没有成绩再帅也只是鲜肉 宁泽涛无缘决赛 再次凸显中国体坛巨星缺档之惑 成都商报连线三大圈内专家会诊巨星难产之谜

48秒37，在昨天结束的里约奥运男子100米自由泳半决赛中，宁泽涛在进入半决赛的16名选手中排名第12名，无缘决赛。

从2013年全运会冠军开始，宁泽涛短短几年内就从一名年轻运动员迅速崛起，成长为超级体育明星。而成绩之外，宁泽涛出众的外貌也恰好赶上了这个时代最热切渴求的东西。现在，这位创造亚洲游泳历史的世锦赛冠军所具有的影响力远超体育范畴，他拥有其他竞技运动员所不具备的偶像光环，也具备所有鲜肉偶像不可能得到的奖牌和荣誉。宁泽涛和姚明、刘翔两人有很多共性：运动天赋高、形象健康、个性阳光。这是一名体坛巨星的先决条件，然而最能成就一名巨星的除了先天，还有后天巨大的荣誉。

眼下的里约之行将是他职业生涯中的一场转折。无论对竞技荣誉还是偶像光环，这都是一场由胜负决定成败的比赛，是摆在宁泽涛面前的一个巨大问号。至少在100米自由泳这个赛场，他演砸了。尽管他自称已经“发挥出正常实力了”，但是外界对他的要求绝不是打入半决赛。

运动员很简单，有成绩就有一切。在宁泽涛出局之后，人们冷静地发现，没有金牌“加持”，宁泽涛再帅也只能是个小鲜肉。在姚明、李娜、刘翔时代之后，谁又能成为新一代中国体育的领军人物呢？或者说，诞生一个新的体育巨星为何如此之难？成都商报特地力邀三位中国体坛专家，为大家会诊中国体育巨星难产之谜。

里约奥运 不大可能诞生中国体育巨星

张庆

体育营销专家

关键之道体育咨询公司总裁

毫无疑问，对于中国的体育爱好者来说，四年一届的奥运会依旧具有强大的吸引力；不过，随着时代的发展，人们除了关注金牌榜外，把更多目光集中在了运动员的表现方面。在姚明、刘翔、李娜之后，人们渴望又一个中国巨星能够在奥运会这个世界顶级的竞技舞台上浴火重生。

不过，实事求是说，一名体坛巨星的诞生绝非易事。

客观因素有两条：第一要看所从事项目的国际化程度。尽管每届奥运会都能产生出两位数的金牌选手，但能否在国际主流运动项目上取得突破性成绩，是成为巨星的最基本条件。就拿在雅典奥运会上一鸣惊人的刘翔来说，尽管田径运动在中国的参与度远不如我们的“国球”，但作为运动之母，田径场上的突破所引发的那种关注和共鸣，远非乒乓球所能比。第二要看运动项目的市场影响力。比如姚明和李娜的成名就来自于NBA和网球大满贯赛事；前者在中国拥有数以亿计的青少年粉丝群体，后者则备受精英阶层的喜欢。

主观因素也有两条：第一是运动员在竞技场上的统治力。或霸气地横扫对手，或艰难战胜自我后的逆境重生……这种统治力还体现在竞技表现的连续性上。昙花一现式的爆发很难成就一代巨星，唯有将竞技表现稳定在一定阶段内，才有机会坐实口碑；第二是其在竞技场外的表现力；包括气质外形（你得承认这是一个看脸的时代，宁泽涛在尚未登顶世界之前，以拥有千万级粉丝）、沟通能力、个性色彩（比如姚明的智慧和东方式幽默）、负面指数等等。

坦白说，个人认为，里约奥运会诞生中国体育巨星的可能性比较低，不过相信这并不妨碍我们去关注中国乃至全球奥运选手的表现。毕竟，巨星的诞生是可遇而不可求的事情，在人和人的竞争中，不确定性与可能性并存。无论怎样，只要运动员全力以赴，我们都应给予发自内心的掌声！

洪荒之力 寻找新“领军”

棋哥

资深体育专栏作家

前中体产业竞赛集团副总裁

孙杨拿下男子200自金牌，很解恨！就像抽了澳大利亚霍顿一个大嘴巴。

里约奥运会开赛三天了，又被问了这样一个老问题：姚明、刘翔、李娜（网球）退役之后，谁可能会是中国体坛新的领军人物？

孙杨？吴敏霞？龙清泉……？虽然都有大担当，都有光辉灿烂的奥运战绩，但好像都差那么一点点。或者小鲜肉宁泽涛？但都感觉不到领军人物融进骨子里的气质。如今已是互联网娱乐的网红时代，不会是傅园慧吧？

我总是觉得，担当中国体坛的领军人物，必须是某个竞技体育项目的天才。而天才是需要熬年头等待的，绝不是靠“培养、训练、刻苦、运气、炒作、运动天赋……”能制造出来的！而天才就是要耐下心来苦等，塑造，雕琢，成器。感觉有些翡翠赌石的路子，发现了玻璃种的好翡翠，还得有好活儿，好工匠，好平台……

近十年来的中国体坛领军人物，只有刘翔、郭晶晶是从奥运冠军的大熔炉冒出来的。而姚明、李娜（网球）则是从职业体育的赛事中，被国际体坛广泛认可的中国体坛领军人物。

孙杨，本是最有可能成为新一代中国体坛领军人物的，游泳又是世界体育的大项目。只是横空出世的初期，孙杨在比赛之外的生活小节处理不当，社会公益形象的把握不到位，让孙杨这位“准领军人物”必须要为成长的历史还债。

领军人物，竞技成绩是第一位的，在自己从事的运动项目中也是鹤立鸡群的。如果单单靠脸蛋，靠网红，靠炒作，虽可红极一时，但离领军人物还差着十万八千里呢。从里约奥运会的表现来看，孙杨长大了，成熟了，新的领军人物，看好新的孙杨。

宁泽涛没有成绩 不可能成为巨星

王伟

前李娜中方经纪人

方圆体育负责人

按照我的理解，吴敏霞该是中国体坛的领军人物。原因很简单，成绩够好，人够简单。她有五块奥运金牌在手，而且这些年成绩一直稳定，在人品上也没有负面新闻。

我觉得现在大家对于体坛巨星的价值观有点扭曲，一直在叫嚷不要被金牌绑架。但是作为一个运动员，他去参加奥运会的目的就是超越自我，获得最好的成绩。中国的运动员一直被大家捧在手心上，享受着特别的待遇，就是为了让你能赢！

作为赞助商角度，绝对是希望看到金牌选手的。中国人普遍的心态就是“买高不买低”，就拿我经历的李娜事件打比方。2011年，她在法网拿到了第一个大满贯冠军后，赞助商纷至沓来，不管价钱，只要她愿意代言。即使她的代言费用疯涨之后，仍然有人为此买单。

赞助商如果赞助一个体育明星，绝对是看到他（她）身上正面形象的效益，他们绝对会为一个“国民英雄”的概念买单。这也就是为什么中国人如此看重“首金”的原因。

其实这个概念放诸四海皆准。打个比方，菲尔普斯现在拿了21块奥运金牌。这21块奥运金牌为他带来了至少5000万美元的收入。高端赞助商绝对不会找不认识的人代言，他们选择的绝对是这个领域之中最强的人。再比如费德勒，看到他，就会想到这些词汇：“金满贯”、“优雅”等，这就是绝对巨星的标签效应。

就宁泽涛来说，他现在身上的标签是“小鲜肉”、“国民老公”之类的，这的确是他的优势，也非常占便宜，但这所有的，只是附加值。但是作为体育运动员来说，如果没有成绩的配合、没有拼搏精神，是不可能成为姚明、李娜、刘翔这样的顶级巨星的。

毕竟在竞技场上，除了先天的条件，还需要更多后天的努力。

请给“宁泽涛们” 插上翅膀

成都商报记者 胡敏娟

昨日无缘百米决赛后，央视记者一直在给宁泽涛的出局找理由，“是不是状态不好？”“是不是没发挥好？”“是不是没适应好？”“是不是胃痛？”可是宁泽涛并没有顺着记者给的台阶下，“没有没有，就是这个状态”、“不是不是，就这个水平”……

在娱乐明星的采访中，绝不可能出现这样“原生态”的对答。要想长久地生活在屏幕前，必须得学会如同姚明、刘翔般的机智和口才，不给媒体制造话题的机会。而这，需要一个团队职业地打造。

从普通运动员到世界冠军，这种转化给“宁泽涛们”带来质的飞跃，伴随着荣誉而来的是无限商机。也有一些媒体或是相关人士甚至呼吁“把宁泽涛的商业运作权交给民间开发”“给他配备专属的经纪开发团队”等。商业运作仿佛是中国运动员们想接近又怕触碰的禁区。宁泽涛的由红转黑仿佛在一瞬间，也许，百米出局只是压垮骆驼的最后一根稻草。其实一直口碑良好的宁泽涛，在奥运开赛只有30多天的备战关键点，就已经因为“私接广告传闻”等被各种负面曝光。

宁泽涛有天赋，这毋庸置疑，但如没有专业团队的呵护，天赋只是让人遗憾的一声叹息。中国体育以强有力的保障让运动员的能力和成绩迅速爬升，然而在旧有模式下，考核每个环节的标准几乎只剩下竞赛成绩。主管单位大多只需考虑竞技层面的元素，作为游离于市场体系之外的独立系统，有关市场推广、开发、利用的问题，反倒显得多余，甚至会招来不必要的麻烦。从2013年曝出的与孙杨的矛盾，到出征里约前的“宁泽涛退役”疑云，问题最早的爆发都在于运动员对个人利益分配的不满，并最终扩大为个人与主管部门之间的冲突。

中国游泳第一位男子世界冠军张琳曾经尝试过组建个人经纪团队，但这个尝试迫于市场接受度不大以及张琳个人成绩的滑坡而流产。孙杨和宁泽涛的先天条件，具备了市场开发的可能性，但有关方面都对这种尝试无甚兴趣。有关人士曾表示，不会为单个运动员成立专门的经纪团队，“宁泽涛肩负的主要使命是在竞技场上为国争光。”

也许有人要说，为何李娜单飞就能成功？网球是个高度职业化的运动项目，即便不参加奥运而参加四大满贯和WTA，也能养活自己和团队。而整个游泳领域的市场开发程度不高——这点可以类比刘翔的田径，项目自身的曝光度以及市场开发过度依附于奥运会，缺乏日常职业体系的赛事支撑，而赞助商的出手仅仅局限在本领域内寥寥数位超级明星，其他绝大部分运动员都举步维艰。所以，我们应该从更全面的角度，给予“宁泽涛们”更专业的呵护，为中国体坛未来的超级巨星保驾护航。

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