贺岁档：国产电影为何静悄悄？
关注中国电影的观众可能会发现，2018年贺岁档档期（每年11月底到12月底）上映的国产电影，乏善可陈。2018年的贺岁档，国产电影静悄悄、冷清清。
先有贺岁片，后有贺岁档。贺岁片的说法，来自于香港影坛。1980年代香港影坛的鼎盛时期，每年年末市场就会推出几部喜气洋洋、闹哄哄、适合全家一起观看的电影，诸如《八喜临门》《家有喜事》《花田喜事》，用以“贺岁”、迎接新年到来。
《红番区》海报
1995年成龙的《红番区》是第一部以贺岁片的名义引进内地的香港电影，8000万的票房成绩让效仿者前赴后继。1997年12月24日，冯小刚执导的贺岁片《甲方乙方》上映，最终斩获3600万票房，一炮而红，这部电影被看作是内地贺岁档的开端。紧接着是1998年的《不见不散》、1999年的《没完没了》，再到后面的《大腕》《手机》《天下无贼》《私人订制》，冯小刚+葛优成为贺岁档的重要标配和票房保证，贺岁档也愈发成熟稳定。自此每年常会有几部重点制作的国产电影在贺岁档上映，12月最后一周都会掀起一波观影狂潮。
《甲方乙方》海报
《天下无贼》海报
《私人订制》海报
贺岁档一度是最重要的电影档期，也是一线大导演的“专属档期”，除冯小刚外，张艺谋、陈凯歌、徐克、姜文都是贺岁档的常客。比如张艺谋的《英雄》《满城尽带黄金甲》《金陵十三钗》《长城》，陈凯歌的《无极》《赵氏孤儿》，徐克的《龙门飞甲》《智取飞虎山》，姜文的《让子弹飞》《一步之遥》，都选择在当年的12月贺岁档上映。每年的票房冠军也常出自贺岁档，比如2011年的年度票房冠亚军《金陵十三钗》《龙门飞甲》，2012年的年度票房冠亚军《人再囧途之泰囧》《十二生肖》。2013年之后，贺岁档虽然不再产生年度票房冠军，但名导加持、大片云集的局面仍未改变，2013年的《私人订制》、2014年的《智取威虎山》、2015年的《寻龙诀》、2016年的《长城》，票房成绩都位列当年国产片票房排行榜TOP5。贺岁档影片除了大IP、大卡司、大制作公司的基本属性外，类型上也以喜剧、动作和特效大片为主，契合年前的“合家欢”基调。
《英雄》海报
《无极》海报
《人再囧途之泰囧》海报
《长城》海报
相较之下，2018年的贺岁档真是怎一个冷清了得，大导演、大制作集体缺席，宣传方面也是起步晚，投入少，曝光弱。在经历了11月的大盘低潮之后，整个12月上半月竟无国产大片“救市”，只有《狗十三》《冥王星时刻》等小众文艺片苦撑，还有各路没什么水花的小成本电影争相厮杀。直到12月最后一个礼拜，国产贺岁片才将集中发力，“传统四大”出品的贺岁片《天气预爆》（万达）、《武林怪兽》（博纳）、《叶问外传：张天志》（光线）、《云南虫谷》（华谊），以及影视新贵出品的《来电狂响》（新丽）、《地球最后的夜晚》（华策）纷纷上映。
《地球最后的夜晚》海报
《天气预爆》海报
只是，这几部贺岁新片，无论是制作体量、卡司、口碑和票房，和以往的贺岁大片都不是在一个量级上的。《武林怪兽》《断片之险途夺宝》票房未破亿，《天气预爆》《叶问外传：张天志》《云南虫谷》票房均1亿多，《地球最后的夜晚》虽凭借营销首日拿下2.61亿元票房，创下文艺片开画记录，但次日仅收获1100万元票房，比首日下滑96%，昨日票房仅186万，再暴跌83%，都是史上最强跌幅。山中无老虎，猴子当大王，最后竟是翻拍自意大利《完美陌生人》的《来电狂响》成为贺岁档国产片最大赢家。而就口碑而言，仅《来电狂响》《地球最后的夜晚》豆瓣评分及格，《天气预爆》4分，《云南虫谷》3.6分，《武林怪兽》3.9分，《断片》甚至低至2.6分……惨不忍睹。
《来电狂响》海报
《海王》海报
《蜘蛛侠：平行宇宙》海报
之前很长的一段时间，贺岁档都是国产电影的“保护月”，好莱坞的分账大片与这个档期没什么缘分。但2018年贺岁档破天荒地引进了好莱坞大片《海王》，甚至比国外的上映时间还提前了一个礼拜。很显然，《海王》、包括之后的《蜘蛛侠：平行宇宙》，都带有“救市”的味道，12月清冷的国产电影清单让人忧心于其是否一改11月的低迷局面——这关系到600亿元的票房任务，只能借助好莱坞大片打一针强心剂。终于12月票房有惊无险地突破40亿元，全年票房也如愿突破600亿元；但12月，仅《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》两部好莱坞电影的月度票房占比就超过50%，其余近50部大大小小的国产贺岁片也才占50%。
2018年贺岁档国产片的糟糕表现，让这个档期彻底从四大档期中被挤出，贺岁档无电影可贺岁。问题出在哪？
从乐观角度看，贺岁档权重和地位的下降，是中国电影市场做大做强的必然结果。回望2003年中国电影产业改革时，国产故事片产量只有140部，全国电影票房仅有10亿元。那个时候，电影院稀少，电影银幕不足，观众没有形成稳定的观影习惯，电影市场的整个体量非常小，每年的电影产出严重不足，尚无法填补每一个档期的空缺。贺岁档的效应起来了，低频率的观影群体只有在这个时间才会走进电影院，这就造成了大量电影都往贺岁档挤，个别年份贺岁档的产出甚至可以占到全年电影票房的三分之一。
但自2003年后，中国电影保持30%的增长高速发展，2010年票房总额突破100亿元，2013年突破200亿元，2015年突破400亿元，2016年突破了500亿元，2018突破600亿元，国产故事片产量也高达902部。短短十几年间，中国电影的市场规模扩大了60倍。这意味着电影产量增多，银幕数增多，观众增多，观众观影频次增多。市场的增长不是单一地依赖于某一个档期，而是全面开花，贺岁档与其他档期之间的差距自然不断缩小。
不过，这也并非意味着国产电影彻底不依赖档期了。低频观影人群不在少数，比如我国全年人均观影次数仅1.2次（与美国的人均3.8次有显著的差距），很多人一年只看一两部电影，他们只有在个别档期才会走进影院。以前是贺岁档，那么如今呢？
《西游·降魔篇》海报
2013年，周星驰的复出力作《西游·降魔篇》于大年初一上映，最终豪取12.46亿票房，一举成为当年的票房冠军，春节档从贺岁档中细分出来，强势独立成档，大年初一也成了“最强一日”。2014年的大年初一有《西游记之大闹天宫》《澳门风云》，2015年有《天将雄狮》《澳门风云2》，2016年有《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》，2017年有《西游·伏妖篇》《乘风破浪》《功夫瑜伽》，2018年也有“四大金刚”：《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》。2018年大年初一“四大金刚”同时破亿，单日观影人数超过3168.5万人次，单日票房最终超过12亿元，这是全球的单日票房新高。最终，春节档有两部电影票房30亿+，分别位居年度票房冠亚军，春节档晋升为最强档期。
春节期间走进影院已经成为“新民俗”，春节档的市场潜力大于贺岁档，大量资源开始流向了春节档，贺岁档被冷落。与国产电影静悄悄的贺岁档相比，2019年春节档容量爆仓，大年初一一下子就聚集了《疯狂的外星人》《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》等多部重量级大片。
应该承认，档期对票房是有助益作用，不过决定成败的，从来都是电影本身的质量。春节档这样的热门档期，依旧有不少电影沦为炮灰；而传统意义上的某些冷门档期，也可能产生像《无名之辈》这样的爆款。因此，对于业内“贺岁档是否会消亡”的焦虑，笔者倒相对淡定，窃以为，只要有好电影，就不愁没有好档期。并非先有好档期，才有好电影，你看无论是《甲方乙方》之于贺岁档，还是《西游·降魔篇》之于春节档，好电影都是一个档期成型的起点；与其说是档期成就了电影，毋宁说优秀的电影创造了火爆的档期。
可见，2018年贺岁档的惨淡，不能全怪春节档的吸虹效应，更应该反思的是这个档期电影本身的质量。一批评分两三分的电影扎堆上映，观众怎么会有观影的欲望？冷清不是顺理成章的事吗？如果真的忧心于贺岁档的生死存亡，就麻烦先把贺岁片拍好吧。
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