让名人的故事活起来 蓬安擦亮“相如文化”金字招牌
司马相如邮票发行刘永红 摄
相如文化进校园郭安平 摄
相如长歌景区演出郭安平 摄
“成语‘子虚乌有’原来出自司马相如的《子虚赋》。我们用双脚丈量历史的同时，思绪也穿越了古今。”日前，南充市顺庆区李家中学部分学生在老师的带领下，赴蓬安县开展主题为“探千年古镇、觅相如足迹、领辞赋文化、品智慧人生”的励志研学之旅，同学们用眼睛、耳朵和双手触摸厚重历史和独特文化，获得了满满的收获感。
巧打“相如文化”牌，推进文旅融合发展，蓬安文化旅游产业正绽放出独特的自然之美和多彩的人文之韵。
文化研讨
讲述司马相如与蓬安的精彩故事
如何把司马相如与蓬安的故事讲好，蓬安在20年前就未雨绸缪。
召开研讨会，专家讲述司马相如与蓬安的故事。“司马相如和相如文化在蓬安的提出及研究始于1989年。2000年，蓬安县决定开展司马相如研究，于2003年成立司马相如研究会。”四川省司马相如研究会副会长兼秘书长魏赤中介绍，2004年该县举办了司马相如与巴蜀文化研讨会；2007年举办了纪念“相如古县”建县1500周年暨国际相如文化研讨会，来自日本、韩国、法国、德国等国家的高等院校、科研单位和学术机构的100余名专家学者，以及10余家媒体的记者参会；2014年11月，该县举办“司马相如与文化中国”学术研讨会，180余名专家学者齐聚一堂；2017年9月，以“司马相如与民族精神家园”为主题的四川省名人论坛·第五次司马相如文化研讨会在蓬安举行，来自中国社科院、四川省历史学会、省社科院、清华大学、四川大学等科研院所的120余名专家学者齐聚一堂，共同探讨相如文化，促进相如文化传承和创新，加快蓬安文化旅游产业发展。历次全国和国际性的研讨会，累计参会的专家学者逾1000人次，收集论文150余篇，编辑出版《论文集》4册、《会刊》7期，取得了丰硕的学术研究成果。
出书拍片，用书籍荧屏讲述司马相如与蓬安的故事。同一时期，《相如故里文化旅游丛书》（包括《司马相如故里在蓬安》《司马相如作品译注》《司马相如与巴蜀文化研究论集》《相如故里故事集》《相如故里风光吟》共5本）、《画说蓬安》《天下文宗司马相如》《相如故里100问》《相如文化简读本》《中国赋圣司马相如》等系列丛书和社科专著相继出版；《司马相如》文化邮票成功发行；专题片《寻找司马相如》亮相央视……这些与司马相如息息相关的故事被搬上书籍、画册和荧屏，传播到千家万户。
商旅观光，用街区景点讲述司马相如与蓬安的故事。今日蓬安，司马相如的“影子”随处可见：在河舒镇入城处，坐落着一道高大的青石门阙，上面镌刻着由著名作家马识途亲笔题写的“司马相如故里”隶书大字。无论是嘉陵第一桑梓4A级风景区里的夫妻树、共生树、连理枝等“爱情树”挂牌，还是相如大道、抚琴路、文君路等城市街道和相如饭店、文君酒楼、琴台酒家等酒店餐厅命名，抑或是情侣楼、相如文化公园、凤凰生态公园、司马相如铜像、文化墙、相如琴台等文化场所打造……蓬安处处透着浓厚的相如文化氛围。
文化传承
将相如文化融入蓬安的城市肌理
2019年12月24日上午9时，新一期《相如文化大讲堂》在蓬安二中学术厅如期开讲。“相如文化对蓬安影响深远，应该将其广泛传播。相如文化大讲堂就是一个很合适的平台。”蓬安县委宣传部相关负责人说。
如何让大众熟知司马相如？如何畅通相如文化传承的渠道？如果有人传播，大众追求文化精髓的热情便能点燃。为此，蓬安的做法是，在四川省司马相如研究会的基础上举办“相如文化大讲堂”，以相如文化进学校、进机关、进社区的形式，扩大相如文化的影响力，在全县形成弘扬相如文化的良好氛围。截至目前，相如大讲堂已连续开办讲座近百期，相如文化已逐步浸入人们的心田。
“世有大人兮，在乎中州。宅弥万里兮，曾不足以少留……”在“相如文化进校园”启动仪式上，蓬安县锦屏小学学生集体诵读的司马相如经典赋作《大人赋》动人心魂。该县通过“相如文化进校园”、把相如文化列入中小学乡土教材，引导学生学赋、读赋、写赋，激发学生的文化自信和家乡历史文化荣誉感，建设和打造中华辞赋之乡。
文化繁荣
系列活动让群众共享发展成果
巧打相如文化牌，以此为契机，蓬安县以相如文化为脉络，开展了“相如故里大巡演”及“文化走亲”活动，把嘉陵江船工号子、四川金钱板、哭嫁歌、火龙、水龙、板凳龙、蚌舞、彩莲船、薅秧歌等非物质文化遗产融入其中，让群众共享文化成果。以“七夕”为媒介，连续举办了“最美爱情，蓬安见证”“浓情七夕，巧聚蓬安”等婚俗文化活动，为蓬安、邛崃两地20对未婚青年举办了“相亲派对”篝火晚会。在县城画圣广场举办了“重温爱情经典”爱情故事图片展；为成渝两地青年举行集体婚礼，以拜堂、哭嫁、坐花轿等形式，展现川东北民间婚俗文化。
“擦亮司马相如这块金字招牌，深挖蓬安旅游资源优势。”蓬安县文广旅局局长杜长书说，接下来，蓬安将围绕汉赋文化，重点打造全国规模最大的司马相如纪念园；修建辞赋博物馆，建成国内独一无二的辞赋文化展示研修中心；修建辞赋文化博览园，以实物景观和虚拟场景还原《上林赋》《子虚赋》等辞赋代表作的优美意境，建成国内首屈一指的相如文化漫游体验中心；依靠古琴、古剑等传统文化载体，创建古琴、古剑等传承研修园，建成极具特色的古琴古剑文化创意产业园。围绕景区配套和功能完善，修建“三纵三横”路网、相如湖湿地公园和5.2公里樱花大道等，这些，将为蓬安旅游注入深厚的文化内涵，促进文化与旅游融合发展。
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