北影节联合爱奇艺办影展：一场“升维”实验
文 | 吴喋喋
编辑 | 吴燕雨
5月6日下午3点，香港电影金像奖评委主席尔冬升一人出镜，宣读完了第39届香港电影金像奖获奖名单，全程仅耗时12分钟。
这是疫情之下，全球电影节、电影展和颁奖礼的一种特殊转型方式——转向线上。然而尽管线上宣读获奖名单揭晓了最重磅的悬念，但也几乎意味着放弃了此类电影盛会除表彰优秀作品之外，所有重要的功能：电影创作者之间交流创作、发行商与片方之间交易电影、影迷打卡展映影片、举办城市会迎来旅游小高峰……电影节本应该是一场狂欢。
不过也有不少电影节在与互联网合作的过程中，尝试了新的玩法，尽可能保留甚至增添了电影节的功能：戛纳电影节宣布将于6月下旬开放“线上虚拟市场”，在线交易电影；北京国际电影节则与爱奇艺联合主办了一场春季在线影展。
相比过往每届北影节提前半个月便铺开宣传、线下展映超过一周的节奏，这次的线上影展更像一次“快闪”：4月29日发布片单，五一假期间集中放映5部新片，新片只在固定的日期、时间点放映，限量发售电影票，手快有手慢无、过时不候。
奥斯卡获奖影片《婚姻故事》、金球奖提名影片《爆炸新闻》、曾亮相上海电影节的口碑华语片《春潮》都出现在了片单中。该片单一出，影迷圈立刻刷屏。一位影迷在朋友圈写道：“竟然还有一直没能公映的《春潮》！去年看完就觉得是十年之内最好的女性题材华语片之一，其他的选的片也是好到看过都值得重温的那种，本影迷激动落泪。”
这场华语电影行业复工前夕上线的春季展映无疑也对行业所有鼓励，一位制片人分享片单时的配文是：“电影的春天”。
同时毒眸发现，这场线上影展不再只是面向电影行业和影迷的小众游戏了：32部电影节片单里的佳片在爱奇艺做展映，也意味着将辐射更多专业影迷之外的用户，成了一场电影节的“升维”。
破圈
每年春季举办的北影节总能引发近乎“春运”的抢票大潮，片单一旦发布，影迷就严阵以待，珍贵而稀少的套票是某种证明手速的荣誉勋章，热门影片的场次上座率总是无限接近100%。
但电影节仍然更接近于影迷的圈层内狂欢，甚至不同类型的影展，受众也并不相通。已经举办过九届的北影节，官方豆瓣小站关注者数量也只有两万余人——而爱奇艺平台会员数量过亿。
这就要求影展的片单需要在令影迷满意的同时，尽可能吸引大众的观影兴趣。4月29日公布的展映片单分为“浪潮上岸”、“热带季风”、“女性瞬间”、“光影书写”、“音浪狂想”五大单元，32部影片中，艺术片与商业片维持着合适的比例。从面向影迷群体到面向泛娱乐用户群体，北影节的破圈行动正在进行。
北影节部分展映片单
其中，在华语影片的选择上，王小帅、娄烨、毕赣的作品都出现在了片单内，这是即便没有艺术电影观影习惯的观众都有所了解的著名导演，对于面向大众的线上展映来说，这样的片单无疑是在保证了片单艺术水准的基础上，相对容易吸纳新观众观看的。
此外，值得注意的是，主办方选择陈凯歌、佟大为和谭卓担任了特邀策展人。
陈凯歌是艺术水准得到认可的大导，佟大为是高国民度演员，而谭卓也在某种程度上可称作是电影观众和视频平台用户的交叉点——她是文艺片女神，也是爱奇艺爆款剧《延禧攻略》里的高贵妃。谭卓推介开幕影片《婚姻故事》的微博转发序列里，还有《延禧攻略》的主演聂远、吴谨言，爆款剧主创向大众推荐电影节，不失为一种破圈的尝试。
除了名导和著名演员作为策展人在线为好电影“吆喝”，影展主办方的良苦用心还体现在新片的放映上：最终得以展映的五部新片除了开幕影片《婚姻故事》，还有以汶川大地震为故事背景的《一百零八》、金爵奖获奖影片《春潮》、奥斯卡获奖影片《朱迪》、以及提名第77届金球奖最佳女主角大奖的《爆炸新闻》。
作为北影节史上第一场在线影展，不放映新片就缺失了很多意义，但放映新片则需要承担更高的片源流出风险。而作为主办方和展映平台的爱奇艺通过限量售票、手机端放映、关闭投屏的方式来防止片源流出，“仅支持手机端观看”引发了一些争议，但在现有条件下，似乎已经是最好的选择。
《婚姻故事》3000张观影票售罄
尽管在线展映的视听效果很难与真正的大银幕相比，但展映的准备工作也尽可能做到了考虑周全。在配音上，为了满足不同观影人群的偏好，爱奇艺联合上海电影译制厂历时一个月完成了闭幕影片《爆炸新闻》的中文配音，为限量展映提供了原声、配音两种选择。
绝大部分参与过线下电影节的影迷对国语配音没有需求，更习惯观看原声版本。而对于视频平台的用户群而言，国语配音和电影原声的两个版本更能满足泛影迷群体的多元观看需求。
“升维”
仅仅是通过线上展映让参与用户数量扩大，还不足以称为一场电影节“升维”实验。升维是全方位的：突破圈层与地域限制、甚至是引领用户审美、放大电影节的互联网影响力、为电影产业创造更多的价值。
往年的北影节是一场北京周边地区影迷的“春日限定”，因为放映战线长、举办时间并不在节假日，放映影院分散在北京各区，只有北京周边地区影迷有条件全程打卡。但线上影展可以突破地域限制，不再局限于北京周边，更大范围释放影响力。
通过在线展映打卡新片的豆瓣用户来自全国各地
线上影展在帮助电影节破圈的同时，也在引领者平台用户的审美。以往能够进入院线的影片大多是商业片，小众外语片和文艺片拥有的排片机会不多，潜在受众往往缺乏接触这类影片的渠道和机会。
从这一层面来说，电影节和互联网的包容性不谋而合，电影节的使命之一就是推荐更多元的好内容，而视频平台基于破亿的受众为这些电影提供了线上土壤，片单中的文艺电影通过片单的大量曝光和展映活动，有机会发掘新的受众，再度造圈。相应的，获取到优质电影内容的展映平台也因此提升了平台竞争力。
同时，新片参与线上影展也提供了一种新的电影宣发思路。
杨荔钠导演、郝蕾、金燕玲主演电影《春潮》去年曾在上海电影节展映，今年通过北影节与爱奇艺的在线影展再度获得了新观众的认可，大量豆瓣新增短评为影片给出了四星好评，一位观众写道：“很特别的一次线上观影，在这样一个特殊时期。”
《春潮》的好评如潮意味着，优质电影通过线上的限量展映的模式是被影迷所接受的。作为一种能以相较于路演更低的成本发酵口碑的途径，更大程度地借力互联网势能，为后期宣发提供借鉴的宣传方式，那么新片的在线展映形式或许不会止步于“特殊时期”。
短期来看，线上影展在特殊时期下应运而生，主办方通过线上展映“不负春日之约”，让影迷对北影节的情怀得以落地，同时一定程度上提供影人和影迷交流的线上场景。但从长远看，这样的形式或许可以延续，目前全球电影节也都呈现出了与互联网合作的趋势。
今年4月30日，YouTube宣布将与包括戛纳、柏林、威尼斯电影节在内的20余个国际电影节联手举办线上“全球电影节”，于5月29日-6月7日期间展映多部电影。拥有19年历史的北美独立影展翠贝卡电影节也率先成为了首个提供线上服务的电影节，在4月17日至25日期间展示了15部VR电影，并在4月30日完成了“云颁奖”， 华人女导演伍思薇执导的《校园情圣》斩获评委会大奖。
几乎可以预见到，4月-6月期间全球各地影展、电影节的线上化尝试将会为电影行业带来一波新的浪潮，等到电影节恢复到线下举办时，这些疫情期间的探索仍然能够部分保留下去，让互联网与电影节找到新的结合方式。
疫情终将过去，“升维”仍将继续。
原标题：《北影节联合爱奇艺办影展：一场“升维”实验》
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