阆中首推文旅IP大笑古城 探索“曲艺+旅游”新模式

●邓斌

如何通过景区IP的发掘、重塑或引入，形成旅游目的地独特的品牌形象，延伸景区产业链，同时给游客独一无二的游玩体验？8月25日，阆中正式对外发布“大笑古城”IP，同时启动2018阆中曲艺“葩”品牌文化节。作为中国四大古城中历史最为悠久、最有特色的阆中古城，正以打造泛娱乐时代“文创+旅游”新模式来回答以上问题。

名角亮相精彩多

“笑有千百种，大笑在阆中。”8月25日，阆中市举行“大笑古城”IP新闻发布会暨2018阆中曲艺“葩”启动仪式。中国曲艺家协会主席、著名相声表演艺术家姜昆，全国曲艺表演场所协作发展联盟主席、著名相声表演艺术家李金斗，文化部高级评审委员会评审、著名相声表演艺术家奇志等曲艺表演艺术家出席了当天的活动。

大咖云集，带来了相声、口技等精彩的表演。

姜昆一来到现场便引得全场观众一阵欢呼。他现场挥毫泼墨，手书“大笑古城”4个大字，拉开了2018阆中曲艺“葩”品牌文化节的帷幕。

“事不过三，我们有四。”姜昆对此次“大笑古城之大闹古城、大秀古城、大话古城、大喜古城”四大系列品牌子活动充满了期盼。

姜昆说，阆中文化旅游势头强劲，文化和旅游结合在一起，产生的效应更超过以往。“有千年古城，有世界级资源，我有信心把这个活动搞好。”姜昆建议常态化举行曲艺比赛，每周比，每年赛。

李金斗将“全国曲艺表演场所协作发展联盟”的牌匾授予阆中古城，并将指导古城打造10家曲艺小剧场，实现跨界发展，开创“曲艺+旅游”新模式。

活动中，著名相声演员奇志更是携爱徒张伟现场表演了相声《祈福》，轰隆隆的火车轰鸣声、牦牛的叫声、婴儿的啼哭以及布达拉宫的诵经声简直让人“声”临其境。奇志表示，阆中可以用曲艺的形式，演绎阆中故事，“在阆中街头小巷打着金钱板、说着相声、哼着民间小调、说着阆中故事，让古城充满袅袅仙音。”

探索“文旅IP”新模式

当天的活动现场，阆中古城文化旅游发展有限公司正式对外发布了古城文旅IP“大笑古城”。据介绍，“大笑古城”IP旨在传播阆中文化，将阆中打造成开放式核心旅游区，让游客在玩儿的基础上能“吃到文化、看到文化、听到文化、感受到文化”。

“如何深挖客户需求，结合当地文化在景区内容和经营模式上持续创新，最终提升业绩，享受旅游市场整体高速增长的红利，是阆中古城亟须解决的问题。”在阆中古城文化旅游发展有限公司负责人张小东看来，从传统旅游升级到文化旅游，文化IP的发掘和价值延伸是核心，“未来中国景区旅游发展重要趋势就是IP元素持续升温，传统的IP即‘知识产权\’，而旅游景区中的IP则可以形成独特的品牌形象，给游客独一无二的游玩体验。”

张小东表示，作为泛娱乐时代具备独立知识产权的“文创+旅游”新模式的文旅IP，“大笑古城”正是根据阆中古城特有的风光和历史文化打造，将景点与文化相结合，形成景区独特资产，挖掘市场潜能，通过不同形式让游客感受独特的历史文化，使景区实现价值提升，消费升级。

“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景点吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。”“大笑古城”文旅IP总策划刘彦君认为，发掘优质IP之后，还需要发现并唤起文化需求，实现价值拓展。

为塑造“大笑古城”品牌IP立体感、纵深感，“大笑古城·阆中曲艺葩”品牌文化节亦于当日正式启动，根据阆中的历史文化、地域文化、建筑美食、民俗人文等独特资源，配套打造“大闹古城”“大秀古城”“大话古城”“大喜古城”四大系列品牌文化活动，激发文化品牌的独创性及可持续性，实现多元变现、多次入园、跨界连接、持续造浪。

张小东介绍，阆中策划的“文旅IP”新模式与乌镇国际戏剧节、平遥古城国际电影节、凤凰古城国际艺术联展等大型品牌相匹配。“阆中古城有悠久的历史、厚重的文化。但是我们如何将这些优秀的文化唤醒，让历史活起来，用现代的手法去演绎，这就要找一个切入点和突破口。经过反复比较，我们选择曲艺作为这个突破口和切入点。”

“大笑中凝练文化之魂，大笑中包孕天人之美。”阆中市政府副市长易良现场宣读《大笑古城·阆中宣言》。“大笑古城以笑为媒，让所有传世古城在笑中传承文化，在笑中铭记历史，在笑中焕发活力，以共同之文化认同，担当起推进人类文明保护、延续历史文化遗产之使命。”

据了解，该活动启动后，将持续5年，致力于将阆中古城打造成为世界古城旅游目的地，让古城旅游走向世界。

推出古城“新八景”

“遇见阆中，便是遇见最美的风景。触摸阆中，便是触摸悠久的历史。”阆中市市长杨德宇表示，近年来，阆中始终依托资源禀赋，坚定文旅发展的特色道路，“本次推出大笑古城‘1+4’系列活动，正是希望曲艺文化进一步扎根古城、扎根阆中，通过\‘资源、资本、创意’驱动，推动阆中旅游体验差异化、特色化发展，为阆中建设\‘世界古城旅游目的地’加速加力加劲！”

8月25日，参加完大笑古城·阆中曲艺“葩”品牌文化节发布活动之后，姜昆一行来到阆中南门城楼，为古城“新八景”之一的晨钟揭牌，并首次撞钟，同时现场体验了“新八景”和阆中当地文化民俗活动。至此，阆中古城正式推出古城景区“新八景”。

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