西充、高坪政府领导直播促销当地农特产品业绩不俗,仪陇直播活动一天销售300余万元 直播带货 滞销产品卖“火”了

南充日报 2020-04-17 02:28 大字

●本报记者 冯方雄 文/图

疫情期间,政府领导直播带货助农抗疫、央视主播公益直播推销湖北特产、四川省出台全国首个省级直播行业发展计划……直播电商持续火热,展现这种线上消费新业态的强大生命力,也昭示着电商步入发展的全新阶段。

南充的直播电商发展如何?市民对直播购物是否接受?未来南充市电商直播行业有着怎样的规划?4月16日,记者就此进行了调查采访。

1 消费者:直播更具参与感体验感 容易激发购买欲

在高坪区某国企工作的刘雨婷是一位资深的“网购达人”。“我从2006年就开始网购,那时候网购形式单一,产品也不丰富。”刘雨婷说,结婚生子后,她更加依赖网购,从自己的化妆品到孩子的奶粉尿不湿,她都是在各种购物网站上货比三家后精心挑选的。

“网购因为没办法看到实物,我更多的只能通过用户评价来判断产品优劣。疫情期间,我通过购物网站的直播选择商品,这种方式不错,通过主播的推荐讲解,对产品能有更直观的了解,我渐渐就喜欢上这种新型购物方式。”刘雨婷说。

与很多年轻女性消费者一样,刘雨婷对新事物有好奇心,几次参与线上直播后,从几位知名带货主播的直播间里挑选商品,成为了她的一种习惯。打开刘雨婷的直播购物车,服装、美食、美妆、儿童用品等商品五花八门。

“前段时间,我看到南充兔肉干正在直播,让我感觉非常亲切,同时看到价格比商超里还便宜不少,我就下单买了两袋。”在刘雨婷看来,直播带货当下之所以备受追捧,是因为其强烈的参与感和体验感,通过更直观、更真切、更立体的商品展示,能让消费者产生信任和购买欲。

同时,对于一些特种商品,直播还通过专业人士的讲解,让消费者在选购时能有的放矢,减少时间成本。上个月,因疫情防控需要,刘雨婷准备买一支电子额温计。在一家科技公司的直播间里,主播请来了医护专家,从额温计的使用注意事项、功能介绍等各方面做了详细讲解,并进行现场演示。听了讲解,刘雨婷买到了满意的额温计。

2 电商企业:直播带货打响特产品牌 销量口碑双丰收

今年以来,仪陇县的直播电商开展得如火如荼,每天在各大直播平台上,都有主播推荐着仪陇县的各种特色农产品,包括皮蛋、客家牛肉、哈哥兔肉等。同时还不定期举行“德乡仪品”大型专场直播活动,数十名主播精心准备、轮番上阵,集中推销仪陇特产,一天观看人数达到了200万人次,线上销售了300余万元的产品。

“我县的直播电商开展得较早,在去年6月份左右就通过招引,引进了重庆一家专业电子商务企业来负责这块业务。”仪陇县商务和经济信息化局相关负责人介绍说,直播电商业务开展以来,在宣传推介仪陇特色产品与旅游资源,打响“德乡仪品”的知名度与美誉度方面取得了良好的效果。

负责仪陇县直播电商业务的网络科技公司,主营电子商务业务,公司旗下现有20余名带货主播,其中不乏粉丝数在200万人以上的“网红”。入驻仪陇以后,该公司从去年10月份就开始培育本地主播。“我们对主播的培育主要包括对仪陇本地乡土风情、人文历史、特色特产的学习了解,口才、仪态、镜头感等基本功的培训,以及直播软硬件的操控、后期美工剪辑等专业技术的掌握。”该网络科技公司总经理袁凯说,经过严格培训,3名主播最终成功上岗,于今年初开始了带货直播生涯。

据袁凯介绍,他们的直播电商业务主要分为两大板块,分别是线上直播与短视频剪辑制作,发布的平台包括淘宝、抖音、快手等当下主流的直播平台,“我们公司已经在仪陇扎下根来,计划在今年内将主播人数增加到50名,开通8个专属抖音直播号。同时我们计划为传统企业开展直播业务培训,鼓励他们自主培养主播,为仪陇县打造出直播电商矩阵。”袁凯说,他们接下来还计划开展领导干部直播带货活动,通过领导干部直播,快速打通仪陇农特产品流通渠道,促进仪陇农特产品销售。

3 政府领导:直播带货促销 成为别样“网红”

随着直播电商的火热,不少政府领导也参与进来,纷纷走进直播间,帮助推销、吆喝本地特色农产品,助农抗疫促销,成为了别样的“网红”,更取得了不俗的“销售业绩”。这既是疫情以来政务服务模式的拓展,也体现了政府领导在狠抓复工复产、促进消费方面的担当与作为。

“大家好,我是西充县副县长何德清。听说其他县县长带货上视频很火,我来了,我来了,我来了。你看,这就是我们的耙耙柑,好大,水分多,可口,香甜,买它,买它,买它,要靠实力和胃来带货……”2月24日,西充县政府副县长何德清代言卖耙耙柑的30秒短视频吸引不少人的眼球,点击量很快突破786万次。

3月22日,高坪区副区长寇兴奎也走进了阙家镇利光村的柑橘林里,通过直播推销起当地的血橙。“大小基本一致,品相非常好”、“皮很薄,水分很足”、“巴适!巴适!欢迎大家来购买品尝……”寇兴奎在镜头前游刃有余,热情地向网友们推荐着皮薄汁多、味美甘甜的血橙。

“今天,我为西充柑橘代言……”初次直播带货的何德清略显紧张,在镜头前尽力为西充农产品“代言”。耙耙柑最早12月中旬上市,1月采收完成,采收期较短,受疫情影响,2月份西充县有大量优质柑橘类水果严重滞销。在此关键时期,一些电商平台策划了“县长助农抗疫战”的主题活动,携手各县县长、村干部及农户,通过短视频助力农产品销售,帮助因物流、疫情等不可抗因素导致农产品积压滞销的三农人,而西充县成为首批参与并受益的地方之一。何德清的直播带货,让原本滞销的80余吨耙耙柑很快销售一空,众多果农渡过难关。

而通过寇兴奎2小时左右的现场直播“带货”,当天高坪的农户们共卖出血橙1000多箱,共计5000多公斤,“销售业绩”也是不俗。

“县长出镜公益带货的模式效果非常好,我们已经与很多直播平台建立了合作模式。今年下半年西充香桃、红苕等特色农产品也将通过这种模式推向全国的消费者,为西充的特色农产品打开一条线上销售的新渠道。”西充县农业农村局副局长胥渊说。

4 带货主播:真心推荐吸引消费者 电商直播行大有可为

重庆妹子刘兰是“德乡仪品”品牌代言的带货主播。刚开始时,不熟悉产品的刘兰,每天办公桌上都摆放着仪陇的特色农产品,她清楚地知道必须更细致了解所销售的产品,才能做好每一场直播。就这样,她的直播粉丝从一个涨到几百粉丝,再到上千粉丝,单量也从几单到几百单,她的带货直播生涯渐渐有了起色,今年3月,整个直播团队销售额突破600万元。

丁紫萱在南充营销策划圈内小有名气,曾供职于市内多家大型企业,从事活动策划、营销推广等工作。而最近几个月,她的身份发生了转变,成为了一名“网红带货主播”。丁紫萱说,她非常看好直播带货这种营销模式。

因为外形姣好、能言善道,丁紫萱在直播时都是亲自上阵,为网友们介绍她所“带货”的各种家居用品的材质、功能与使用方法,并很快获得了大家的认可。在3月13日的一场直播中,丁紫萱共销售了700余件各种家居用品,销售额达到100多万元。“带货直播也将成为我们的促销常态化手段,每个月都会举行一次大型的专场直播活动。”丁紫萱说。

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打造网络流量高地 南充规划建设直播电商基地

本报讯(记者 冯方雄)“我们目前正在抓紧制定符合南充实际的直播电商规划。”4月16日,市商务局电商科相关负责人说,南充市正在积极推进特色产业直播电商网络流量基地的建设。

根据省商务厅日前印发的《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划 (2020-2022年)》,到2022年底,四川省将推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人的“四个一”工程,将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心,实现年直播带货销售额100亿元,集聚生态企业1000家,带动产值1000亿元。

“我们正在抓紧制定符合南充实际的直播电商规划。”市商务局电商科相关负责人说,南充市正在积极推进特色产业直播电商网络流量基地的建设,目前正在开展选择、考察等前期工作,同时将实施流量达人孵化行动,加强直播带货技能人才培养,重点引培本土优势网红达人。届时直播电商将围绕柑桔、丝绸等南充本地特色产品来展开。

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