超越了闻名世界的奔驰呢？品牌战略专家、未来营销咨询集团董事长李志起认为：由于这个榜单具体制作的标准并没有同时公布，所以我对他的具体的计算方法，持有一些有待于观察和怀疑的态度。因为对于一个奢侈品品牌是如何评出来的，我觉得最重要的是评选的机制、打分的机制是怎么产生的，所以这一点我们是暂时还没有收到更多的情况。
尽管茅台的价格已经接近于奢侈品的价格了，但是一个好的奢侈品品牌应该有它的稀缺性，有非常好的品牌的传承和品牌的价值观，这几个因素我觉得在茅台身上现在还体现得不是太充分，可以说它跟这些世界级的品牌相比，在这些领域里面应该还是有不少的一些差距的。
李志起：对于这个用市值来反映品牌价值的计算方法，我个人还是持保留态度的。因为现在很多的股票的价值，跟所说的品牌价值可能还不完全是一个概念，那么单纯的以市值来推论品牌价值是不是已经到了全世界十大的奢侈品品牌的榜单，这个方法不一定是最科学的。所谓的奢侈品品牌，它有一个非常重要的概念，就是在很大程度上宣扬的它是一种高品质的生活方式，茅台也好，五粮液也好，它的稀缺性首先是不具备的，另外它是不是代表了高品质的生活方式，是不是值得大家去宣扬或者说接受，我觉得这一点是我个人持有不同意见的。
在目前情况来看可能对茅台和五粮液，不仅仅不能起到加分的作用，甚至会起到减分的作用，因为在中国目前这个特殊的国情下，大家对茅台和五粮液走一味的高价值的路线，事实上是有很多不同的声音的，那么很多人认为，我们今天其实要提倡的可能不是这样的单纯的靠价格贵来获得高额的市场利润，而是应该更多的生产出高品质的好产品，这才是根本的解决之道。
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