让“甜城味”香飘四方——内江市做大做强“甜城味”农产品公共区域品牌综述
春意融融，年味浓浓。今年春节前后，内江市将举办“甜城味 幸福年”2018内江美食之旅活动，届时在内江国际会展中心，将汇聚来自全市各县（市、区）的近百户各种特色美食商家，共同为广大市民提供色香味俱全的“甜城味”。
2月8日精彩开幕的内江美食之旅，将一直延续到3月2日，主要以“美食+旅游、美食+商贸、美食+文化、美食+节庆”为主线，采用“集中+分散、线上+线下、域内+域外、宣传+体验”等形式，通过融线上推广、线下体验、集中展示、市民评选于一体的系列活动来开展。
以“甜城味 幸福年”为主题的内江美食之旅，再次让“甜城味”香飘甜城。
近年来，内江市高度重视发展绿色产业、农业品牌，实施“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的农产品品牌发展战略，采取“政府搭台、企业唱戏”的形式，推动农业品牌建设，而“甜城味”便是内江市着力推广的农产品公共区域品牌。
截至2017年11月，内江市已有42家农产品企业（专合社）申请使用“甜城味”商标，并签订了《使用许可协议》。
◇本报记者 兰萍 实习生 陈春燕
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凸显本土特色
“甜城味”脱颖而出
内江，以美食而闻名。
曾经，内江的蔗糖产量一度占到了全省的68%、全国的26%，素有“甜城”的美誉。近年来，内江农业发展取得了不菲的成绩，不少的特色农产品相继涌现出来，在各地举办的大型展销会中频频亮相，其中也不乏一些在全省乃至全国都有知名度、赞誉度的农产品“明星”。
甜城果蔗、内江蜜饯、资中冬尖、资中血橙、水心坝萝卜……这些很多我们都吃过，但面对现实，内江虽已经拥有一大批拥有地方特色的农产品，但缺少一批在市场上叫得响的名优品牌。
当今社会，公众消费需求正在从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”方向转变，公众对农产品品质提出了更高要求。
然而内江面临的现实却是，特色农产品虽然有好口感、好口碑，却没好名字。
如何才能摆脱这一困境。
在多方调研、反复论证的基础上，内江市将创建“甜城味”区域公用品牌列为引领农业供给侧结构性改革和现代农业发展的重点工作，农产品区域公用品牌建设也被明确写进市第七次党代会报告。
品牌，代表的是标准、是品质，必须经得起时间的考验。
针对树立优质品牌，从2016年开始，内江市围绕品牌企业、品牌产业、品牌产品，大力发展和规范农民专业合作社等组织，把农产品的生产者、加工者、销售者联合起来、组织起来，建立授权许可体系、标准体系、市场拓展体系、投融资支持体系、质量监管体系、保障体系，初步构建了一条完整的农产品区域公用品牌经济链。
2016年10月20日，内江市向国家工商总局商标局申请注册“甜城味”商标，共包含了九大类的全部101个商品的商标注册。2个月后的12月19日，内江市成功注册“甜城味.com”“甜城味.cn”、“甜城味.中国”“甜城味.商标”等中文域名，“甜城味”商标使用范围涉及优质粮油、优质畜禽、优质果蔬、优质水产、风味食品、优质农产品加工品等众多领域。
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擦亮“金招牌”
土特产成“香饽饽”
刚参加完“2017四川（内江）川南电商博览会暨现代物流高峰会”，又带着自家的品牌火龙果——上糖六仙，马不停蹄地赶去成都，参加第五届四川农博会……来自市中区全安镇上糖庄种植专业合作社的王顺生可谓迎来了事业发展的“春天”。
几次参展，小小火龙果卖出了好价钱，赢得了好口碑，这让王顺生看到了农产品的品牌价值。他说：“市场上并不缺优质农产品，农产品本身不会说话，靠的是品牌！”
在打造“甜城味”品牌过程中，内江市紧盯弱点、瞄准短板，积极寻找市场需求，从主动供应向需求“定制”转变，让“甜城味”从埋在地里无人识的“土疙瘩”变成了人人争抢的“香饽饽”。 而王顺生仅是内江市大力将“甜城味”推向市场的一个典型案例。
品牌，是带动产业发展的关键。内江市早已深谙其理，并用足力气将这个招牌擦得更亮、叫得更响——
不断完善壮大产品体系。印发了《内江市农产品区域公用品牌使用管理办法（试行）》和《“甜城味”商标使用管理办法（试行）》。围绕“12345”现代农业提升行动和“351”特色农业产业发展方案，引导和鼓励传统、优势、特色农产品积极使用区域公用品牌。
努力做好宣传推广。安排专项资金300万元用于品牌的宣传推介，并出台了《关于印发“甜城味”大千故里优质农产品区域公用品牌宣传方案的通知。
积极参加各类活动，让“甜城味”亮相各大展会舞台，为这块金字招牌增色添彩：
2016年11月3日，成都，第十六届中国西部国际博览会，“甜城味”区域公用品牌和标识图案首次亮相，开始为更多人所熟识；
一周之后，也是成都，第四届四川农博会，内江市以“甜城内江·绿色食品”为主题，全面展示了内江市现代农业发展的新成果，再次宣传展示了“甜城味”区域公用品牌；
2017年1月13日，内江市首届优质绿色农产品迎春展销会在内江国际会展中心拉开帷幕。对内江来说，这样大型的农产品展销会还是第一次，也是“甜城味”在内江的集中“首秀”；
……
如今，“甜城味”已香飘四方，并已形成以“内江黑溜宝”“弘济黑猪”“威远无花果”“资中血橙”等特色产品为主体的产品体系，形成了缔铂酒业、威宝公司、泡菜哥公司、黄老五公司、根兴公司、金四方果业、久润泰公司等企业品牌和产品品牌。
酒香不怕巷子深。
不少内江本土的农业生产经营组织商家已经尝到了“甜城味”的“甜头”，积极申请注册商标和质量认证，创建自己的品牌，为“甜城味”区域公用品牌注入活力。截至2017年11月，内江市已有42家农产品企业（专合社）申请使用“甜城味”商标，并签订了《使用许可协议》。
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助力乡村振兴
“甜城味”不负重托
“甜城味”不仅仅是一个品牌，它带动的是农业的大力发展，农民的脱贫致富。为此，内江市在“甜城味”品牌的量上下功夫，在质上花心思。
付出终有回报。2017年，内江“三品一标”（即无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）农产品达到238个。
产业兴旺，是党的十九大提出的实施乡村振兴战略的总要求之一。“甜城味”承载着振兴内江现代农业发展的重任。
今年，内江市自加压力，制定了新一年的“甜城味”发展目标：实施乡村振兴战略，扎实推进农业供给侧结构性改革，全力推动“12345”现代农业产业提升行动和“351”特色农业产业发展方案，坚持品牌强农引领乡村振兴战略，做大做强“甜城味”大千故里优质农产品区域公用品牌，促进内江现代农业发展。
其中，全市创建四川省优质农产品品牌1个；企业贴牌使用“甜城味”商标50个；新培育农产品品牌10个；培育1~2个甜城味体验店；打造甜城味专柜6个……
围绕目标，内江市将继续加大宣传推介力度，按照“走出去、走上去、走进去、走下去”工作方法，市县联动，强化宣传，搭建“甜城味”品牌发展公共服务平台。主要是通过在传统媒体和网络新媒体宣传，在高速路投放广告牌，LED视频宣传，参加农产品展示展销等方式，让“甜城味”香飘万里。
突出特色产业培育品牌被确立为今年的重点工作：围绕“市中区柑橘”“东兴蚕桑”“资中血橙”“威远无花果”“隆昌稻鱼”等特色优势农产品，重点培育畜牧品牌3个，稻鱼品牌2个、无花果品牌3个、柑橘等经济作物2个；加快区域品牌融合发展，将“甜城味”区域品牌专项资金用于与农产品企业融合发展、培育品牌和展示展销，特别要向贫困村农产品品牌培育倾斜；打造甜城味体验店，重点打造玉良土特产公司甜城味体验店、市供销社土特产甜城味体验厅，组织甜城味农产品进超市。
值得一提的是，内江市还将加大奖励扶持力度，利用财政对“甜城味”公用品牌建设的投入为撬动，积极引导工商资本、民间资金投入“甜城味”公用品牌营运，对授权许可企业(专合社)在生产、加工、营销、贴息贷款、农业科技、技术创新改造、申报项目等方面予以重点支持。其中，对获得省级、市级优秀农产品品牌给予奖励，省级的每个奖励3万元、市级的每个奖励1万元。
本版照片均由记者王斌摄
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