实施农业品牌战略 增强农业发展后劲

◇李鸰

近日，四川省贫困地区品牌农产品展示暨厅、市（州）长农产品品牌推介活动在成都世纪城新会展中心举行。经过层层筛选，活动最终评选出四川省50个优质品牌农产品，“资中血橙”喜获优质品牌农产品殊荣。目前，资中血橙已形成由银山到公民的万亩血橙示范片、苏家湾—双龙—骝马晚红血橙产业带、鱼溪—归德—球溪—龙结血橙优质高产基地三大板块融合而成的资中血橙经济圈。种植面积达16万亩，产量9030万公斤，占全国产量60%、全省80%的产能优势。

实施农业品牌战略，是发展现代农业、增强农产品市场竞争力的客观要求，也是当前和今后一个时期农业发展面临的重大任务。因此，各地要借鉴资中县打造“资中血橙”品牌的经验，加快实施农业品牌发展战略，不断创新农业品牌培育方式，提高农业品牌的影响力和知名度。

制定品牌发展规划。各级农业部门要加强组织领导,对品牌发展工作进行统筹规划，因地制宜，围绕当地的优势主导产业，制定并实施农业品牌发展规划。加快“一县一业”、“一村一品”发展步伐，把品牌战略落到实处，多渠道整合资源，建立完善农产品标准体系，开展农业标准化示范基地建设，加快培育特色名牌农产品步伐，促进安全、优质、高效农业发展。同时，引导品牌发展合理布局，根据不同生产区域、经济条件和发展阶段等，对农产品进行分类，把技术含量高、市场容量大、高附加值的农产品列入战略规划，建立和完善品牌农业的产业链、价值链、供给链，提升品牌农业的影响力，引导其做大做强。

建立品牌服务体系。鼓励引导龙头企业、合作组织、行业协会与农户之间建立起稳定的产销关系，并在品牌农产品与经销商之间牵桥搭线。为品牌农产品构建健全的信息网络和物流系统，在线上和线下为品牌农产品搭建产销信息平台。

培育品牌创建主体。加强对企业、农业合作组织、行业协会等品牌创建主体的培育，培养一批懂得农业品牌的优秀企业家，以及具有品牌意识、懂技术、会经营的新型农民，使其成为发展壮大农业品牌的优秀人才队伍。扶持或引进一批具有较强开发、加工及市场拓展能力的重点龙头企业，对当地特色农业进行深度开发，并帮助农民合作组织及农业行业协会与中小农业企业建立紧密的利益联系，形成共同打造农业名牌的利益体。同时，引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。

做好品牌推介工作。树立电商营销理念，利用电商平台开展农产品营销，积极引导，让更多农产品加入到电商平台。同时，积极搭建品牌建设平台，做好宣传营销策划，利用电视、广播、报纸、网络等媒体开展区域公共品牌形象宣传，形成政府重视、企业主动、消费者认知、多方合力推进农业品牌建设的良好氛围。

总之，要大力实施农业品牌战略，推进品牌农产品发展，以品牌化带动标准化、推进产业化，促进农业增效、农民增收。

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