“汉安烙画”为媒，市中区将打造特色艺术小镇
◇全媒体记者 许秀莲
“200亩土地流转已完成，同时土地整理也于今年初完工，9月中旬就要动工修建了。”9月13日，市中区伏龙镇牛角田村“第一书记”周林告诉记者，今年2月，市中区“竹里·烙乡民俗文化风景区”建设项目便已正式开工建设，景区分3期实施，今年预计将完成基础设施建设、汤泉酒店建设、重要景观节点建设和景区产业及农产品整合建设。
独特的烙画艺术亟待进行深度挖掘和全面打造。根据《内江市市中区烙画艺术小镇旅游综合项目概念规划》，未来将建成约312.21公顷，以烙画艺术为脉络，融入农旅体验、民宿康养、民俗家庙于一体的特色小镇。
■起步：品牌创建任重道远
自去年开始，在市中区党委政府的支持和推介下，“汉安烙画”作品辗转各地参展。作为中国古老民间工艺之一，被誉为“艺术活化石”的烙画作品，受到了国内外客商的一致好评，并得到国内外广泛关注。然而，除去积淀千年的文化底蕴，渐渐形成的烙画产业尚在起步阶段，作为产业发展的短板正逐步突显。
首先是烙画市场拓展能力不足。以市场营销体系为核心的烙画产业链和烙画市场尚未形成，尤其缺乏烙画文化市场经营人才和经纪人。今年2月，依靠“汉安烙画”品牌，牛角田村以留守妇女、贫困家庭为基础，注册成立了内江市市中区汉韵烙画农民专业合作社，主要负责烙画工艺品制造、销售，为专合社成员提供烙画技术服务等。“但目前，我们的销售途径仅仅通过网络、参展等，销售形式过于单一，也没有专业的销售人员，仅靠专合社成员的有限推广，尚未形成销售市场。”伏龙镇文化站工作人员说道。
其次是烙画高端人才缺乏。如今，因汉安纸烤烙画非遗传承人刘敏年过八旬，绘制烙画已力不从心，烙画中坚力量仅为内江市民间艺术家协会会员高平仲。为了让烙画这一古老的民间艺术发扬光大，近年来，伏龙镇以牛角田村、水口村、大屋冲村为示范点，设立烙画村、烙画基地，开办烙画培训班，培养烙画人才。但“汉安烙画”从业人员整体的文化底蕴、艺术修养仍普遍不高，还处于民间艺术的粗放阶段，依然缺乏具有创新能力的高层次领军人才。
此外，“汉安烙画”品牌创建还任重道远。现仅成立了一家专合社对外展销烙画，尚无烙画企业自主品牌。
■谋划：建农文旅一体烙画小镇
去年12月，市中区被文化部正式命名为“中国民间书画艺术之乡”。市中区既有书画文化的浓厚底蕴，又有较好的烙画产业发展基础，更有乡村旅游发展的良好势头，“汉安烙画”等旅游商品产业化开发正迎来历史良机。
记者从市中区委宣传部了解到，市中区党委政府将结合实际制订完善市中区烙画产业发展规划，形成“一园区、三中心、多基地”的发展格局。依托乐贤工业集中区转型发展中腾退出的闲置资源，建设市中区烙画文创产业园区，并在园区内设立烙画创作中心、艺术研发中心和交易展示中心，打造西部烙烤画基材研发基地、精品生产基地和技术人才培训基地，并主导辖区各镇结合自身实际，包装形成一批烙画产业发展项目，发展一批烙画专业合作社，带动群众广泛参与烙画产业发展，探索布局一批“公司+农户+艺术家”的特色烙烤画作坊式生产基地。
在完善产业体系方面，抓住烙画“产学研、产供销”等关键环节，全力推动产业发展。对接落实国家和省、市关于文化创新产业发展方面的优惠政策，研究出台产业财税优惠、资金投入引导和人才队伍建设等方面扶持政策，为烙画产业发展营造良好环境。并加快完善产品创意设计、基材研发供应、人才队伍培养、烙烤制作、包装营销等烙画产业链条，实现带动上游烙画基材配套研发生产，中游促进烙画艺术研发和烙烤制作，下游推动烙画艺术产品包装展销和电子商务等终端产业发展。力争用五年时间，培育一批具有广泛影响力的烙烤画艺术大师，育强一批带动能力强的烙画经营市场主体，形成在全国初具影响力的烙画产业集群，打造市中区一二三产业融合发展的新业态，极具浓郁地方特色的文创新产业，成为助推农村发展农民增收的新力量。
在形成产业优势方面，借助“汉安烙画”独特文化特色，引导“汉安烙画”融入“农文旅”产业统筹发展，重点推进伏龙镇牛角田村建设“竹里·烙乡民俗文化风景区”项目，形成集烙画研究、培训、收藏、展陈、经销等功能于一体的农民烙画艺术交流互动平台，加快建设伏龙烙画特色文化小镇。同时，全面收集整理烙画文化资源，积极申报烙画省级非遗保护项目。持续做好纸烙画、纸烤画和纸烙烤画的深度开发，创新和丰富烙画文化艺术内涵，形成全方位的烙画系列产品，并积极包装引进一批烙画文创产业项目，把资源优势转化为产品优势和产业优势。
在创建品牌方面，借助市中区乡村旅游基础资源优势，促进烙画文化和旅游结合，挖掘和丰富烙画文化旅游产品，既实现提升中区旅游产业的文化品位，又打造文化旅游品牌，拓展汉安烙画市场消费，扩大 “汉安烙画”品牌知晓度、美誉度。坚持需求导向、市场引导，全方位整合烙画资源，使烙画产品实现标准化生产、品牌化经营，促进烙画产业上档升级。强化政府引导，以“公司+农户+艺术家” 的互促合作形式，吸引更多旅游产品开发企业和民间艺人来投资发展，打造旅游产品研发基地、旅游产品集散地，使“汉安烙画”成为享誉国内的烙画文创精品品牌。
在开拓市场方面，定期组织开展汉安烙画文化展出，积极创办《汉安烙画》期刊，为人民群众和烙画文化爱好者提供学习、欣赏烙画文化的专业兴趣读本，用以传播“汉安烙画”地域文化特色，培养文化认同感。认真研究人们的文化心理需要和烙画市场需求，与大型家装公司等联合推出以烙画为主题的“烙画装修风格展”活动，寻找烙画在现代生活中的角色定位。争取在城市规划、公共景区设计中广泛运用汉安烙画文化元素，强化艺术感染和文化熏陶，促进市民及文化艺术界人士的广泛关注，为汉安烙画发展不断注入市场活力，使其成为老百姓家喻户晓的文化产品。
■目标：今年完成景区基础设施建设
2017年初，通过招商引资优惠政策，吸引内江科优农牧有限公司拟投资3500万元打造以烙画文化、竹文化为主题的文化旅游小镇。作为烙画小镇的重要组成部分、整个烙画小镇景区的核心，市中区“竹里·烙乡民俗文化风景区”建设项目已于今年2月正式开工建设，在遵从烙画小镇规划建设的基础上，以牛角田村为核心，总体规划面积约18公顷，打造“一心一环三片区”的烙乡民俗文化风景区。
烙乡民俗文化风景区将分3期实施，预计2017年完成景区基础设施建设、汤泉酒店建设、重要景观节点建设和景区产业及农产品整合建设。该风景区的开发运营，将成为伏龙镇打造烙画小镇的一个新起点，填补小镇旅游功能，同时借助旅游产业发展，助推牛角田村及水口村等周边贫困村脱贫致富。
根据《内江市市中区烙画艺术小镇旅游综合项目概念规划》，将在伏龙镇牛角田村和水口村范围规划建设312.21公顷，总体形成“一廊两核五院多片”的功能结构，采取2期滚动投资方式，预计总投资1.36亿。据了解，烙画小镇的发展目标为3年内创建AAA级景区，年旅游接待量达到40万次以上，年旅游营业收入8000万元；5年内升级为AAAA级景区，年旅游接待量达到80万次以上，年旅游营业收入1.6亿元。
“烙画小镇的打造，将给牛角田村和伏龙镇乃至周边乡镇都带来极大的发展机遇，创建成川南的又一张靓丽名片。”伏龙镇文化站工作人员表示，除了传承与复兴中国传统文化外，打造烙画小镇将完善整个内江市的旅游格局，填补市中区南部旅游的空白，助推伏龙镇经济发展。同时，带动伏龙镇周边3万人创业增收。
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