借跨境电商平台“弯道超车” 宝石企业布局营销转型筹备开拓海外市场
本报讯（记者 陈可夫通讯员李国庆）10月29日，梧州宝石跨境电商大卖场上线，激起众多人工宝石企业开拓海外市场的热潮。据统计，梧州市已有百余家宝石企业入驻阿里巴巴“出口通”和大龙网OSell等跨境电商贸易平台，在布局今年 “双十一”购物节销售的同时，积极筹备参加海外卖场展销的前期工作。
梧州晋良珠宝有限公司董事长董小权很看好跨境电商平台和海外市场。他表示，人工宝石企业谋求产业转型升级，要及时借助优势跨境电商平台占领海外市场份额，以新的市场需求调整产业结构，助力人工宝石产业实现“弯道超车”。
董小权经营的企业于2008年入驻阿里巴巴国际站从事跨境电商贸易，目前已成为阿里巴巴的“金牌供应商”，企业生产加工的人工宝石饰品畅销欧洲、美洲、东南亚、澳大利亚等国家和地区，近年出口量保持平稳增长。董小权说，今年他将通过阿里巴巴的“双十一”购物节加快消化库存，回笼资金投入宝石设计环节，为参加海外展销做好准备。
市珠宝网商会会长郎建东致力市人工宝石电子商务示范基地建设，并通过商会带动八十多家宝石企业通过阿里巴巴国际电商平台开展人工宝石外贸业务，近年网上交易额均突破两亿元。他认为，当前人工宝石行业正面临机械化生产导致产能过剩的局面，跨境电商大卖场上线后，入驻企业将能更好地对接市场需求，设计个性化饰品，往宝石品牌化及饰品深加工方向发展。
面对梧州市宝石企业急需破解的区域同质化竞争激烈、国内市场消费需求不足等难题，大龙网（中国）有限公司董事长冯剑锋分析认为，人工宝石性价比高，迎合海外市场的消费需求，产业发展前景广阔。但是，当前人工宝石的外贸模式还以出口加工型为主，不具备自主知识产权，也不具备独立的品牌权和定价权。对于中小宝石企业来说，要兼顾国内外市场，首先要深耕原有贸易渠道，提高传统订单贸易的效率，其次选择优质的跨境电商平台，在海外通过“线下专柜体验、线上平台销售”的模式，拉近企业与客户间的距离，使品牌不断增值。
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