“第一门店”藏身四川小县城

四川日报 2020-10-13 06:26 大字

永辉超市全国300家县级门店

【样本调查】

□四川日报全媒体记者 陈碧红

国庆中秋长假,有人在朋友圈中晒出一张拍摄于南充市营山县一家购物中心的照片:几万人的购物场面,人气爆棚。

位于这家购物中心一楼的永辉超市负责人说,这都算是小场面。2018年超市开业前三天时间,累计有15万人次挤进这个超市,几乎相当于全县城常住人口的一半,开业三日销售额位居永辉超市全国300家县级门店的第一位;开业一年,单店销售额突破1亿元,再次位居县级门店全国第一;今年国庆节期间,销售业绩猛增38%,增速继续居全国第一。

透过这家“藏”在县城里的全国“第一门店”,我们读出了什么?

这个“县城CBD”里天天轮番上新,让老百姓“花了个痛快”

“感觉钱包捂不住了”

10月9日,长假后上班首日,营山县圣桦时代广场内,还未拆下的打折促销广告牌、精美的氛围营造装饰,仿佛还在回味这场全城狂欢。消费满减、线上线下抽奖、小丑巡游……各种促销活动在这个“县城CBD”里天天轮番上新,让老百姓“花了个痛快”。

“8天时间在这个商场就花了1.3万元,主要是家庭聚餐和买衣服,都在这附近打转。”营山本地人李全掰着手指算了一笔账,一年下来,他们一家三口在这个购物中心的开销达到5.6万元,“感觉商场开业以后,大家的荷包都捂不住了。”

因为上档次的消费场所不多,过去,营山县不少老百姓每逢假期举家到成都、重庆等周边大城市逛街购物。但自从县城家门口也有了“CBD”,大家“买买买”的激情被激发了出来。

“和城里一样,要啥有啥,还跑那么远干啥?现在多方便。”王晓庆是当地一名返乡创业的“90后”,曾在上海读大学,对时尚潮牌、新品很感兴趣。今年国庆假期,他没出县城一步,就在圣桦时代广场和旁边的步行街“打转”,甚至还在商场里设置的免费直播间里搞起了直播带货。

老百姓购物习惯的改变,让商场运营方圣桦时代广场副总经理胡小应感到振奋。不过,当初决定把购物中心选择放到县城时,项目组成员却认为是冒险。“项目开建时,周围不是荒地就是农田,人都见不到几个,坐出租车都困难。”胡小应坦言,县城消费市场固然是蓝海,但究竟能走多远,能不能培育成熟,当时心里还是在打鼓。“最关键的就是消费心理和消费习惯能否适应,这是必须面对的问题。”

运营方人员坐在商场门口台阶上,用手指一个一个挨着点人头

“小县城消费力不‘小’”

开业当天,圣桦集团圣瑞商管策划经理蒋聪做了一件“粗笨”的事:坐在商场门口台阶上,用手指一个一个挨着点人头。一天下来,他大吃一惊:营业首日,涌进近5万人次。而三天时间里,超市接待15万人次。

经过一年运营,整个商场销售业绩超出项目组所有人的预期,单是永辉超市一家的销售业绩,按照该商家以每平方米销售额的方式测算,不仅高居全国县城购买力第一,甚至高出成都同等规模的永辉超市营业额水平。

营山县商经局副局长何德一将其归功于消费下沉,在带动县城消费环境提档升级的同时,也不断刺激地方消费需求的释放。“消费下沉给县城带来更多更新的消费场景,让老百姓有地方花钱消费,同时完善了县城的城市功能布局。”

前不久,营山县商经局统计了一组数据:今年1-8月,营山县实现社会消费品零售总额58.96亿元,位列南充全市第一。这组数据让何德一更加相信自己的判断,“别看是小县城,消费力可不‘小’。”

目前,营山县开始引进更多的商业项目,以此来推动传统商贸加速转型。依托圣桦时代广场,当地着手启动最美夜游经济环线项目建设,通过联动公园、书院、水乡等消费场景的营造,推动夜购夜游的夜间经济发展。

而在距离营山县城不到100公里的南部县城,也有一家圣桦时代广场。在刚刚过去的这个长假里,当地消费者迎来了6家南充首店品牌,享受到成都消费市场同样的品牌服务。8天时间,该广场迎来客流近30万人次,实现销售收入近千万元,业绩同比增长15%左右,再次创下历史新高。

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