一句话叫响南充 “征集令”扯人眼球
■ 南充晚报记者 张帆 文/图
“一句话叫响南充，奖你10万元！”5月7日，《南充日报》《南充晚报》、南充新闻网等主流媒体同步刊发消息， 揭开南充市文旅形象标识（Logo）和文旅形象广告语征集活动序幕。本次活动以空前的奖励力度吸引了众多网友和市民的眼球，并引发热议。
重金征集 一句话叫响南充 期待你的“金点子”
“这是迄今南充市在旅游形象征集方面，奖励力度最大的一次。”市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，本次征集活动将由主办方组织专家、学者等作为评委， 评选出南充市文旅形象标识（logo）、文旅形象广告语获奖作品。一等奖设置2名（文旅形象标识和广告语各1件），分别奖励10万元；二等奖4名，每名奖金2万；三等奖6名，每名奖金5000元；优秀奖10名，每名奖金1000元。
“南充是川东北文化旅游经济带核心区域，文化积淀深厚，旅游资源从来不缺，但旅游品牌缺乏知名度。南充文旅形象是否让人有深刻印象，尤其重要。”市文广旅局相关负责人介绍，南充长期以来都致力于旅游形象宣传。2010年至2017年， 多次征集旅游宣传口号，产生了包括“南充，嘉陵江上最美的记忆”“源远流长嘉陵江 千年绸都南充城”“伟人故里 宜居南充” 等南充人耳熟能详的佳作，但已不能满足时代发展的需求。“新时代要有新气象。此次再次征集‘一句话叫响南充’的广告语和形象标识，并加大了奖励力度，总奖金高达32万元。”该负责人表示，活动目的旨在充分展示南充文旅融合崭新形象，提升南充文旅知名度、 美誉度和影响力，期待热爱、支持和关心南充文旅发展的组织、个人积极参与。
首次征集 文旅形象标识 优秀设计“门槛高”
“一句优秀的广告语主要体现在两个方面：一是要紧扣南充的文旅特色，二是要简短凝练给人深刻印象。”西华师范大学文学院教授杨晓平认为， 旅游广告语和企业文化、大学校风、城市发展定位一样，能起到较好的导向和宣传效应。
记者从市文广旅局了解到， 对外公开征集南充文旅形象标识（Logo）尚属首次。西华师大美术学院教授刘清扬认为， 一座城市要被人牢记， 就要打造自己独具特色的品牌， 最直接的视觉体现就是它的形象标识。城市的形象可通过图案（或形态）、色彩和字体三者的组合设计传播给受众。“优秀的设计可以让一座城市更加出彩。”刘清扬表示， 文旅形象标识一定要与当地的文化、历史、旅游特色等紧密结合，将这些元素融入作品中需要设计者周密考虑，因此，真正高质量的作品大都出自于专业人士圈子里。
顺庆实验小学教师尹文莉说， 从目前已有的旅游广告语来看， 能体现南充特质的比较缺乏。“比如，‘伟人故里 宜居南充’这句，\‘宜居’ 一词被用于许多城市的宣传口号，缺乏新意和特色，已不能吸引大众眼球。”她表示，用广告语打动人心，已有不少成功范例。比如，四川省新版旅游口号“天府三九大 安逸走四川”，特色鲜明，让人一看就被吸引住。扬州的宣传口号是“诗画瘦西湖 人文古扬州”，也很有特色，值得借鉴。
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