筹划举办非遗传承人互联网电商培训班 用“互联网+” 开辟非遗传承新路径
●本报记者 冯方雄
来自绵阳的现象级“网红”李子柒，在一方如诗似画的桃源天地中，将众多非遗元素融入自己的一个个视频节目，俘获国内外大量粉丝的同时，也让当地蜀绣、竹编、漆器等非遗项目得到广泛传播与喜爱。李子柒的成功给予南充非遗传承与保护工作以启迪，怎样做好“互联网+非遗”这篇文章，如何利用好互联网这个大舞台，让南充非遗项目“堂前燕”，飞入全国乃至全世界“寻常百姓家”，南充“非遗人”已经开始了自己的尝试与摸索。
A 电商搭台 非遗产品唱出“营销好戏”
市级非物质文化遗产项目高坪竹编传承人万学，是率先“吃螃蟹”的一批人。早在2014年就将自家生产的竹编产品推向广阔的网络市场，在淘宝网上开设了将近30个“南充高坪斑竹竹艺”品牌店铺。
“传承古典文化，师法于自然造化，是对传统的致敬，亦是对现代生活的反思。”打开“南充高坪斑竹竹艺”淘宝店铺，一股古风雅韵扑面而来，整个店铺页面设计简洁雅致、美观大方，店内陈列的竹编产品琳琅满目，竹编灯笼、蓑衣斗笠、装点饰品等一应俱全。网店还具备完善的客服中心，4名售前客服与4名售后客服随时能为全国的网购消费者提供周到细致的服务。
“通过网店，我们的产品成功地销售到了广东、福建、浙江、江苏等全国各地，目前公司75%的收入均来自线上销售。”万学介绍说。
在淘宝上，打有非遗烙印的另一家“网红”店铺是川北凉粉旗舰店，店内除了销售凉粉成品、豌豆粉原料以外，还兼售川北凉粉饮食文化有限公司开发的自热米饭等方便食品，每一款销售量都近万份，可谓名副其实的“网络爆款”。“我是在外打工的南充人，一直都非常怀念家乡凉粉的味道，没想到通过网购也能买到正宗的川北凉粉，以后会常来光顾的。”“早就听说南充的凉粉很出名了，今天尝了一下果然名不虚传。”在商品留言评论区内，这样的好评比比皆是。
据川北凉粉饮食文化有限公司相关负责人介绍，在“互联网+”时代，川北凉粉一直在思考并践行着产业转型，积极探索“多元化”营销途经，利用互联网+实体店优势，目前建成了集直营店、体验店、连锁加盟店、线下超市、线上电商于一体的市场终端，并进入了美团、饿了么、百度糯米、天猫、淘宝等众多具有影响力的电商平台。通过电商拓宽了川北凉粉的市场，不但游客可以将其作为特产带回家，南充老乡们也能通过网购吃到久违的家乡味道。
B 科技铺路 非遗项目实现“提档升级”
川北王皮影是国家级非物质文化遗产项目，去年，投资达5000余万元川北王皮影博物馆正式亮相，这也是阆中首个以保护、传承非物质文化遗产为目的的建设项目。博物馆为四合院仿古建筑，该园设置有展览、演绎、销售、传承等功能区。以博物馆为承载依托，传承人王访在如何利用好互联网新平台、新技术来提升王皮影的影响力方面，做了大量有益的探索。
“王皮影”抖音官方账号创建于数月前，目前发表了20余个短视频作品，里面既有经典皮影戏剧目片段，也有平时略有神秘的皮影戏幕后演员“揭秘”，更有结合时下热点话题编排的皮影短剧，内容丰富、生动活泼，让无意间刷到的抖音网友们欣喜不已纷纷关注。据王访介绍，目前王皮影已经入驻多个短视频平台，收获了近5万粉丝关注，取得了良好的宣传推广效果。
互联网多媒体技术还将运用到皮影博物馆的景点建设中来，“数字化”旅游概念的打造实施已经摆上了王皮影的日程。“我们已委托北京一家科技公司在做数字化旅游景点方案，目前方案已经成型正在做细化调整，相信不久后就能跟广大游客见面。”据王访介绍，数字化旅游是以科技为手段，以数字化综合服务平台为依托，以游客优质体验为目标，通过运用虚拟现实、巨屏、裸眼3d、全息投影、非触屏技术、VR、AR、MR等现代化科技手段，实现皮影的活灵活现，打造以情景故事内容为核心的、代入沉浸式游历，完成游客好看、好玩、互动的体验，充分发掘王皮影的文化影响力，打造皮影文化全球高地，实现吸引人、留住人的目的。
C 活用网络 非遗文化宣传“走向世界”
“近年来，在市委、市政府的坚强领导下，南充已经逐渐成为全省的非遗大市。”市文化广播电视和旅游局文化遗产保护科副科长李云飞介绍说，随着时代的发展，互联网已经成为宣传传统文化的新载体和新途径。对于非遗文化与互联网这场传统与新兴的融合，李云飞认为，互联网及电商有着便捷、高效、精准、覆盖面广和无地域限制的特点，将非常适合一些从业人员少、生产规模小、产品特色强、文化内涵丰富的非遗项目推广宣传。
“通过互联网宣传推广非遗文化，将是弘扬与传播传统文化的一种新形式，也更加符合当前文化消费者的需求。目前老一辈的传承人普遍年龄偏大，对互联网和电商的模式了解比较欠缺，反而年轻人更能适应互联网这一渠道。”李云飞说，为了让更多的传承人了解互联网，他们目前正在筹划举办非遗传承人互联网电商培训班，让更多的传承人接触互联网、认识互联网、用好互联网，通过互联网打开南充非遗文化宣传新的大门。
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