导演李非将“炮火”对准宣发公司:400万宣发费去哪了?

2018-06-03 23:07 大字

一个月内,见识了太多行业“糟心事”。

《英雄本色2018》导演丁晟喊话光线,要求提供2700多万宣发款和1000万元票补款花费明细,却先被对方“无礼拒绝”后,在行业内引起轩然大波,最后光线拿出一份让行业都有点诧异的明细表,让这个事件潦草收场。

前不久,一度被圈内“嘲讽”的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》导演毕志飞,也在微博发文《我致国家电影局的一封信》,信中对豆瓣疑似不公正评分扰乱国内影评市场发表了看法。6月1日,豆瓣发表声明表示起诉毕志飞。

也在同一日,《命运速递》导演李非发表了“《命运速递》今天下档了”一文,声讨对象也对准了宣发公司。毕竟400万元宣发费花出去了,换来的票房还不到150万元,更不提成本费用了。

《命运速递》导演李非

上映一周的《命运速递》下档了,倒在了宣发和排片?

6月1日儿童节是个欢乐的好日子,《哆啦A梦:大雄的金银岛》、《潜艇总动员:海底两万里》、《魔镜奇缘2》等儿童动画电影成为这个节日的受益者,排片分别达到了30.1%、14.8%、6.1%。

这一天,导演李非很愤怒也很失落,他的电影《命运速递》从制作到等待上映,花费了4年的时间,上映仅仅一周多就已经濒临下档了

当然,《命运速递》这部电影到目前还没完全撤离院线,据猫眼数据显示,截至到上映第9日(6月2日),其累计票房达130.9万,预测最终票房在143.6万元。看到这个数据就明显知道,《命运速递》肯定赔了,连李非导演文中提到的400万宣发费都没回本。

据李非文中透露,《命运速递》在今年3月份收到影片上映的消息,出品方之一剧角映画帮他联系到一家宣发公司——迪美天祥影业,最后定了400万宣发费,承诺预期资源如下:

1、 利用资源将预告片贴到《复仇者联盟3》前面;

2、 北到沈阳、南到深圳,十个城市的路演;

3、 排片争取到10%,后来又被告知保6争8,保5争6。

事实上,《命运速递》上映首日(5月25日)拿到的仅有3.1%排片,首日票房56.1万元左右;上映第2日排片滑到了1.6%,票房累计84.7万;上映第3日其排片为1.3%,之后两天内稳定在1%左右,随着六一儿童节儿童动画电影的上映,《命运速递》的排片几乎可以省略不计了,也难怪导演李非都用大标题表示“《命运速递》下档了”。

从公开的400万宣发费用资源明细,再结合现实情况就能明白导演李非的愤怒了。比如承诺的10%排片,从8%、6%、5%的一再承诺调整,最终排片不过3.1%,这离承诺的预期相差太多。

《命运速递》上映首日排片

“一部电影,尤其是一部不自带热点的电影,观众评论、舆论导向都能打倒它——但《命运速递》连这一点都没有走到,它倒在了宣发和排片上,倒在了前端,倒在了路还没有开始的地方。”李非导演谈到。

反而是FIRST影展团队,在无利益诉求的前提下,为《命运速递》这部片子付出了很多,FIRST影展创始人之一李子为在李非发出声讨后,也在朋友圈表示,“支持导演!!!作为亲历者,作为旁观者,愤怒快一个月了。这世道。”

一位知情业内人士也表示,“《命运速递》上映当天那点排片连我都觉得要气吐血,有的人拿命换来的成绩,却被某些人随手毁于一旦,该曝光还是要曝光,所以导演不要沉默,还是要发声。”这位知情人士向《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)透露道,《命运速递》这部影片也是倒腾了好几手。

针对这点,《首席娱乐官》也联系到《命运速递》导演李非求证,“这些你可以找出品方了解,我就不想因为这些事费心了。我想说的那封信都说了,关于此事我就不再接受采访了。”随后,《首席娱乐官》关于声明再次咨询电影出品方之一剧角映画工作人员,不过截至到发稿前,并未得到对方相关回应。

400万宣发费犹如“打水漂”,宣发公司冤不冤?

《命运速递》在相对专业的豆瓣上评分有6.7分,这个分数对于新导演来说算是影迷对导演的认可。正如导演李非所说,《命运速递》不是自带热点的电影,所以在排片上李非可能寄予了很大的期望,希望通过口碑引起发酵来让更多观众看到这部影片。

但是出品方剧角映画给片子联系到的宣发公司是迪美天祥影业,对于这家公司不少院线发行经理都表示,“压根没听说过这家公司。”《首席娱乐官》根据猫眼数据统计发现,迪美天祥影业除了是发行公司外,也是《命运速递》的出品方之一,在《命运速递》之前,其代表作还有李杨导演的《盲·道》(52.4万票房),其在业内地位排行显示:今年主出品第242名,今年主发行中第79名。

《命运速递》出品发行公司一览表

对比之下,《命运速递》出品方之一剧角映画要被业内熟悉的多,李非导演也提到,最后的宣发是经过剧角映画联系到的迪美天祥影业。作为这个事件被点名的公司之一,剧角映画对于李非的声明还未向《首席娱乐官》做出回复。

今年剧角映画在电影投资上开始发力,主要有四部作品,除了《命运速递》外,还有陈正道监制,董子健、春夏、钟楚曦主演的《脱单告急》(3500.9万票房),吴镇宇出演的《脱皮爸爸》(801.7万票房),以及包贝尔执导、文章主演的《胖子行动队》。

目前来看,剧角映画投资的这几部作品收益都较为一般,《命运速递》不到150万元票房,连400万宣发费都折腾在里面了,有陈正道、董子健、春夏、钟楚曦助阵的片子口碑也很一般,《脱皮爸爸》简直就是在依赖小成本港片“以小博大”,但大陆观众对于这类套路化港片早没了兴趣,包贝尔、文章的路人缘好感度欠缺,《胖子行动队》的票房可以先参照下《陆垚知马俐》。

一位业内同行曾向《首席娱乐官》抱怨过,剧角映画为自己投资的某部电影举办首映礼,作为电影口记者他(她)主动找到对方工作人员去首映礼观摩,不过却被告知:媒体名单里没有他(她)家名字。本来就告一段落时,突然在电影上映后的几天,剧角映画的另一位工作人员找来,问要不要做下这部电影出品方的采访,“我看了采访对象名字,就是他家老板,当初首映礼名单上都没有邀请我们,现在还想让我主动去采访做宣传,当时就拒绝了,真的没得到该有的尊重。”这位同行表示道。

当然这种事情不仅仅发生在剧角映画身上,随着电影门槛的降低,记者在接触越来越多的公关公司时,发现有太多公关工作人员很不专业。“不专业就罢了,还有挺多新出道的新人脾气还特别差,沟通都费劲”。听到不少业内同行“吐槽”过这点。

导演们专心研究创作,对于合作公司选择显然不如常年跑在一线的记者们较为清楚。不过,在选择宣发公司前,导演们就该先做好功课去了解一家公司。即使犹如光线,丁晟导演也被业内同情——遇到了“店大欺客”窘境,作为像李非这样的新人导演就更该长点心了。

从丁晟声讨光线、李非控诉《命运速递》宣发方,论宣发行业“潜规则”

丁晟导演控诉光线,要求光线提供2700多万宣发款和1000万元票补款花费明细。在出发点上,丁晟导演要求的只是想看到这部片子宣发和票补都花在哪里了,并没有针对票房不理想而去质疑光线。

不过光线却把焦点对准了《英雄本色2018》的片子口碑上,显然给自己败了好感,让大多行业人都站在了丁晟导演这边。随着事件发酵和《英雄本色2018》其他出品方纷纷站出来声讨,光线最终拿出了一张明细表,不过对于里面的各种价位,不少人还是存有疑虑,但这件事也算是慢慢平息下来。

但到了《命运速递》这里,《首席娱乐官》在采访各路行业人士中也听到了不同的声音。了解这部影片的内容创作人士,为李非导演鸣不平,“作为一部小成本影片,拿出400万在我看来已经很多了,而且迪美天祥影业还是一家不知名的发行公司。”当然,也有资深院线发行人士表示,“400万做物料都够呛,至于在《复仇者联盟3》做贴片广告也没说清楚,比方说在万达院线体系做《复仇者联盟3》贴片广告就得好几十万,这点钱铺全国的话显然不够,况且400万里面多少用来贴片都没有讲清楚。现在片子不好也不能全赖在宣发头上吧。”

网友对于《命运速递》的400万宣发费用观点

宣发环节对一部片子可以起到怎样的作用,也是结合天时、地利、人和各种因素。《冈仁波齐》、《二十二》等片子遇到了这样的时机,《战狼2》、《红海行动》等爆款也离不开这几个要素。比如《战狼2》在上映当日就火爆市场,吴京也是没日没夜的四处奔波全国各地路演,《红海行动》前期宣发并不好,花样上也没能玩过《捉妖记2》、《西游记之女儿国》,不过凭借着口碑优势慢慢发酵。

都说内容为王,内容好了市场必定要给你一个反馈。但一部好片子也得碰对时机,《命运速递》在内容上相对来说还不错,也获得了不少观影受众认可。但正如李非导演所说,这部片子不自带热度。导演李非是姜文御用编剧之一,虽获得姜文的大力称赞,不过并没有转化为市场流量,李非本人也不像姜文那样自带IP光环加持,加上片子主演们也多是观众看着脸熟却不知名的演员,如果宣传跟不上就很难带热这个市场。

李非与姜文

《命运速递》还被传倒腾了好几手,历经4年才在院线上映,对比其他没机会播出的影片来说要“幸运”,但不做细致调查,就盲目将400万宣发费用交给不知名的宣发公司,也暴露了这个行业存在的太多问题。

路演在电影票房中起到多大的作用,有没有用?但事实上,《战狼2》时电影那么火,吴京还要马不停蹄的全国奔波,《命运速递》10个城市路演就想搞定一切?《复仇者联盟3》的贴片广告能起到一定宣传作用,但观众想不想看一部电影还是对这部电影阵容的熟悉度、题材的好感度进行选择。

导演顾长卫在《命运速递》友情客串

记得《暴雪将至》、《引爆者》上映时,段奕宏拿下了东京电影节影帝,算是碰上了一个好的宣传时机,但这两部片子最终票房都不太理想;最近的《幕后玩家》,徐峥玩命表演的一部作品也没能拼过《后来的我们》,徐峥本身就是一个10亿票房+导演,有着不错的市场号召力,这部电影票房在犯罪悬疑题材里算是不错的。

《命运速递》也是一部喜剧犯罪题材,它或许比《幕后玩家》口碑好一些,但缺少了徐峥这样的号召力,但比《暴雪将至》、《引爆者》呢,它还缺少了一个段奕宏这样的宣发热点出现,对于一个不太专业的宣发公司来说,想玩转一次的宣发确实难度太大。况且,作为一笔交易,它还要赚些劳务辛苦费呢?

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