“第一门店”藏身四川小县城

永辉超市全国300家县级门店

□四川日报全媒体记者 陈碧红

国庆中秋长假，有人在朋友圈中晒出一张拍摄于南充市营山县一家购物中心的照片：几万人的购物场面，人气爆棚。

位于这家购物中心一楼的永辉超市负责人说，这都算是小场面。2018年超市开业前三天时间，累计有15万人次挤进这个超市，几乎相当于全县城常住人口的一半，开业三日销售额位居永辉超市全国300家县级门店的第一位；开业一年，单店销售额突破1亿元，再次位居县级门店全国第一；今年国庆节期间，销售业绩猛增38%，增速继续居全国第一。

透过这家“藏”在县城里的全国“第一门店”，我们读出了什么？

这个“县城CBD”里天天轮番上新，让老百姓“花了个痛快”

“感觉钱包捂不住了”

10月9日，长假后上班首日，营山县圣桦时代广场内，还未拆下的打折促销广告牌、精美的氛围营造装饰，仿佛还在回味这场全城狂欢。消费满减、线上线下抽奖、小丑巡游……各种促销活动在这个“县城CBD”里天天轮番上新，让老百姓“花了个痛快”。

“8天时间在这个商场就花了1.3万元，主要是家庭聚餐和买衣服，都在这附近打转。”营山本地人李全掰着手指算了一笔账，一年下来，他们一家三口在这个购物中心的开销达到5.6万元，“感觉商场开业以后，大家的荷包都捂不住了。”

因为上档次的消费场所不多，过去，营山县不少老百姓每逢假期举家到成都、重庆等周边大城市逛街购物。但自从县城家门口也有了“CBD”，大家“买买买”的激情被激发了出来。

“和城里一样，要啥有啥，还跑那么远干啥？现在多方便。”王晓庆是当地一名返乡创业的“90后”，曾在上海读大学，对时尚潮牌、新品很感兴趣。今年国庆假期，他没出县城一步，就在圣桦时代广场和旁边的步行街“打转”，甚至还在商场里设置的免费直播间里搞起了直播带货。

老百姓购物习惯的改变，让商场运营方圣桦时代广场副总经理胡小应感到振奋。不过，当初决定把购物中心选择放到县城时，项目组成员却认为是冒险。“项目开建时，周围不是荒地就是农田，人都见不到几个，坐出租车都困难。”胡小应坦言，县城消费市场固然是蓝海，但究竟能走多远，能不能培育成熟，当时心里还是在打鼓。“最关键的就是消费心理和消费习惯能否适应，这是必须面对的问题。”

运营方人员坐在商场门口台阶上，用手指一个一个挨着点人头

“小县城消费力不‘小’”

开业当天，圣桦集团圣瑞商管策划经理蒋聪做了一件“粗笨”的事：坐在商场门口台阶上，用手指一个一个挨着点人头。一天下来，他大吃一惊：营业首日，涌进近5万人次。而三天时间里，超市接待15万人次。

经过一年运营，整个商场销售业绩超出项目组所有人的预期，单是永辉超市一家的销售业绩，按照该商家以每平方米销售额的方式测算，不仅高居全国县城购买力第一，甚至高出成都同等规模的永辉超市营业额水平。

营山县商经局副局长何德一将其归功于消费下沉，在带动县城消费环境提档升级的同时，也不断刺激地方消费需求的释放。“消费下沉给县城带来更多更新的消费场景，让老百姓有地方花钱消费，同时完善了县城的城市功能布局。”

前不久，营山县商经局统计了一组数据：今年1-8月，营山县实现社会消费品零售总额58.96亿元，位列南充全市第一。这组数据让何德一更加相信自己的判断，“别看是小县城，消费力可不‘小’。”

目前，营山县开始引进更多的商业项目，以此来推动传统商贸加速转型。依托圣桦时代广场，当地着手启动最美夜游经济环线项目建设，通过联动公园、书院、水乡等消费场景的营造，推动夜购夜游的夜间经济发展。

而在距离营山县城不到100公里的南部县城，也有一家圣桦时代广场。在刚刚过去的这个长假里，当地消费者迎来了6家南充首店品牌，享受到成都消费市场同样的品牌服务。8天时间，该广场迎来客流近30万人次，实现销售收入近千万元，业绩同比增长15%左右，再次创下历史新高。

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